Wall Street Journal, sahibi Elon Musk’ın sosyal ağ için yeni bir lider bulduğunu ve baş teknoloji uzmanı rolüne geçeceğini açıklamasının ardından, NBCUniversal yöneticisi Linda Yaccarino’nun Twitter’ın CEO’su olmak için görüşmelerde bulunduğunu bildirdi.
Perşembe günü bir tweet’te Musk, şirketin yeni CEO’sunun, bireyin adını vermeden yaklaşık altı hafta içinde göreve başlayacağını söyledi. NBCUniversal Media’da küresel reklamcılık ve ortaklıklar başkanı olan Yaccarino, yorum isteyen bir e-postaya yanıt vermedi ve NBCUniversal’ın bir temsilcisi, şirketin önümüzdeki hafta reklamcılara yapacağı ön sunumu için provalarda olduğunu söyledi.
Yaccarino, Turner Broadcasting’de yaklaşık yirmi yıl geçirdikten sonra 2011’de NBCUniversal’a katıldı. NBCUniversal’da, reklam destekli akış hizmeti Peacock’un başlatılmasına yardım etti ve Super Bowl ve Olimpiyat Oyunları gibi canlı etkinlikleri yönetti. Yaccarino ayrıca Snapchat, YouTube ve tabii ki Twitter gibi çeşitli teknoloji şirketleriyle ortaklıklar kurdu.
Musk’ın seçtiği kişi Yaccarino ise, tweet’i yönetici için garip bir zamanda geldi. NBCUniversal, Pazartesi günü New York’taki Radio City Music Hall’da reklamverenlere yıllık sunumunu yapacak. Haftayı kapsayan ön olaylar, büyük medya şirketlerinin sonbahar TV sezonu için reklam satmaya başladığı zamandır.
Bu yılki sunumlar, TV prodüksiyonunda ve programlarında büyük gecikmelere yol açabilecek bir senarist greviyle çoktan zorlanmıştı. NBCUniversal’ın etkinliğinin, şirketin Peacock’daki film ve TV şovları serisini daha da tanıttığı için, ağırlıklı olarak çevrimiçi reklamcılığa odaklanması bekleniyor. Comcast’in bir bölümü olan NBCUniversal, geçen ay CEO’su Jeff Shell’in bir çalışanın cinsel taciz şikayeti üzerine kovulmasıyla sarsıldı.
Musk, Twitter’ı geçen Ekim ayında 44 milyar dolara (yaklaşık 3.62.200 Rs) satın aldı ve şirketin gelişmesi gerektiğini düşündüğü organizasyonel revizyonu tamamlamak için yalnızca sınırlı bir süre için sorumlu olacağını belirtti. Musk, radikal değişiklikleri uygularken “çok fazla çalışmaktan” ve Twitter’ın San Francisco merkezinde uyumaktan şikayet etti.
Aralık ayında Musk, Twitter takipçilerine CEO olarak istifa edip etmemesi gerektiğini sordu ve yüzde 57,5’i evet dedi. Milyarder, geçişten sonra icra başkanı olmaya devam edecek.
Aynı zamanda Tesla ve Space Exploration Technologies Corp.’un CEO’su olan Musk, Twitter’daki ani politika değişiklikleri ve diğer işlerini ihmal etmesi nedeniyle eleştirilere hedef oldu. Ayrıca, Twitter’ın ana şirketinin şirket adını, sonunda tüm işletmelerinin ana şirketi olabilecek bir varlık olan X Holdings olarak değiştirdi – bu, kamuoyuna açık bir şekilde düşündüğü bir fikir. Musk ayrıca Twitter’ı sosyal medyanın ötesine ve finansal hizmetler de dahil olmak üzere bir “her şey uygulamasına” dönüştürmek istediğini söyledi.
Bir sonraki CEO, bir reklamveren çıkışı da dahil olmak üzere, mülkiyetinden kaynaklanan serpintilerle uğraşmak zorunda kalacak. Musk Mart ayında yaptığı açıklamada, 2022’nin başlarından bu yana günlük kullanıcı sayısındaki hafif artışa rağmen, reklamcılıktaki “büyük düşüşün” bir sonucu olarak Twitter’ın gelirinin Ekim ayından bu yana yüzde 50 düştüğünü söyledi. Şirketin Twitter Blue abonelik hizmet planı da sallanıyor ve kullanıcı tabanının yüzde 1’inden azını çekiyor. Musk binlerce kişiyi işten çıkardı, şirketin içerik denetimini azalttı ve daha önce kuralları çiğnediği için yasaklanan hesapların geri dönmesine izin verdi.
Musk, geçen ay Miami’deki büyük bir reklamcılık konferansında kendisiyle röportaj yapan ve ona sahnede “arkadaş” ve “dostum” diyen Yaccarino ile zaten dostane bir ilişkiye sahip. Son zamanlarda Twitter ve NBCU, Olimpiyat Oyunları ortaklığını genişletti.
Ad Fontes Media’da pazarlamacılara baş strateji sorumlusu olarak danışmanlık yapan Lou Paskalis, Twitter’da “Platformu sahibinin elinden kurtarmak için ilk tercihim ve tek seçimim olacağını söyleyebilirim” dedi. “Yine de neden @elonmusk’a maruz kaldığını anlayamıyorum!”
Puck News’den Dylan Byers ayrıca bir tweet aracılığıyla Musk’ın konuyu bilen iki kişiye atıfta bulunarak Yaccarino’yu Twitter’ın CEO’su olarak adlandırmayı planladığını bildirdi.
© 2023 Bloomberg LP