Tucker Carlson Salı günü göz kamaştıran bir duyuru yaptı: Yakın zamanda kovulan Fox News yıldızı, Twitter’da bir sonraki şovuna ev sahipliği yap. Carlson’ın, Fox’un kendisine hala borçlu olduğu 25 milyon dolara mal olabilecek yeni yayınları, Twitter’ın daha fazla dikkat çekmesini sağlayacak, ancak şirketin kâr hanesi için kötü haber anlamına gelebilir.
Carlson ve Elon Musk sırasıyla bir şov ve bir gelir paylaşım ürünü için planlarını yerine getirirlerse, Twitter reklamlarına harcanan para doğrudan TV sunucusunun cebine gidebilir. Carlson’ın zararlı itibarı göz önüne alındığında, bu muhtemelen markaları bir markadan daha da uzaklaştıracaktır. Twitter’da zaten mücadele ediyor.
Carlson Salı günü yayınladığı videoda, “Yakında başlayarak altı buçuk yıldır yaptığımız şovun yeni bir versiyonunu Twitter’a getireceğiz” dedi. “Twitter uzun zamandır ulusal sohbetimizin kuluçkaya yattığı ve geliştiği yer olarak hizmet etti. Twitter partizan bir site değildir. Burada herkese izin var. Ve bunun iyi bir şey olduğunu düşünüyoruz.”
Musk ve Carlson’da da benzer bir sorun var. Onlar Amerika’nın en ünlü adamlarından ikisi ama büyük reklamverenler düzensiz davranışlarından korkuyor. Her iki erkeğin de işi, en azından şimdilik, tamamen reklam dolarlarına bağımlı. Carlson’ın yeni şovuyla, bu sağcı sevgililerin aynı batan gemide delikler açmaları mümkün.
Yayınlanan videodan sonra Musk, potansiyel sorunu kabul ediyor gibiydi. CEO, kendisinin Twitter’da görünmesine rağmen şirketinin Carlson ile “herhangi bir anlaşma imzalamadığını” tweetledi. Tucker Carlson Bu Gece bir kaç sefer. Musk, Twitter’ın platformda yayınlanan “yanıltıcı her şeyi” kontrol edeceğini söyledi ve solcu içerik oluşturucuların Carlson’ın liderliğini takip edeceğini umduğunu söyledi. Ancak Musk, Twitter’ın yeni VIP’sini tazmin etme planlarına başını salladı ve sorun burada yatıyor.
“Tucker aynı kurallara tabidir. [and] tüm içerik oluşturucuların ödülleri, ”dedi Musk. “Ödüller, kaç kişinin abone olduğunun ve içerikle ilişkili reklam görüntülemelerinin bir işlevi olan abonelikler ve reklam geliri paylaşımı (yakında) anlamına gelir.”
Musk, son birkaç ayı reklam parasını içerik oluşturucularla paylaşma planını öne sürerek geçirdi, şimdiye kadar hiçbir şey göstermedi. Musk’a göre fikir, katılan insanlardır. Twitter’ın yeni abonelik programı gönderilerinin yorumlarında görünen tüm reklamlar için paradan pay alacaktır. Bir noktada.
Başka bir deyişle, Twitter’da bir reklam satın alırsanız, para doğrudan Carlson’ın cebine gidebilir. Carlson çok sayıda izleyici çekiyorsa, potansiyel olarak çok para. En azından Twitter’daki herhangi bir reklamveren, Tucker’ın yeni evinin ışıklarını açık tutuyor. Yakın tarih, bunun büyük markaların istemediği bir çağrışım olduğunu gösteriyor.
“Marka güvenliği söz konusu olduğunda, evet, bu noktada Twitter’da reklam veriyorsanız, Tucker Carlson’ı finanse ediyorsunuz,” dedi, kar amacı gütmeyen bir reklam teknolojisi gözlemcisi olan Check My Ads’in kurucu ortağı Nandini Jammi reklamlar yanlış bilgi ekonomisini körüklüyor.
Mallarını Twitter’a taşımak, Carlson için büyük bir adım ve kendi sözleşmesini ihlali nedeniyle büyük bir mali kayıp olabilir. Raporlar, yeni şovun Fox ile rekabet etmeme anlaşması nedeniyle eski sunucuya 25 milyon dolara mal olacağını gösteriyor. Kendinizi Musk kadar kaotik bir adama bağlamak tehlikeli bir oyun olsa da, doğrudan para kazanmak için kendi kitlesini oluşturmayı umuyor olabilir. Planı açıklayan videonun sonunda, Carlson izleyicileri web sitesine yönlendiriyor ve burada e-postanızı vermeye teşvik ediliyorsunuz. Eğer başka bir şeyCarlson, golf topları, çoraplar ve kendi adıyla süslenmiş 165 dolarlık bir omuz çantası içeren bir miktar yağma satabilir.
Bazıları çok daha bariz görünen başka seçenekler de vardı. Fox’tan bile daha sağda olan, yaşlanan ancak çevik bir kablolu haber ağı olan Newsmax, Carlson’a memnuniyetle yeni bir ev teklif edeceğini söyledi. Twitter planının, Tucker’ın yakın zamanda Musk’la artık ölü olan Fox programında yaptığı ve Carlson’ın milyardere yaltaklandığını gören memnuniyet verici bir röportajdan çıkmış olması mümkün. bariz saçma fikirler.
Insider Intelligence’ın baş sosyal medya analisti Jasmine Enberg, “Carlson hala son derece popüler ve sadık hayranları, yalnızca abonelikle sunulan bir yayına erişim için ödeme yapmaya istekli olabilir” dedi. “Bu, Twitter’ın reklam dışı gelirlerini artırabilir, ancak yeterince insanın, daha önce ücretsiz olarak eriştikleri bir programı, ücretsiz olarak erişmeye alışkın oldukları bir platformda izlemek için kaydolacağına tam olarak ikna olmadım. Twitter’ın alt satırında önemli bir etki. ”
Kullanıcıların özel içerik için ücretli bir katman oluşturmasına olanak tanıyan Twitter’ın abonelik teklifi, şirketin gelirini çeşitlendirmeye yönelik bir dizi çabanın bir parçasıdır. En ünlü girişim, Musk’ın, artık insanların kimliklerini doğrulamayan ve artık herhangi bir kullanıcının ayda 8 ABD Doları karşılığında kullanabileceği Twitter’ın doğrulama sistemine geçmesidir. Tam anlamıyla bir felaket oldu. Twitter’da o gün mavi onay işaretlerini kaldırdı Raporlar, eski doğrulama durumuna sahip tahmini 407.000 hesaptan yalnızca yirmi sekiz yeni kullanıcının ücretli Twitter Blue’ya kaydolduğunu söyledi.
Enberg, “Carlson, Twitter’ın reklam sorunlarını şiddetlendirebilir ve birçok marka, hem içerikle ilgili marka güvenliği endişeleri hem de onunla ilişkilendirilme genel riski nedeniyle uzak durmaya devam edecek” dedi. “Twitter hâlâ haberler ve tartışmalarla gelişen bir platform ve Carlson bunlardan bolca sağlıyor. Bu, Twitter’ın katılımını artırabilir, ancak bu etkileşimin kalitesi de muhtemelen reklamcıları çekecek türden olmayacak.”
Musk ve Tucker’ın kendileri için oluşturdukları ortamda, reklam paranızı projelerine bağlamak, kamuoyunda kınama yaratabilir. Free Press, Media Matters, Accountable Tech ve Center For Countering Digital Hate savunuculuk gruplarından temsilcilerin tümü Gizmodo’ya, Carlson’ın yeni şovunun Twitter’da reklam vermeyi seçen herhangi bir markanın itibarı için daha da kötü olacağını söyledi.
Center for Countering Digital Hate’in CEO’su Imran Ahmed, “Bu, Twitter’ı binlerce ev markasının temel değerleriyle doğrudan çelişiyor” dedi. “Birçoğu şimdiden platformdan ayrılmaya karar verdi. Geride kalanlar, Musk’ın projesini desteklemeye devam etmek mi yoksa hoşgörü, kapsayıcılık ve aydınlanma konusundaki inançlarını savunmak mı istediklerine karar vermeli.”
Hem Carlson hem de Twitter, kendi tartışmaları nedeniyle uzun süredir devam eden reklam kuraklığından muzdarip. Jammi, ortaklığın durumu daha da kötüleştirebileceğini söyledi. sorun. “Bir reklamveren ayrıldığında, yeni reklamcılar gelip onların yerini almıyor, çünkü reklam alanı artık zehirli içerik için bir alan olarak biliniyor” dedi.
Musk, Twitter’ı satın aldığında bir kitle başlattı platformun en büyük reklamverenlerinin çıkışıitibarları hakkında endişeli artan nefret söylemi Ve diğer hoş olmayan içerik. bu bir kriz bir sosyal medya platformu için, Musk her şeyin yolunda olduğuna yemin etse de.
Son birkaç yılda, Carlson aynı sorunu yaşadı, reklamverenler çok yüksek reytinglere rağmen şovunu boykot etti. Fox, Carlson’ı iki hafta önce beklenmedik bir şekilde kovdu ve en büyük yıldızıyla bağlarını koparmak için tatmin edici resmi bir açıklama sunmadı. Bunun nedeni, gerçeğin Fox’un kabul etmek istemediği bir şey olması olabilir: bazı gözlemciler diyor ki Tucker Carlson Bu Gece para kaybediyordu. Gösteri sona erdiğinde, şovun tek bir mavi çipli reklamvereni yoktu.
Büyük markalar Carlson’dan kaçıyor en az 2019’dan beri, bazen tartışmaya, bağnazlığa ve bariz yanlış bilgilendirmeye olan eğilimi nedeniyle organize boykotlarda. Bu zaten daha önce bir sorundu Fox’un Dominion Oylama Sistemleri ile 787 milyon dolarlık anlaşması, Carlson’ın kovulmasından hemen önce duyuruldu. Carlson’ın kendisi, sunucu arkadaşlarına kıyasla Dominion komplo teorileri konusunda sessizdi, ancak keşfedildiğinde, onun bir kadın meslektaşını “c ** t” olarak alay ettiğini gösteren özel metinler ortaya çıktı. Daha da kötüsü, Carlson’ın eski kıdemli yapımcılarından biri, onu suçlayarak dava açtı. zorbalık ve cinsel tacizFox’un fazlasıyla aşina olduğu bir takım elbise türü.
Yorum için Carlson’a hemen ulaşılamadı. Musk’ın Twitter’ın iletişim departmanını kovduğu ve basın e-postasını otomatik yanıtlamaya ayarladığı bildirildi. kaka emojisi ile. Şirket, yorum talebine başka türlü yanıt vermedi.
Salı günü, Carlson’ın avukatları gönderdi bir mektup Fox’a ağı “dolandırıcılık” ve “sözleşmenin ihlali” ile suçladı. Mektup, Rupert Murdoch da dahil olmak üzere ağ yöneticilerinin, mektubun dolandırıcılık olarak tanımladığı bir eylem olan Carlson’a verdiği “maddi” vaatleri bozduğunu iddia ediyor. Bu vaatler arasında, Carlson’ın özel iletişim bilgilerini sızdırmamak ve son Dominion Oylama Sistemleri davasını Carlson’ın itibarını zedeleyecek şekilde çözmemek, Axios raporları.
Raporlar öneriyor yarıdan fazla Twitter Blue’yu erken benimseyenlerin oranı o zamandan beri aboneliklerini iptal etti. Twitter’ın mavi tik işareti, en azından şirketin standartlarına göre önemli olduğunuzun bir işaretiydi. Bilgili bir pazarlamacı şunları yapabilir: insanları kolayca ödemeye ikna edin böyle bir şey için. Bunun yerine, onlarca yıldır başına buyruk bir iş adamı olarak selamlanan bir adam olan Elon Musk, bir statü sembolünü Kabil’in bir işareti.
Reklamcılar, tamamen kendilerine bağlı olan bir işte dağları yerinden oynatabilir. 2020’de 1.000’den fazla şirket katıldı Facebook’a büyük boykot (artık Meta olarak bilinen şirket) şirketin nefret söylemi ve yanlış bilgilendirmeyi ele alması nedeniyle. İş anlamlı bir şekilde zarar görmedi, ancak boykot acı bir darbe indirdi platformun itibarına. Meta bunu asla kabul etmedi, ancak boykot, şirketin bu sorunları daha ciddiye almak için sonraki hamlelerinden kısmen sorumlu olabilir.
Öte yandan Musk, benzer baskılara yanıt vermedi ve Twitter bundan zarar görüyor. Reklamverenlerin Twitter’dan uzak durmak için boykota ihtiyacı yok ama yine de boykot çağrıları var. Musk, yakın tarihli bir Miami reklam konferansında konuştuğunda, savunuculuk kuruluşlarından oluşan bir koalisyon, şehrin üzerinde pankartlar uçurmak “Misk iş için kötü #StopToxicTwitter.”