Reklamverenler harcamaya devam etmeyi taahhüt eder TikTok reklam uzmanları, ABD’de ulusal güvenlik endişeleri nedeniyle olası bir yasaklama tehdidine rağmen kullanıcılar arasındaki muazzam popülaritesi nedeniyle.
Kararlılık, Çinli teknoloji firması ByteDance’in sahibi olduğu TikTok’un, milletvekillerinin Başkan’a hibe verecek bir yasa tasarısını çıkardıktan sonra ABD’de bir yasağı önlemek için mücadele etmesiyle geliyor. Joe Biden‘nin güvenlik riski oluşturan uygulamaları yasaklama yetkisi. Kısa biçimli video uygulaması, birçok ülkede devlet tarafından verilen telefonlarda zaten yasaklandı.
TikTok, sosyal medya ve akışlı video platformlarının pazarlamacılar için yeni içerik ve özellikler ortaya koyduğu yıllık bir etkinlik haftası olan NewFronts’un bir parçası olarak Perşembe akşamı New York’ta reklamverenler için bir sunuma ev sahipliği yapacak.
Araştırma şirketi Insider Intelligence’a göre, Çinli mülkiyetiyle ilgili endişelere rağmen, TikTok’un reklam işi bu yıl %36 büyüyerek 6,83 milyar dolara ulaşmaya hazırlanıyor.
Ryan DetertEtkileyici bir pazarlama şirketi olan Influential’ın CEO’su, firmanın müşterilerinden “hiç kimse ‘Tiktok’a para harcamayın’ demiyor” dedi.
“Gördüğümüz bir bulaşma yok” diye ekledi. Influential, Pepsi ve NFL gibi markalarla çalıştı.
İki farklı büyük reklam ajansındaki iki medya alıcısı Reuters’e, Washington’un uygulama üzerindeki incelemesinin müşterilerinin TikTok planlarını henüz etkilemediğini söyledi. İki alıcı, TikTok ile ilişkileri görüşmek üzere anonimlik koşuluyla konuştu.
Perşembe günkü sunumunda TikTok, markaların BuzzFeed, Dotdash Meredith ve NBCUniversal gibi yayıncıların içeriklerinin yanına reklam yerleştirmesine izin verecek ve bu yayıncılara reklam gelirlerinden %50 kesinti sağlayacak yeni bir reklam formatını duyuracak.
“TikTok, (reklamverenler) onu değiştirmek zorunda kalmadıkça yeri doldurulamaz” dedi Mark DiMassimoyaratıcı ajansın kurucusu DiMassimo GoldsteinHello Fresh gibi markalarla çalışan ve SAMSUNG.
Yine de, birkaç medya alıcısı, reklamverenin sunumu sırasında bir ABD yasağı tehdidinin “odadaki fil” olacağını kabul etti.
Salı günü TikTok, ABD güven ve güvenlik başkanının önümüzdeki hafta şirketten ayrılacağını ve uygulamayı ABD kullanıcı verilerini barındıran bölüm için içerik denetiminden ve güvenlik araçlarının geliştirilmesinden sorumlu kilit bir yönetici olmadan bırakacağını söyledi.
“Ekonomik durumla ilgili genel olarak belirsizlikle birlikte çok fazla belirsizlik var” dedi. Stephani Estes, dijital pazarlama ajansı Goodway Group’ta baş medya sorumlusu. “Ne olursa olsunları düşünmelisiniz.”
TikTok, reklamverenlerin endişelerini “açık, gerçeklere dayalı ve devam eden bir diyalog içinde doğrudan” ele aldığını söyledi.
FacebooktwitterLinkedin
makalenin sonu