Yaklaşık iki yılın ardından gerileme şiddetlendi tarafından başarısız koşu bandı tehlike tepkisi Ve paslı bisikletler, Peloton bugün daha fazla para kazanmak amacıyla markasını yeniden lanse ettiğini duyurdu. Şirket, donanım yerine fitness içeriğine daha fazla odaklanmayı planlıyor ve ekipman satın alan kişilere yönelik herkese uyan tek bir üyelik yerine farklı planlarla “uygulama katmanları” sunacak.
İçinde mektup Peloton’un CEO’su ve başkanı Barry McCarthy hissedarlara şunları yazıyor:
Bu ayın ilerleyen saatlerinde, marka değeri önermesini daha iyi iletmek için markamızı yeniden başlatacağız ve güç ve meditasyondan açık hava koşusuna kadar harika fitness içeriğimize mobil bir ağ geçidi olarak kademeli bir üyelik yapısına sahip Peloton Uygulamasını yeniden tanıtacağız. Uygulamayı yeniden kullanıma sunmadaki amacımız, yeni müşteri kategorileri ile etkileşim kurmak, Peloton için dönüşüm hunisinin en tepesindeki farkındalığı artırmak ve işletmemiz için anlamlı bir gelir kaynağı haline gelmektir.
Bu yönetici konuşması, Peloton uygulamasının fitness donanımına bağlı içerik yerine uygulama içindeki içeriğe odaklanacak şekilde yeniden yapılandırılacağını söylüyor. Yeni fiyatlandırma katmanı hakkında henüz bir bilgi yok, ancak Peloton’un kullanıcılarının platformla nasıl etkileşim kurduğuna göre paketler sunacağını tahmin etmek kolay. Peloton yaptığı açıklamada, aktif üyelerinin %62’sinin bisiklet dışı aktivitelere katıldığını ve tüm antrenmanların %38’inin “hiçbir Peloton donanımı içermediğini” belirtiyor. Bu, şirketin bisikleti olmayan ve yalnızca bir akıllı telefon gerektiren rehberli meditasyonlar, yoga, kuvvet antrenmanı ve koşu ve yürüyüş dersleri gibi diğer şeylerden daha fazlasını isteyen kişiler için daha uygun bir abonelik fiyatı aradığı anlamına gelebilir. ve Peloton üyeliği. Mevcut abonelik planı, diğer isteğe bağlı fitness ve yoga hizmetlerinin çoğundan daha ucuz olan ayda 13 dolardan başlıyor. Ve 1.500 dolardan başlayan sabit bir bisikletten daha cana yakın.
Şirket, donanım yayılımına odaklanmaya devam edecek. bu Peloton Bisiklet+ ve kardeş donanımı, aktif Peloton abonelerinin seyahat ederken yolda kalmaları için marka bilinirliği ve mevcut makinelerden oluşan bir ağ oluşturmak üzere oteller gibi ticari ortamlarda gösterilmeye devam edecek. Şirket ayrıca, yenilenmiş bisikletleri satarak ve bisiklet kiralama programını tanıtarak bazı başarılar elde etti.
Her zaman Peloton’un gücünün kondisyon içeriğinde olduğunu düşünmüşümdür. Eğitmenleri, “evden egzersiz” kalabalığı arasında mikro ünlüler haline geldi – Cody Rigsbybin yıllık bir favori, hatta Yıldızlarla Dans birkaç sezon önce. Şirketin neyin işe yaradığına eğildiğini görmek güzel.