Büyük isim akış hizmetleri gerçekten iyi bir performans sergiledi. Netflix, Hulu, HBO Max, Disney Plus, Apple TV Plus ve diğer tüm Artılar, son on yılı film ve şov yapma ve tüketme şeklimizi alt üst ederek ve bu süreçte Hollywood’un tüm işini değiştirerek geçirdi. Ayda birkaç (ya da çok da az olmayan) dolara, her zamankinden daha fazla eğlence artık parmaklarımızın ucunda.
Ancak akış devrimi biraz duvara çarptı gibi görünüyor. Çoğu hizmet, olası kitlelerinin çoğuna ulaştıklarından artık daha yavaş büyüyor. Her yıl içeriğe harcadıkları on milyarlarca dolar, azalan getiriler üretiyor gibi görünüyor. Yatırımcılar artık akışın harika bir iş olduğundan emin değiller; yayıncılar çaresizce para kazanmanın yeni yollarını arıyor. Yüksek uçan, büyük harcama yapan akışın altın çağı sona ermiş gibi görünüyor.
Onun yerine, akışta patlayan yeni bir şey var. Ücretsiz reklam destekli platformlar, şu anda akış işinin en hızlı büyüyen kısmı ve aşağıdakiler gibi hizmetler: Tubi, PlütonVe Roku Kanalı kendilerini kendi başlarına güçlü oyuncular olarak göstermeye başlıyorlar. Bu platformların çoğu, büyük içerik kitaplıklarını ve milyonlarca kullanıcıyı sessizce bir araya getirerek yıllardır varlığını sürdürüyor. Ve şimdi, kullanıcılar eğlencelerini elde etmenin daha ucuz yollarını aradıkça ve stüdyolar para kazanmanın daha iyi yollarını aradıkça, daha fazla gürültü çıkarmaya başlıyorlar.
TV’nin geleceği ücretsizdir, reklamları vardır ve çok sayıda kanalda gezinmeyi içerir. Gerçekten de eski televizyon işine çok benziyor. Aslında mesele de bu.
Her zaman
Ücretsiz akış hizmetlerinden bahsettiğimizde, gerçekten iki şeyden bahsediyoruz. Her ikisinin de aptalca kısaltmaları var. İlki, Ücretsiz Reklam Destekli Televizyon Yayını anlamına gelen FAST’tır – bunlar, 7/24 çalışan ve alışkın olduğunuz yayın kanallarına kabaca benzeyen, her zaman açık akış kanalları olarak programlanmıştır. İkincisi, istediğiniz zaman izleyebileceğiniz bir içerik kitaplığını ifade eden AVOD veya Reklam Tabanlı İsteğe Bağlı Video’dur. (Netflix ve Max ve benzerleri, SVOD, Talep Üzerine Abonelik Videosu’dur.) Amaçlarımız doğrultusunda, FAST ve AVOD’u ücretsiz akışta birleştireceğiz.
Ücretsiz akışın çekiciliği tam da adında: ücretsiz! Akış abonelerinin giderek daha büyük bir yüzdesi, hizmetlerine zaten istediklerinden fazlasını harcadıklarını söylüyor ve geçen sonbaharda yapılan bir Deloitte anketi, insanların yüzde 44’ü son altı ayda en az bir ücretli hizmeti iptal etmiş olması. Deloitte bunu da buldu Kullanıcıların yüzde 59’u daha ucuz, hatta ücretsiz abonelik karşılığında saatte birkaç reklam izlemekten mutluydu.
İnsanların yüzde 44’ü son altı ayda en az bir ücretli hizmeti iptal etti
Bu nedenle, gittikçe daha fazla sayıda SVOD hizmetinin de reklamlarla uğraşmaya başladığını görüyorsunuz. Netflix, reklam destekli planında kullanıcı başına daha fazla para kazandığını (saatte birkaç reklamla ayda 6,99 ABD doları) çoktan keşfetti. Disney Plus’ın artık reklam destekli bir planı da var. Yeni Max hizmeti Peacock ve giderek artan bir şekilde sektörün geri kalanı da öyle. Görünüşe göre reklamlar tüm akış pazarının geleceği.
Yine de, gerçekten ücretsiz akış hizmetinde benzersiz derecede güçlü bir şey var. Ücretsiz yayıncılar sizi her ay 8, 10 ve hatta 20 dolardan vazgeçmeye ikna etmeye çalışmak zorunda olmadıklarından, ürünleri hakkında farklı düşünmekte özgürler. Ve çoğu durumda, daha iyi bir yere inerler. Tubi ve Pluto gibi şirketler, her bir şey izlediğinizde para kazanıyorlar, dolayısıyla tek bir işleri var: mümkün olduğu kadar çok şey izlemenizi sağlamak.
Tubi’nin baş içerik sorumlusu Adam Lewinson, “Benim için bir numaralı iş bağlılıktır” diyor. “Reklam destekli olduğumuz için ikili bir gelir akışımız yok. Kredi kartı almıyoruz, asla almayacağız – izleyiciler içeriği tüketirken para kazanıyoruz.” Pluto TV içerikten sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Scott Reich da aynı şeyi söylüyor. “Hiçbir şey ödemek zorunda değilim – beğenmezsem devam edebilirim. Bu yüzden size geri gelmeniz için o nedeni vermek hizmet olarak bizim işimiz.”
Bu, ücretsiz yayıncıların çalışma şeklini birkaç harika şekilde değiştirir. Bir kere, bu platformların bir şeyi mümkün olan en kısa sürede izlemenizi sağlamak için büyük bir teşviki olduğundan, çoğu akış uygulamasında gördüğünüz birçok kullanıcı arayüzü sorununu ortadan kaldırırlar. Giriş yapmanıza gerek yok, umursamadığınız yeni şovları gösteren tüm büyük afişleri kaydırmanıza gerek yok. Sadece oyuna bas. Pluto bunu gerçekten keyifli bir uç noktaya taşıyor: uygulamayı yüklediğinizde otomatik olarak en son izlediğiniz HIZLI kanalı oynatmaya başlıyor. Bu, eskiden televizyonu açmanın işe yaradığı yoldu; siz onu açarsınız ve zaten bir şeyler oynamaya başlar.
Ücretsiz yayıncılar ayrıca içeriklerinin bulunmasına ihtiyaç duyarlar, bu da kullanıcıların akış dünyasını anlamalarına yardımcı olmayı amaçlayan toplayıcılar ve arama motorlarıyla birlikte oynama eğiliminde oldukları anlamına gelir. JustWatch veya Reelgood veya yalnızca Google “nasıl yayın yapılır” ve en sevdiğiniz yeni şovu kullanıyor olun, ücretsiz hizmetler genellikle iyi temsil edilir. Ve aradığınız başlık bunlardan birinde yayınlanıyorsa? İzlemeye başlamak için ücretsiz bir deneme başlatmanız veya bir parola yazmanız gerekmez. Sadece oyuna bas. Evet, isteğe bağlı seçiciliğinizden biraz fedakarlık edersiniz ve reklamları görmeniz gerekir. Ama çok daha hızlı.
Kişiselleştirme, bu platformlar için de önemli olma eğilimindedir. İzlediğiniz sürece ne izlediğinizi umursamıyorlar, bu yüzden sizi Gordon Ramsay’in sonsuz bir tavşan deliğine gönderiyor veya sizi 11 milyon bölümün hepsine asıyorlar. Proje Pisti oldukça kolay bir seçimdir. Ayrıca Lewinson, bunun her yerde gördüğünüz aynı Kültürel An türü şovları aramayan izleyicileri çekmenin bir yolu olduğunu söylüyor. “Algoritmalar ve satış yoluyla işimizin bir parçası, doğru içeriği doğru izleyiciye ulaştırmak, neyle ilgilendiklerini öğrenmek ve ardından onlara daha fazla hizmet etmek.” Seyircinin tamamına nasıl ulaşacağını değil, her bir kişiyi izlemeye devam etmeye nasıl ikna edeceğini düşünüyor.
Pluto için Reich, ünlü şovların ve filmlerin insanları kendine çekme eğiliminde olduğunu, ancak kalmalarının nedeninin bu olmadığını söylüyor. “İzleme süremizin çoğunu yönlendiren şey, tek diziler veya franchise kanallarıdır” diyor. “ Uzay Yolu dünyanın, CSI, Üçlü Şirket. Bu, çok fazla görüntüleme süresi sağlar. Ve insanların çoğu klasik TV ve biraz daha niş kanallar için geri geliyor – yemeğiniz, eviniz, yaşam tarzınız kanalları.
Tüm bunların küratörlüğünü yapmak, diyor Reich, Pluto’nun gerçekten parlayabileceği yer. Spotify’ın çalma listelerine yaklaşımını bir düşünün: herkesle aynı şarkı setine sahiptir, ancak onları remiksler ve kullanıcıların ilgisini çekecek yeni ve daha iyi yollarla sunar. Yani Plüton ve kanallarla. “Bu kanalları ve bu kanalların kılavuzlarını düzenleyen 50 farklı programcıdan oluşan bir ekibimiz var” diyor. “Ve seyirci bunu mutlaka bilmiyor ama hissediyor.”
hitleri çalmak
Yine de, bu stratejinin bir diğer tarafı var: ücretsiz akış hizmetleri tam olarak büyük hitler üretmiyor. Elbette, bir servet harcamak Halefiyet sadece birkaç milyon kişinin her hafta onun hakkında tweet atması kendi başına iyi bir iş olmayabilir, ancak HBO’ya büyük itibar ve marka bilinirliği getiriyor, bu da daha iyi fikirlere sahip daha fazla içerik oluşturucuyu ve birkaç aboneyi daha getiriyor… takip edin yeterince uzun süre dışarı çıktı ve orada gerçek bir iş var.
Büyük hitlerin yaptığı diğer bir şey de marka sadakatini artırmaktır. İzleyiciler artık sadece yenilikleri görmek için oturup Netflix veya HBO’yu açacak; hiç kimse gerçekten de Roku Kanalı’na hangi popüler orijinal dizinin düştüğünü görmek için gelmiyor. Bir dereceye kadar, tüm ücretsiz hizmetler, yalnızca kitaplıklarının boyutu ve aradığınız belirli başlığa sahip olup olmadıkları kadar iyi olan, değiştirilebilir mallardır. Çoğuna birden çok platformdan erişilebilen yüzlerce HIZLI kanal mevcuttur. Ücretsiz yayıncıların çok sayıda kullanıcısı var ama o kadar çok hayranı yok.
Bir dereceye kadar, tüm ücretsiz hizmetler, yalnızca kitaplıklarının boyutu kadar iyi olan, değiştirilebilir mallardır.
Her ücretsiz yayıncı hit peşinde koşmaz. Reich, Pluto’nun farklı bir oyun oynadığını söylüyor – kısmen, kendi başına yeterince isabet avı yapan Paramount Plus’ın da sahibi olan Viacom’a ait olduğu için. “Her gün orijinal programlar yapan bir milyarlarca stüdyomuz ve milyarlarca kanalımız var” diyor. “Ve bundan yararlanabildiğimiz için, birbirimizle nasıl oynayacağımızı anlayabiliriz – Pluto’yu nasıl yakalayabileceğinizi ve ardından Paramount Plus’a veya doğrusal ağlardan birine geri dönebiliriz.”
Ancak Fox Entertainment’ın amiral gemisi yayın hizmeti olan Tubi için hitler geliyor olabilir. Lewinson, “Beş yıl önceki satın alma gücüm bugün olduğundan çok daha azdı” diyor. Tubi’nin son orijinallerinden bazılarını tıngırdatıyor: Üvey anne, katil bir anne hakkında; Ölü Sıcak, Vanessa Hudgens’in oynadığı; ve bir belgesel dizisi yardımcısı, Elon Musk ile ilgili bir bölümle yeni başladı. İçinde Emmy veya Oscar yemi var mı? Muhtemelen değil. Ancak Lewinson, hizmet için kesin bir sıçrama olduğunu ve daha fazlasının geleceğini söylüyor.
Ve Amazon’da serbest, ücretsiz akışın ilk gerçek kültürel anı şimdiden şekilleniyor gibi görünüyor. adlı bir gösteri Juri görevi, ana karakter dışında herkesin her şeyin sahte olduğunu bildiği bir mahkeme davası hakkında sahte belgesel tarzı bir gösteri. Gösteri bir hit ve bir TikTok sansasyonu haline geldi ve çevrimiçi olarak büyük miktarda tartışmaya yol açtı – artı pek çok “Freevee nedir ve onu nasıl izlerim” hikayeleri. “Neredeyse [every] stüdyo ve ağ geçti,” yapımcı Lee Eisenberg söylenmiş Günlük Canavar. “Öne çıkan tek yer Freevee idi… Herkesin daha sonra çok özel bir şeye dönüşen bir şeyi devretmesi çok sevindirici bir şey.”
Tam olarak ne kadar olduğunu bilmek zor Juri görevi Freevee’nin servetini değiştirecek, ancak hizmetin haritaya yerleştirilmesine kesinlikle yardımcı oldu. Şovun ilk bölümlerinin yayınlanmasından sonraki hafta sonu, Google kullanıcıları, Freevee’nin IMDb TV’nin bir yeniden markası olarak piyasaya sürüldüğü ilk zaman da dahil olmak üzere, “Freevee”yi her zamankinden iki kat daha fazla aradılar. Freevee ayrıca aynı hafta sonu iOS App Store’da ilk 75’e girdi. App Annie’nin verileri gösteriyor ki, bir hafta önce ilk 200’de bile olmamıştı.
Vuruşlar yardımcı olur, buna şüphe yok. Ama onsuz bile Juri görevi çarpma, serbest akış çarkı her zaman daha hızlı dönüyor gibi görünüyor. Her zamankinden daha fazla insan kablolu yayını iptal ediyor ve izleyecek yeni şeyler arıyor, aynı zamanda tüm bu şeylere daha az para harcamanın yollarını arıyor. TV işinin çoğu her zaman reklamcılık olmuştur ve bu reklamcılık dijital platformlara kaymaya başlamıştır. Araştırma şirketi Omdia’nın yakın tarihli bir raporu, FAST kanal gelirinin 2019 ile 2022 arasında neredeyse 20 kat arttığını ve 2027’den önce tekrar üç katına çıkacağını ve bu noktada yıllık 12 milyar dolarlık bir iş olacağını ortaya koydu.
Bu, genel film ve şov işinin hâlâ yalnızca bir kısmı, ancak ücretsiz yayıncılar zaman içinde daha fazlasını elde etmek için iyi bir konumda. Sizi içerikleri için ödeme yapmaya ikna etmek zorunda değiller; sizi kaydolmaya ikna etmek zorunda bile değiller. Size izleyecek bir şeyler vermeleri, buna karşı reklamlar satmaları ve sizi izlemeye devam ettirmeleri gerekiyor. Bu, yüzyılın büyük bir bölümünde TV işi oldu ve büyük bir şekilde geri geliyor.