Arada bir, yeni bir girişim radarınızı aşar ve size donanımın ne kadar heyecan verici olabileceğini hatırlatır. Samsung, Apple ve Sony gibi (belki anlaşılır bir şekilde) bir şekilde riskten kaçınan şirketlerin hakim olduğu bir kategori olan tüketici elektroniğinde nispeten nadirdir.
Melbourne merkezli Nura böyle bir şirketti. Burada başladıktan kısa bir süre sonra TechCrunch’ın New York ofislerini ziyaret eden girişimi açıkça hatırlıyorum. Erken prototip, görülmesi gereken bir şeydi – büyük bir kutuda etkili bir şekilde kablolar ve devreler karmaşası. Ama konu açıktı. Kablosuz sesin, yıllar boyunca yavaş yavaş alıştığımızdan çok daha iyi olabileceği ortaya çıktı.
Firmanın çeşitli kulaklıklarının temelinde, kullanıcının kulağının benzersiz mimarisinin haritalanmasıyla oluşturulan özelleştirilebilir ses profilleri vardı. Bir meslektaşımı ikinci bir görüş için çağırdım (ve bir şeyler duymadığımdan emin olmak için). Gerçekten de bir sonraki seviyede bir şey olduğunu doğruladılar – müzikte farklı bir çiftte tamamen kaçırdığınız frekanslar ve öğeler.
Başlangıç, yakın zamanda açıklanmayan bir meblağ karşılığında Güney Kaliforniya tıbbi cihaz firması Masimo Corporation tarafından satın alındı. Nura, geçtiğimiz yılın Nisan ayında Sound United’ı satın aldığında portföyüne giren Bowers and Wilkins, Polk Audio ve Denon gibi diğer tüketici ses markalarına bu çatı altında katılacak.
haber şuydu: sessizce duyurulur “Nura, Denon ile Güçlerini Birleştiriyor” başlıklı bir basın bülteninde birkaç hafta önce. Kolaylıkla bir ortaklık anlaşması sanılabilecek şey, aslında Nura’nın yetenek ve teknolojisinin etkin bir şekilde kazanılmasıydı.
Masimo COO’su Blair Tripodi, TechCrunch’a yeni açıklama sorulduğunda “Tüketiciyi ilk sıraya koymak önemliydi” dedi. “Denon’un uzun süredir devam eden mirasını ve ses akustiğini vurgulamayı seçtik, böylece hayranlar Masimo AAT’nin geleceği ve onun ortaya çıkardığı olasılıklar için bizim kadar heyecanlı olacak.”
Bununla birlikte Tripodi, “Nura, Masimo Uyarlanabilir Akustik Teknolojisi (AAT) platformunu desteklemek için mühendislik yeteneğinin bir teknoloji araya sokulması ve satın alınması-kiralanmasıydı” diyerek satın almayı onayladı.
Şirket burada ayrıntılar konusunda temkinli, ancak kısa versiyon, Nura’nın teknolojisinin Denon’un rakip teklifine katlanması. Nura’nın daha önce araştırma ve geliştirmeye dahil olan çalışanları, Denon’da aynı ekibe dahil edilecek. Şirket, işten çıkarmaları açıkça onaylamadı, bunun yerine “Amacımız, AAT platformumuzu ilerletmek amacıyla kritik yetenekleri elde tutmak ve onların çalışanlarını işimize entegre etmek.”
Ne yazık ki, bu konudaki satır aralarını okumak yeterince basit. Tripodi, eski girişimin yöneticilerine gelince, Nura’nın mevcut liderlik ekibinin bozulmadan kalacağını ve departmanın işlevine bağlı olarak bir dizi Masimo liderine rapor vereceğini söylüyor.
Masimo, planların şu anda Nura’nın ofislerini etkilemediğini ve alıkonduğu çalışanlardan yer değiştirmelerini istemediğini söylüyor. Zaman çizelgesine gelince, Nura’nın kurucu ortağı ve CEO’su Luke Campbell ekliyor: “Nura’nın Masimo AAT ile entegrasyonu, kişiselleştirilmiş sesi dünya çapında daha fazla müşteriye ulaştırma hedefiyle hızla ilerliyor.”
Nura geçmiş sohbetlerinde son derece bağımsız kalmakla övünürdü. Daha önce satın alma veya teknoloji lisanslama konularını tartıştım, ancak girişim uzun süredir kendi donanım ürünlerini oluşturmaya kararlı. Portföy, tüketici elektroniği pazarı için giderek daha uygun bir strateji olarak görülen bir hizmet olarak donanım modelinin oldukça erken keşfi de dahil olmak üzere çeşitli para kazanma modellerini keşfettikçe portföy hızla büyüdü.
Yön değişikliği sorulduğunda Campbells, “Ödüllü teknolojiyi olabildiğince çok insanla paylaşmak her zaman vizyonumuzdu,” diyor. “Masimo ve Masimo AAT platformu, bize mevcut teknoloji çerçevemizi iyileştirme şansı sundu ve gelecek için daha fazla heyecanlı olamazdım. Masimo’nun endüstri lideri sinyal işleme yetenekleri, Denon’un kaliteli ses taahhüdü ile birleştiğinde, kişiselleştirilmiş ses alanını yeni zirvelere taşıyabilecek fırsatların kilidini açacaktır.”
Hiç kimse donanımın kolay olduğunu söylemedi. Nura fark yaratmaya devam ederken, kulaklık pazarı her geçen yıl daha da kalabalıklaştı. Aynı zamanda kendi cep telefonlarını da üretmeyen donanım üreticileri için cezalandırıcı bir kategori olabilir. Birçok – hatta çoğu tüketici için – bu cihazların birlikte çalışabilirliğinin bir yararı vardır. Çoğu zaman farklı bir seçeneği tercih edenler daha ucuz bir ürün arıyorlar ve bunun sonucunda fiyatlar önemli ölçüde düştü. Bu arada Nura’nın ürünleri büyük ölçüde 150-200 dolar arasındaydı.
Buna tedarik zinciri sorunlarını ve görünüşte sonu gelmeyen ekonomik ters rüzgarları ekleyin ve ileriye giden yolun nasıl birdenbire üç veya dört yıl önce göründüğünden çok daha bulanık hale geldiğini görmek kolaydır. Nura, nihayetinde hangi koşulların onu Masimo’ya satmaya ittiği konusunda yorum yapmaktan kaçındı. Kurucu ortak ve CEO Kyle Slater, 2017’de Nura’dan ayrıldı ve son olarak Melbourne merkezli tıbbi teknoloji şirketi Seer’in CPO’su olarak görev yaptı. Üçüncü kurucu ortak Dragan Petrović Aralık ayında ayrıldı.
Önceki sürümde şirket, mevcut Nura kullanıcıları için geleceğin nasıl göründüğünü kısmen şöyle yazarak özetliyor:
Tüm Nura ürünleri, garanti süresi boyunca desteklenmeye devam edecektir. Mevcut Nura müşterileri, Nura cihazlarının bu geçiş sırasında müşteri desteği ve garanti desteği de dahil olmak üzere destekleneceğinden emin olabilirler. Nura uygulaması bugün olduğu gibi çalışmaya devam edecek, böylece kişiselleştirilmiş işitme profilleri oluşturabilecek ve tüm uygulama fonksiyonlarını kullanabileceksiniz.
Masimo, Nura envanterinin geri kalanını satacağını söylüyor ve bu noktada Nura markasının tamamen kullanımdan kalkacağı görülüyor. Startup’ın altında yatan teknoloji, üçüncü taraflara lisans verme planları olmaksızın ileriye dönük bir Denon’a özel olacak. Birleşik uyarlanabilir ses teknolojilerini destekleyen ilk Denon ürünüyle ilgili ayrıntılar bu yaz bir noktada duyurulacak.