Entertainment OTT oyuncusu Netflix, Çarşamba günü yaptığı açıklamada, Hindistan’daki iş modelinin başarısının ardından 116 ülkede abonelik oranlarını düşürdü.
Netflix, 2021’de ülkede düşük fiyatlı bir abonelik planı başlattıktan sonra Hindistan’da yıllık bazda müşteri etkileşiminde yüzde 30 ve gelirinde yüzde 24 artış gördü.
Şirket, Hindistan pazarına uyum sağlamak ve penetrasyonunu derinleştirmek için ilk kez abonelik fiyatlarını yüzde 20-60 aralığında düşürdü.
“Bu indirimler – iyileştirilmiş bir liste ile birleştiğinde – Hindistan’daki katılımın yıldan yıla yaklaşık yüzde 30 artmasına yardımcı olurken, 2022’de F/X (forex) nötr gelir artışı yüzde 24’e yükseldi (2021’de yüzde 19’a karşı). Bu başarıdan ders alarak, ilk çeyrekte 116 ülkede daha fiyatları düşürdük.”
Üst düzey (OTT) oyuncunun fiyatı düşürdüğü ülkeler, 2022 mali yılı boyunca toplam gelirine yüzde 5’ten daha az katkıda bulundu.
Şirket, “Bu pazarlarda artan benimsemenin, uzun vadede gelirimizi en üst düzeye çıkarmamıza yardımcı olacağına inanıyoruz” dedi.
Netflix’in küresel net geliri, Mart 2023’te sona eren çeyrekte, bir yıl önceki aynı dönemdeki 1.597 milyon dolardan (kabaca 131 crore) yaklaşık yüzde 18 düşüşle 1.305 milyon dolara (kabaca 107 crore) geriledi.
Ancak Netflix’in geliri, Mart 2022 çeyreğindeki 7.868 milyon dolardan (kabaca 647 crore) bildirilen çeyrekte yüzde 3,7 artarak 8.162 milyon dolara (kabaca 671 crore) yükseldi.
Şirketin ücretli üyeliği dünya çapında yıllık bazda yüzde 4,9 artarak 232,5 milyona ulaştı.
Netflix, Nisan-Haziran 2023 çeyreğinde net gelirinin yaklaşık yüzde 1,6 düşüşle 1.283 milyon dolara (kabaca 101 crore) ve gelirin yüzde 3,4 artışla 8.242 milyon dolara (kabaca 677 crore) ulaşmasını bekliyor.
Daha önce platformunda reklamlara karşı olan şirket, şimdi ilk planlarına göre daha düşük abonelik fiyat noktalarıyla reklam tabanlı planlara başladı.
Netflix, “Reklam katmanımızın katılımı, ilk beklentilerimizin üzerinde ve beklendiği gibi, standart ve premium planlarımızdan çok az geçiş gördük,” dedi.