Netflix’in reklam aboneliği aboneleri ile hala zor günler geçiriyor. Akış hizmeti şimdi bunu bazı geniş kapsamlı değişikliklerle iyileştirmek istiyor.
Netflix, reklam aboneliğini Kasım 2022’de tanıttı. O zamandan beri, aboneler tarafından pek iyi karşılanmadı. Lansman başarısız oldu, hatta reklamverenlerin paralarını geri talep etmelerine izin verdi. Netflix şimdi daha fazla izleyiciyi daha ucuz teklife çekmek için en son abonelik modelinde bazı ayarlamalar yapıyor. Ancak bu, başka bir aboneliği önemli ölçüde daha az çekici hale getirir.
Bazı değişikliklerle Netflix promosyon aboneliği
Netflix, 2023’ün ikinci çeyreğine ilişkin rakamlarını sundu ve bunları doğrudan bazı değişikliklerin duyurulmasına bağladı. Genel olarak, 2022’nin ilk yarısında düşen abonelik sayılarıyla mücadele eden akış hizmeti için 2023’te işler bir önceki yıla göre daha iyi gidiyor. Yanıt olarak, Netflix birkaç eylem duyurdu. Hizmet bir yandan yaygınlaşan “hesap paylaşımı” ile ek ücretlerle mücadele etmek istiyor. Öte yandan reklam aboneliği devreye girdi. Yeni model diğer tarifelere göre daha ucuza mal oluyor. Bunun için, abonelere orantılı olarak reklam gösterilir ve normal aboneliklerin tüm içeriği dahil edilmez – tüm Netflix orijinalleri bile dahil edilmez.
Ayrıca reklam tarifesi aboneleri daha düşük HD çözünürlükle yaşamak zorunda kalıyor ve sadece tek yayından yararlanabiliyor. En azından Netflix’in şimdi değiştirmek istediği şey bu. Kalite bu ay Full HD’ye yükseltilecek ve maksimum akış sayısı ikiye çıkarılacak. Netflix görünüşe göre reklam aboneliğini kullanıcıları ve dolayısıyla reklam müşterileri için daha çekici hale getirmek istiyor.
Reklamsız Netflix temel aboneliği yine de buna değer mi?
Modeli reklamla yükseltmek aynı zamanda bir sonraki tarifenin değerini düşürmek anlamına gelir: temel abonelik. Kullanıcılar şu anda bu sürüm için ayda 7,99 Euro ödüyor. İçeriğe erişiminiz olmasına rağmen, akış da yalnızca HD’dir ve platforma yalnızca bir kişi erişebilir. Reklam aboneliği ile içerik alanı dışında artık 4,99 Euro’ya daha iyi kalite ve daha fazla kapsam var. Birçoğu için bu, reklamsız temel abonelik için de belirleyici argüman olmalıdır.
Hesap paylaşım ücreti için son tarih ertelendi
Ayrıca Netflix, aynı zamanda sözde “hesap paylaşımı” için ücret getirilmesinin daha da erteleneceğini duyurdu. Bu, birçok aboneyi memnun etmelidir çünkü aslında paylaşıyorlar mevcut anketler akış hesaplarının çoğuna göre birbirleriyle. Netflix ise ücretlerden elde edeceği geliri artırmayı umuyor. Tahminlere göre, akış hizmetine her yıl iyi bir şekilde mal oluyor 9 milyar dolar o kadar çok kişi Netflix kullanıyor ama bunun için düzenli olarak ödeme yapmıyor.
Bazı ülkelerde zaten ek ücretler var. Almanya dahil birçok ülke için Mart 2023’te bir başlangıç planlandı. Ancak, bu henüz uygulanmadı. Netflix şimdi de 2023’ün ikinci çeyreğinde daha geniş bir ülke yelpazesinde yayınlanacağını duyurdu. Bu hala oldukça belirsiz geliyor ve Haziran ayında çeyreğin sonuna doğru bir başlangıca işaret ediyor. Almanya için İspanya’dakine benzer ücretlerin alt hesaplar için yani 5,99 avro olarak alınacağını varsayabiliriz.
Bu, böyle bir ek hesabın, maliyeti 4,99 Euro olan reklam aboneliğinden daha pahalı olduğu anlamına gelir. Netflix aldığı bu tedbirle reklam vererek daha fazla kullanıcıyı aboneliğe çekmek istiyor gibi görünüyor.