Kullanıcıların çevrimiçi gizliliğini korumaya yönelik önlemler giderek güçleniyor ve marka pazarlama stratejilerinden taviz verebilir. Tüketici içgörülerine sınırlı erişimle kişiselleştirilmiş bir deneyim sunmaları, çapraz satış yapmaları ve yeni müşteriler çekmeleri zordur. Veri amortismanı ile nasıl başa çıkılır?
Qualifio, yakın tarihli bir blog gönderisinde bu konuya ışık tutuyor. Etkileşimli pazarlama ve birinci ve sıfır taraf veri toplama konularında uzmanın uygulayacağı önlemlere ve sunduğu çözümlere dönüyoruz, ücretsiz bir demoda keşfetmek için.
Veri bozulması neden oluşur?
Pazarlama ve dijital iletişim dünyasında çalışıyorsanız, veri amortismanını iş arkadaşlarınızla yaptığınız konuşmalar veya izlemeniz yoluyla duymuş olabilirsiniz. Ancak, bunun neden olduğunu gerçekten biliyor musunuz?
Bunu anlamak için zamanda biraz geriye gitmek gerekiyor. Birkaç yıldır markalar, tüketici verilerine herhangi bir gerçek sınırlama olmadan erişebiliyor. Bu bilgiler büyük teknoloji platformları ve web siteleri tarafından sağlandı. Daha sonra hedeflenecek bireylerin profillerini oluşturmak için kullanıldılar.
Bu veriler bir süreliğine dijital reklamcılığı ateşlediyse, yakında tarih olacak. Dört ana nedenden dolayı yok olmaya mahkumdurlar:
- Avrupa’daki GDPR veya Kaliforniya’daki CCPA gibi gizlilik yasaları daha da zorlaşıyor;
- Tarayıcılar ve işletim sistemleri artık kullanıcı gizliliğini korumak için veri paylaşımını kısıtlıyor;
- Büyük şirketler tarafından onaylanmayan dış kaynaklara erişimi sınırlamak için “duvarlı bahçelerin” çoğalması;
- Tüketici mahremiyeti davranışı gelişmiştir.
Verilerin yıpranmasına ve birinci ve sıfır taraf verilerinin potansiyeline karşı Qualifio’nun tavsiyesi
Markalar için veri amortismanı, kitleleriyle nasıl bağlantı kurduklarını ve onlarla nasıl ilişki kurduklarını yeniden düşünmek anlamına gelir. Oraya ulaşmak için atılması gereken adımlar nelerdir?
Qualifio uzmanları içintoplanmasından başlayarak yeni yaklaşımların benimsenmesi gerekmektedir. birinci taraf verileri Ve sıfır parti. Bu, kullanıcılarla olan etkileşimlerden toplanan bilgilerdir: satın alma geçmişi, ürün tercihleri, bir web sitesindeki etkinlik vb. Güvenilirdir, kullanılabilir ve her şeyden önce, doğrudan tüketiciler tarafından paylaşıldığı için onaylanmıştır. Onlar için bu, güvendikleri markalardan alakalı ve kişiselleştirilmiş öneriler almanın bir yolu.
L’Oréal EMEA, etkili bir veri toplama stratejisinin mükemmel örneği
L’Oréal EMEA, birinci ve sıfır taraf verilerini toplamak için tam olarak etkileşimli pazarlamaya güvendi. Güzellikte dünya lideri, mevcut müşterilerinin bilgilerini zenginleştirmek ve yenilerini elde tutmak istiyordu. Bunun için şirket, Qualifio’nun yardımıyla birkaç Avrupa ülkesinde bir veri yakalama programı kurdu. Bir yıldan biraz fazla bir süre içinde, 700 kampanya hayata geçirilerek 5,5 milyondan fazla kullanıcıya ulaşıldı..
Anlamış olacağınız gibi, veri amortismanıyla başa çıkmanın birkaç yolu vardır. Buradaki zorluk, izleyicilerinizle onların mahremiyetine saygı gösterirken sağlam ilişkiler kurmaktır. Bunu yapmak için birinci ve sıfır taraf verileri doğru çözüm gibi görünüyor. Etkileşimli pazarlama, onları toplamak için en güçlü kaldıraçtır.
Qualifio ekipleri, iki benzersiz modül sayesinde müşterilerinizi daha iyi tanımanıza yardımcı olabilir:
- Qualifio Engage, yaklaşık elli etkileşimli format (sınavlar, oyunlar, yarışmalar, vb.) aracılığıyla etkileşim oluşturmak ve veri toplamak için;
- Qualifio Loyalty, etkileşim ve bağlılığa dayalı sadakat programları oluşturmak için.
Konu hakkında daha fazla bilgi edinmek ve Qualifio’nun yapılandırılmış bir veri toplama kampanyası oluşturmanıza nasıl yardımcı olabileceğini öğrenmek için, ücretsiz demonuzu şimdi isteyin.