Dijital reklam endüstrisinin devlerinin faaliyetlerini tasfiye etmek amacıyla, iki partiden bir senatör grubu birkaç aydır bir yasa tasarısı üzerinde çalışıyor. AMERİKA Yasası olarak adlandırılan Reklam Aracıları Zorlu İnternet Rekabetini Tehlikeye Atıyorbu yasal çerçeve, yasalara uymayan şirketleri cezalandırmakla yetinmemekte, açıkça çarklarına bir tekerlek takmayı amaçlamaktadır.
AMERİKA Yasası: Google ve Meta’nın dijital reklamcılıktaki hakim konumunu sona erdirmek
Bu senatör grubu, tasarılarında, dijital reklamcılık pazarına dahil olan, yani yılda 20 milyon dolardan fazla işlem üreten büyük şirketlerin sektör faaliyetlerinin bir kısmından çıkarılmasını önermektedir. Pazarın çeşitli bölümlerine müdahale etmelerine izin verilmeyecekti. Bu şirketler arz tarafında veya talep tarafında yalnızca bir platforma sahip olabilir ve bu nedenle bir seçim yapmak zorunda kalırlar.
Mike Lee, Amy Klobuchar, Ted Cruz, Elizabeth Warren: Tüm bu senatörler, Google ve Meta’nın reklam pazarını manipüle ettiğine ikna olmuş yaklaşık on beş kişilik bir grubun parçası. Onlara göre bu iki dev, rakiplerini dezavantajlı duruma düşürmek ve böylece tekellerini ve gelirlerini sürdürmek için hakim durumlarını kötüye kullanacaklardı.
Şu anda bu senatörler, dijital reklam pazarında arz ve talebi teknoloji devlerinin yapmasından yakınıyorlar. Mike Lee’nin geçen yıl yasalarının ilk versiyonu Amerika Birleşik Devletleri Senatosuna sunulduğunda açıkladığı şey buydu: Google hem satıcı hem de alıcı olduğunda ve bir takas piyasası işlettiğinde, piyasada haksız ve haksız bir avantaja sahiptir ve bu, getirdiği değeri yansıtmayabilir. “. Başka bir deyişle, Google ve diğer reklam devleri, küçük şirketlere pazara girme şansı vermez.
Antitröst uygulamalarından kaçınmak için araçların uygulanmasına yönelik mi?
Şimdiye kadar, tasarı Kongre tarafından kabul edilmedi. Ancak, bu yasal çerçevenin oluşturulmasında yer alan senatörler, Mayıs 2022’de önerilen ilk versiyonuna kıyasla önemli değişiklikler yaptı. Bunlardan biri, 5 milyar dolardan fazla işlem üreten, yani reklama en çok müdahale eden şirketlerle ilgilidir. Meta ve Google’ın durumu olan arz ve talep piyasası.
Bu kuruluşlar, hakim durumun kötüye kullanılmasını ve çıkar çatışmalarını kendi başına en aza indirgemek için şirket tarafından bir tür “güvenlik duvarı” kurulacağı andan itibaren arz tarafında ve talep tarafında bir platforma sahip olabilir. Bu araç, tüm teklif ve talep tekliflerini aynı seviyeye getirme yükümlülüğüne sahip olacak, böylece hiçbiri platformun sahibi olan şirketin çıkarlarına hizmet edecek bir başkası lehine önceliklendirilmeyecektir.
Google son günlerde dijital reklamcılık sektöründe adından söz ettirmeye çalışıyor. Birkaç yıldır Amerikan Adalet Bakanlığı’nın getirdiği tedbirler gibi yetkililerin hedefinde olan teknoloji devi, kullanıcılarına sunduğu reklamlar konusunda daha şeffaf olabilmek için bir araç çıkardığını duyurdu. Bu tür bir çözüm, Amerikan senatörlerinin AMERİKA Yasasında önerdikleri şeye çok benziyor.
Elbette böyle bir yasanın çıkarılması Google’ın da, reklamcılıktan ana gelir kaynağı olan Meta’nın da hoşuna gitmez. Bu para aynı zamanda metaverse veya üretken yapay zeka gibi gelecekteki projelere yatırım yapmak ve bunlara bahis oynamak için de kullanılır. Böyle bir yasa çıkarılıp yasalaşsaydı, reklam devlerinin uyması için bir yılı olurdu.