Trafik yarışında, ilginç bir eğilim, bir araştırma tarafından gün ışığına çıkarıldı. Doğa İnsan Davranışı. Çevrimiçi yayınların başlıklarında olumsuz terimlerin kullanılmasının, bunlara yapılan tıklama sayısını artırdığını keşfediyoruz.
Upworthy sitesindeki 100.000’den fazla başlık varyasyonunu analiz ederek, olumsuz bir çağrışıma sahip olduğunda çevrimiçi içerik tüketiminin arttığını görüyoruz. Öfke, şok, kırık kalpler, bela ya da çirkinlik gerçekten de internet kullanıcılarının en çok ilgisini çekecek temalardır. Çalışma, çevrimiçi bir makale için ek her negatif kelimenin tıklama oranını %2,3 artırdığını belirtiyor.
Kahkaha, güzellik ve nezaketin aksine, karanlık galip geliyor gibi görünüyor. Tabii ki, bir adım geri atabilmeniz gerekiyor. Bu tür analiz, esas olarak öze değil, biçime odaklanır. Bu kuralın çeşitli gerçeklere veya daha genel olarak sosyal ağlarda viral hale gelmeyi amaçlayan haberlere uygulandığını kolayca hayal edebilirsiniz.
Gerçekten de, devreye giren sadece son okuyucular değildir. Algoritmalar da bölücü başlıklardan hoşlanır ve bu şekilde tanımlanan bilgiler daha ilginç kabul edilir; bu nedenle sosyal akışlara daha da itildi.
Ondan kaçmak zor
Negatif terimlerin kullanımı ve başarıları iki faktöre bağlıdır. Bir yandan, hissedarların baskısı altında ve büyüme arayışı içinde olan medya, İnternet kullanıcılarını tıklamaya, beğenmeye ve paylaşmaya teşvik etmekten çekinmiyor. Öte yandan, okuyucular bundan hoşlanır çünkü şiddet içeren haberler her zaman iyi haberlerden daha fazla ilgi çeker.
Kısacası: duruşma yarışı bazen üzücüdür!