Fransız parlamentosunun alt kanadı olan Ulusal Meclis, taraflar arası bir yasa tasarısını geçti Bu, sosyal medya etkileyicileri için bazı yeni gereksinimler getirmeyi amaçlamaktadır. Tasarı Senato’ya taşınacağı için bu bir ön oylamadır, ancak Ulusal Meclis’te hazır bulunan 49 milletvekilinin tamamı tasarı lehinde oy kullandığından, yasa tasarısının birkaç hafta içinde kabul edilme olasılığı yüksektir.
Fransız Yeşiller Partisi’nden bir milletvekili olan Aurélien Taché’nin bir yasa taslağı sunmasıyla bu yasa tasarısı bir süredir müzakere ediliyor. Kasım 2022’de. Ona göre, birçok etkileyici, herhangi bir olumsuz sonuç olmadığı için dolandırıcılığı teşvik ediyor. Aynı sıralarda, Fransız rapçi Booba ayrıca sosyal ağlarda dolandırıcılara/etkileyicilere seslenmeye başladı ve bu da medyada geniş yer bulmasına yol açtı.
Daha sonra Fransız hükümeti, Ekonomi Bakanlığı’nın çıkarları daha iyi anlamak için bir kamuoyu istişaresi yürütmesiyle bu konuyu incelemeye başladı. Daha yakın zamanlarda, sırasıyla sosyalist bir milletvekili ve Emmanuel Macron’un partisinden bir milletvekili olan Arthur Delaporte ve Stéphane Vojetta, tüm bunları (hükümetin desteğiyle) gerçek bir yasaya dönüştürecek başka bir yasa tasarısı sundu.
Sonuç bugünün faturası, ilk önce ücretli bir etkileyicinin ne olduğunu tanımlar. Para veya ayni menfaat karşılığında bir ürün veya hizmeti tanıtan içeriği paylaşmak için itibarından yararlanan kişidir. Bu kriterleri karşılayan influencerlar yeni kurallara uymak zorunda kalacak.
Influencer içeriği üzerinde önemli bir etkiye sahip olacak büyük bir değişiklik, influencer’ların bir filtre kullanıp kullanmadıklarını veya yüzlerine ve/veya vücutlarına photoshop uygulanıp uygulanmadığını ifşa etmek zorunda kalacaklarıdır. Bu söz, fotoğrafın veya videonun kendisinde her zaman görünür olmalıdır.
Bu kısıtlamalarla, Fransız parlamentosu etkileyicileri cezalandırmak istemiyor. Sosyal medya kullanıcılarını anoreksiya nervoza, bulimia veya depresyon gibi ruh sağlığı sorunlarından korumak istiyor.
Tasarı daha sonra bir etkileyicinin yapamayacağı bazı şeyleri listeler. Özellikle, yasa tasarısı geçerse, etkileyiciler kozmetik cerrahi, finansal ürün ve hizmetler (kripto para birimleri dahil) ve sahte ürünlerin tanıtımını yapamayacak.
Bazı durumlarda, etkileyiciler eskisi gibi ürün ve hizmetleri tanıtmaya devam edebilir, ancak ilgili riskler hakkında bilgilendirici bir başlık eklemeleri gerekir. Söz konusu yeni kısıtlama, bahis ve kumar hizmetleri ile bahis veya kumar sayılabilecek özelliklere sahip video oyunları için geçerlidir.
Bir eğitim programını tanıtıyorlarsa, arkasındaki eğitim şirketini belirtmek zorunda kalacaklar. Influencer’ların ayrıca stoksuz satış ürünleri konusunda daha şeffaf olmaları gerekecek. Örneğin, etkileyiciler, Avrupa sertifika gerekliliklerini karşılamayan ürünleri tanıtamazlar, çünkü bu ürünlerin Avrupa’da satılmaması gerekir.
Influencer’lar ücretli bir promosyonu kabul ettiklerinde, bunun ücretli bir promosyon olduğunu açıkça belirtmeleri gerekir. Bu gereklilikleri yerine getiremezlerse, altı aya kadar hapis ve 300.000 € para cezası ile karşı karşıya kalacaklar. Dolayısıyla, etkileyicilerin ve medya ajanslarının bu yeni kısıtlamalara dikkat edeceği açıktır.