Twitter, eski Twitter onay işaretlerinin 1 Nisan’da ortadan kalktığını ve gelecekte kullanıcıların gıpta ile bakılan mavi rozeti alabilmelerinin tek yolunun bir Twitter Blue aboneliği için ödeme yapmak olduğunu söylüyor. Bu, Twitter ve sahibi Elon Musk için büyük bir soruya işaret ediyor: Bu çivi sonunda sosyal ağın premium katmanının daha fazla benimsenmesini sağlayacak mı?
Şimdiye kadar, alım oldukça yetersiz kaldı. Uygulama zekası şirketi Sensor Tower’ın verilerine göre, üç ay önce reklam dışı gelire büyük bir itici güç olarak yeniden lansmanından bu yana Twitter Blue, yalnızca 11 milyon dolarlık mobil abonelik topladı.
11 milyon dolarlık rakam kayda değer çünkü Twitter, geleneksel olarak Twitter’ın gelirinin büyük çoğunluğunu oluşturan reklamların hala piyasada olduğu bir dönemde Twitter Blue’da bankacılık yapıyor. Hızlı düşüş.
Bu düşüş kısmen, genel ekonomiden kaynaklanıyor. pazarlama harcaması azaldı. Ancak reklamverenler, hızlı değişiklikleri, kaotik yanlış adımları ve tehditler Elon Musk daha önceki korumaları geri aldığından genel marka güvenliğine. Twitter, o zamandan beri, örneğin adtech şirketleri DoubleVerify ve Integral Ad Science (IAS) ile ortaklıklar yoluyla bu ilişkilerin bazılarını onarmaya çalıştı, ancak sonuç olarak gelirin ne ölçüde arttığı henüz belli değil.
11 milyon dolar küçük bir rakam olsa da, bu tahminin web tabanlı abonelikleri kapsamadığını belirtmekte fayda var. Firma ayrıca yıllık veya aylık Blue aboneliklerini kimin ödediğini de çıkaramıyor. Rakamlar, Blue’nun bu haftadan önce piyasaya sürüldüğü 20 pazarı kapsıyor. Düne kadar Twitter hizmeti kullanılabilir hale getirmedi küresel olarak.
TechCrunch ile paylaşılan içgörülerde Sensor Tower, Blue’nun hem iOS hem de Android’de dünya çapında 385.000’den fazla mobil abonesi olduğunu tahmin ediyor. ABD, mobil cihazları aracılığıyla yaklaşık 8 milyon dolar harcayan 246.000 aboneyle en büyük pazarı.
Sensor Tower kıdemli içgörü analisti Abe Yousef, “Hem daha geniş makro belirsizlik hem de Twitter’a özgü platform sorunları nedeniyle körüklenen reklam talebi kaybı, alternatif gelir akışlarını sosyal medya ağı için oldukça çekici hale getirdi” dedi.
Twitter’ın şu anda toplam kaç kullanıcısı olduğu net değil, ancak şu an itibariyle Q2 geçen yılyaklaşık 238 milyon para kazanılabilir günlük aktif kullanıcısı olduğunu söyledi (kendi ölçüsü).
Birden fazla rapora göre şirket, kanayan reklamverenler Musk, Twitter’ı satın aldığından ve CEO olarak görevi devraldığından beri. Bu ayın başlarında bir rapor Wall Street Gazetesi Twitter’ın yatırımcılarla paylaştığı Aralık 2022 tarihli kazançların gelirde %40 düşüş kaydettiğini söyledi. Twitter bu nedenle kazançlarını ayarlamıştı. Twitter Blue mobil aboneliklerindeki 11 milyon $’ı bir gelir bağlamına oturtmak için, bir karşılaştırma noktası olarak, Twitter’ın yayınladığı son üç aylık kazanç beyanı olan 2022’nin 2. çeyreğinde (hâlâ halka açık bir şirketken), reklamlar 100.000 $ hariç tüm geliri oluşturuyordu. Twitter’ın geliri yaklaşık 1.2 milyar dolar.
Önümüzdeki aylarda 11 milyon doların nasıl tekrarlanacağına dair sorular da var. Yousef, Sensor Tower’ın yıllık aboneliklerin 11 milyon doların “minimum” bir oranı olacağına inandığını söyledi.
“Sosyal medya kullanıcıları, hizmeti denemek ve kullanmaktan zevk alıp almadıklarını görmek için 1-2 ay boyunca 11 $ yerine tek seferde 100 $ + harcamaya daha az eğilimlidir” dedi.
bazıları zaten o kadar etkilenmedim…
Twitter Blue ilk olarak 2021’de ileri düzey kullanıcıları hedefleyen bir hizmet olarak sınırlı pazarlarda piyasaya sürüldü ve bu grup için yalnızca çok önemli olabilecek avantajlarla – yer imi koyma, bir Tweeti “yeniden yapma” şansı, haber makalelerini reklamsız okuma ve erken erişim aralarında Twitter Labs aracılığıyla deneylere.
Ancak Musk altında, Blue farklı bir vurgu yaptı: şirketin gelir modelini yeniden inşa etme stratejisinin bir parçası. Bu nedenle, hem canlı olanlar hem de Twitter’ın vaat ettiği özellikler, ana akım Twitter deneyiminde daha merkezi bir yer tutuyor.
Blue kullanıcıları, rozetlere ek olarak tweet’leri düzenleyebilir, daha büyük videolar yükleyebilir, daha uzun ileti dizileri için “okuyucu” görünümüne sahip olabilir ve daha fazlasını yapabilir. Ayrıca, yanıtlarda Blue kullanıcıları için daha az reklam ve daha fazla görünürlük vaat ediyor (ancak henüz başlatmadı).
Abonelikler, iOS ve Android’de ayda 11 ABD Doları (veya yerel eşdeğeri) ve web’de 8 ABD Doları karşılığında satılmaktadır. (Daha yüksek mobil fiyat, uygulama mağazalarının kesintisinden kaynaklanmaktadır).
Yeni verilere göre, mobil cihazlardaki ABD Twitter kullanıcıları, Aralık ayında yeniden lansmanından sonraki ilk ayda Twitter Blue abonelikleri için yaklaşık 1,8 milyon dolar harcadı. Yousef, bu, hizmetin yeniden lansmanının ilk ayında ülkede 160.000’den fazla mobil abone aldığını gösteriyor.
Ancak iş en güçlü pazarlarında iş yapmaya geldiğinde şirketin yapması gereken bazı işler var. ABD’den sonra kullanıcıların en büyük ikinci pazarı olan Hindistan’da Twitter, Şubat ayında Blue’yu piyasaya sürdü. O zamandan beri, Sensor Tower, Blue için yalnızca 301.000 $ harcandığını ve yaklaşık 17.000 mobil aboneliğe ulaştığını söylüyor.
Yousef, Twitter Blue’nun yerel lansmanının ardından Hindistan’ın uygulama içi satın almalar açısından Twitter’ın altıncı en büyük mobil pazarı haline geldiğini söyledi. Analist, ülkenin, şirketin satın alınmasından yaklaşık 10 ay önce ve Twitter Blue’nun lansmanından ve yeniden lansmanından yaklaşık 10 ay önce uygulama içi satın almalar için Twitter’ın en büyük sekizinci mobil pazarını temsil ettiğini söyledi.
Sensor Tower verileri, Twitter’ın mobil uygulamalarından yapılan uygulama içi satın alımlara dayanmaktadır. Şirketin Twitter Blue dışında başka uygulama içi satın alımları da var. Bununla birlikte Yousef, Twitter Blue’nun yeniden lansmanından sonra uygulama içi satın alma gelirinde incelenen önemli artışlar göz önüne alındığında, bu gelirin çoğunu, çok az uygulama içi sağlayan güçlendirilmiş tweet’ler ve diğer uygulama içi satın almalarla birlikte abonelik ürününe bağlayabileceğinizi söyledi. satın alma geliri.
Bu numaralara bir yanıt almak için Twitter’a ulaştık. Biz cevap gelmedi.