YouTube, canlı sosyal ticaret uygulaması Simsim’i Hintli girişimi satın almasının üzerinden iki yıldan kısa bir süre sonra kapatıyor, ancak “izleyiciler için sorunsuz bir alışveriş deneyimi ve içerik oluşturucuların işlerini destekleme” konusunda kararlı olduğu konusunda ısrar ediyor.
Simsim, video ve içerik oluşturucuların artan popülaritesinden yararlanarak Hindistan’daki küçük işletmelerin e-ticarete geçişine yardımcı oldu. Girişimin adını taşıyan uygulaması, yerel işletmeleri, etkileyicileri ve müşterileri birbirine bağlayan bir platform görevi gördü.
TechCrunch’ın ilk bildirdiğine göre YouTube, Simsim’i 2021’in ortalarında Hintli firmaya 70 milyon doları aşan bir değer biçen bir anlaşmayla satın aldı. O sırada YouTube, satın almanın video akışı devinin Hindistan’daki küçük işletmelerin ve perakendecilerin yeni müşterilere daha da güçlü yollarla ulaşmasına yardımcı olmasını sağlayacağını söyledi.
450 milyondan fazla kullanıcısı olan Güney Asya pazarı, YouTube için en büyük pazardır. Google’ın sahip olduğu video platformu, Hindistan’ı deneyler için bir test ortamı olarak da algılıyor (YouTube Go ve Shorts iki örnektir). Simsim’i satın alması, YouTube’un video platformunu bir e-ticaret motoruna dönüştürmenin yollarını aramaya başladığı bir zamanda gerçekleşti.
Good Capital’den Rohan Malhotra’ya göre tez şudur: “mikro etkileyiciler, hedef kitle oluşturmada (büyüme), eğlenceli deneyimler yaratmada (elde tutma), güven oluşturmada (daha yüksek değer) ve mesajları kişiselleştirmede (dönüşüm) daha etkilidir. Tüketici sosyal platformları (Facebook, YouTube, Instagram, vb.) Hindistan’da reklamla finanse edilen modeller aracılığıyla anlamlı bir şekilde para kazanamıyor; bu, daha derinlemesine entegre işlem platformları için fırsatın kilidini açar. Hindistan’daki yeni internet kullanıcılarının, bu pazarın alışkın olduğu çevrimdışı e-ticaret deneyimini çoğaltmak için satıcı liderliğindeki etkileşimli bir deneyime ihtiyacı var.”
Tezin zamanı henüz gelmemiş olabilir. Başka bir veri noktası: Geçen yıl Facebook, odağını Reels’e kaydırdığı için canlı alışveriş özelliğini kapattı. Ancak şirketler pes etmiyor. Geçen yıl sosyal ticaret girişimi GlowRoad’u satın alan Amazon, Hindistan’da QVC tarzı bir canlı yayın alışverişi başlattı.
Perakende grubunun Amazon Live adlı hizmeti, canlı yayınlara ev sahipliği yapmak ve videolardaki ürünleri takmak için 150’den fazla içerik oluşturucudan oluşan bir ordu getiriyor. Fikir şu ki, zaten büyük bir takipçi kitlesi olan etkileyiciler, hayranlarını alışveriş uygulamasına çekecek ve onları ürün satın almaya yönlendirecek. Her satış yapabildiklerinde bir pay alırlar.
YouTube da bu yeni kategoriden umudunu kesmiyor. Bir sözcü Perşembe günü yaptığı açıklamada, şirketin “2023’te bir ortaklık programı aracılığıyla içerik oluşturucular için daha fazla para kazanma fırsatı ve uzun biçimli videolar, Kısa videolar ve YouTube’daki canlı yayınlarda daha fazla alışveriş özelliği sunmak için içerik oluşturucularla birlikte çalışacağını” söyledi.