Meta, şirket zayıf reklam talebiyle boğuşurken, Instagram’da reklam için ek yollar açmak üzere tasarlanmış iki yeni araç sunuyor. Sosyal ağ, aktif olarak işletme, ürün ve içerik arayan kişilere ulaşmak için arama sonuçlarındaki reklamları test etmeye başladığını duyurdu. Beslemede, insanların arama sonuçlarından bir gönderiye dokunduklarında kaydırabilecekleri reklamlar gösterilir.
İlk test aşamasından sonra Meta, önümüzdeki aylarda dünya çapında arama sonuçlarında reklam yayınlamayı planlıyor. Lansman, sosyal ağın başka bir bölümüne reklamlar getirdiği için, bazıları için tüketici açısından muhtemelen uygulamaya istenmeyen bir ekleme olacak.
Reklam yerleşimi geniş çapta kullanıma sunulduğunda, dünyanın dört bir yanındaki kullanıcılar aramalarıyla alakalı reklamlar görmeye başlayacak. Örneğin, “Cilt Bakımı” için arama yaparsanız, arama sonuçları akışında alakalı reklamlar görürsünüz. Hesap adının altındaki “Sponsorlu” etiketi ile reklamlar ve normal gönderiler arasındaki farkı anlayabilirsiniz.
Instagram ayrıca, işletmelerin insanlara ilgilerini çekebilecekleri gelecekteki etkinlikleri veya lansmanları duyurmalarını, hatırlatmalarını ve bilgilendirmelerini kolaylaştırmak için tasarlanan Hatırlatıcı Reklamları da kullanıma sunuyor. olaylar. Kullanıcılar hatırlatıcıları etkinleştirebilir ve Instagram’dan üç bildirim alabilir. Kullanıcılar, etkinlikten veya lansmandan bir gün önce, etkinlik veya lansmandan 15 dakika önce ve sırasında bir hatırlatıcı alacak. Hatırlatıcı Reklamlar, akışta bir seçenek olarak tüm reklamverenlerin kullanımına sunuluyor.
Görsel Kaynakları: instagram
Bu yeni araçlar, Meta’nın reklam satışlarında düşüş gördüğü bir dönemde şirketin gelir elde etme yeteneğini artırmaya hizmet ediyor. 2022 4. Çeyrek kazanç sonuçlarının bir parçası olarak Meta, geçen ay reklam gelirinin geçen yılın aynı çeyreğinde 32.6 milyar dolardan 31.2 milyar dolara düştüğünü açıkladı. Meta CFO’su Susan Li’nin sahip olduğu o zaman not edildi şirket için 4. çeyrek geliri, zayıf reklam talebinin baskısı altında kaldı. Li, bunun “belirsiz ve değişken makroekonomik manzaradan” kaynaklandığını söyledi.
Meta, azalan reklam satışlarının ortasında 2022’nin ikinci çeyreğinde ilk kez üç aylık gelir düşüşünü bildirdikten sonra, şirket iki yeni reklam alanının kullanıma sunulmasıyla Instagram’daki reklam yükünü artırdı. Meta, Facebook Reels için yeni bir reklam formatı başlattı ve reklamverenlerin Keşfet ana sayfasında ve profil akışlarında reklam yayınlamasına izin vermeye başladı.
Snap, zayıf reklam talebiyle boğuşan tek şirket Meta değil. CEO Evan Spiegel analistlere söyledi geçen ay bu reklam talebi iyileşmedi. Spiegel, bunun reklamverenlerin ekonomik belirsizlik döneminde bütçelerini yönetmesinden kaynaklandığını söyledi.