Pinterest, markaların tüketicilere şirketin mobil uygulamasında daha belirgin bir konumdan ulaşmasını sağlayan yeni bir reklam ürününün alfa testine başladı. “Premiere Gündem” reklamıyla, şu anda yeni biçim olarak adlandırılan reklamverenler, Pinterest uygulamasının arama sayfasında 24 saat boyunca premium yerleşime erişim elde edecekler. Bu, Pinterest kullanıcılarına, uygulamanın temel özelliklerinden birini kullanırken, raptiye, ilham ve fikir arama yeteneği olarak ulaşmalarını sağlar.
Yeni reklam biçimini, Kohl’s’un şu anda baharlık kadın kıyafetlerinin reklamını yaptığı Pinterest mobil uygulamasının en son sürümünde görebilirsiniz.
Metinle üst üste oynatılan kısa bir videoya ek olarak, sizi Kohl’un web sitesine götüren bir düğme de vardır. Site, ayrı bir sekme olarak değil, Pinterest uygulaması içinde açılır. Oradan, Pinterest kullanıcıları satıcının ürün önerilerine göz atabilir, diğer ürünleri arayabilir, sepetlerine ürün ekleyebilir ve kontrol edebilir – tıpkı doğrudan Kohl’un web sitesini ziyaret ediyormuş gibi.
Yıllardır Pinterest, farklı kitleleri tanıtmak ve hedeflemek için ödedikleri ürünleri veya fikirleri içeren Pinler oluşturmalarına izin vererek reklamverenlerin ihtiyaçlarını karşılamıştır. Bu iğneler daha sonra Pinterest ana sayfa akışında ve ilgili arama sonuçlarında görünür. Ancak birçok Pinterest kullanıcısı, beslemeye göz atmak için uygulamayı açmaz veya belirli bir ürün aramaz. Bunun yerine, daha genel bir sorgu yazmak için arama sayfasına yönelirler. Şirket verilerine göre, bugün Pinterest’teki aramaların %97’si markasız aramalardır.
Yeni biçim, reklamverenlerin bu yeni müşterileri yakalamasına olanak tanır – hedeflenen kitle arasında yer almadıkları takdirde reklamlarını daha önce görmemiş olabilecekler de dahil.
Görsel Kaynakları: Pinterest uygulaması ekran görüntüsü
Reklamlar 24 saatlik bloklar halinde satılsa da, pazarlamacıların en üst noktayı daha da uzun süre tutmak için reklamları arka arkaya ayırması mümkün olacaktır.
Bir alfa testi olarak, şimdi ve daha genel bir lansman arasında potansiyel olarak değişebileceği için reklam fiyatlandırması henüz paylaşılmıyor. Kohl’s’u, ilkbahar moda trendlerinde olduğu gibi, bir ürün lansmanını tanıtmakla ilgilenenler veya sezonluk anlardan yararlanmayı amaçlayanlar da dahil olmak üzere çeşitli kategorilerdeki diğer pilot testçiler takip edecek. Muhtemelen, burada hangi markalara ve reklam öğelerine izin verileceği konusunda bir düzenleme yapılacaktır. Tüm reklamlar aynı zamanda Pinterest’in maksimum genişlikteki video biçimini de içerecektir.
Pinterest reklam pilotunu bir açıklama ile doğruladı.
Bir sözcü, “Sürekli olarak reklamverenlerin Pinterest’e ticari amaçla gelen kişilere ulaşmasının yollarını arıyoruz” dedi. “Tüm dönüşüm hunisinde performansı artırmak için bir ürün grubu oluşturmaya devam ederken, bir markayı yeni bir premium, özel yerleşimde sergileyen yeni bir devralma özelliğini keşfediyoruz.”
Görsel Kaynakları: Pinterest uygulaması ekran görüntüsü
Son birkaç yıldır Pinterest, hem tüketicilerin hem de reklamverenlerin artan video ilgisine uyum sağlamak için çalışıyor. Başlangıçta bir resim panolama web sitesi olan şirket, 2021’de içerik oluşturuculara daha TikTok benzeri bir deneyim sunan Idea Pins’in piyasaya sürülmesiyle videoya geçti. Geçen yıl, pazarlamacıların Fikir Pinlerini reklama dönüştürmesini sağladı. Bu yıl, şirket kısa biçimli video alanına daha fazla girdi. Condé Nast ile yeni bir anlaşmaen iyi markalar Vogue ve Architectural Digest’ten site için 160 özel video üretecek.
Geçen ayın başlarında 4. Çeyrek kazanç çağrısı sırasında Pinterest, video içeriği tedarikini çeyrekten çeyreğe %30 artırdığını belirterek, yüksek kaliteli içeriğin kullanıcıların, özellikle de Gen Z’nin daha iyi ilgisini çekmeye yardımcı olacağını ekledi.
Pinterest’e geçen yıl ticaret girişimlerini yönettiği Google’dan katılan CEO Bill Ready, “Kullanıcı başına para kazanma, reklam girişimlerimiz tarafından da yönlendirilmelidir” dedi. Ready, “Kullanıcılar platformumuza bir niyetle geldikleri için Pinterest benzersizdir ve insanların ilham almaktan eylem yoluyla bu amacı gerçekleştirmeye gidebilecekleri birkaç yerden biriyiz” diye ekledi.
Bununla birlikte, Pinterest’in hisseleri, beklenen 886,3 milyon dolara kıyasla 877 milyon dolar ile geliri kaçırdığı için kazançların ardından düştü ve 2023’ün ilk çeyreğinde yalnızca düşük tek haneli büyüme öngörüyor.
Ekonomik gerileme göz önüne alındığında şirkete özgü olmayan gelir mücadelelerine rağmen, Pinterest kullanıcılarla daha fazla ilgi görüyor. Küresel aylık aktif kullanıcılarının yıldan yıla %4 artışla 450 milyona ulaştığını ve Kuzey Amerika’da kullanıcı başına ortalama gelirin %6 arttığını belirtti. Z Kuşağı hizmete özellikle düşkün oldu ve yine Pinterest’in dördüncü çeyrekte en hızlı büyüyen demografisi oldu ve aynı zamanda çeyrek boyunca sabitlenen video içeriğinin neredeyse yarısını oluşturuyor.
TikTok, Reels ve YouTube da dahil olmak üzere başka yerlerde videodan alışveriş yapmaya alışkın olduklarından, video reklamlar bu genç kullanıcılara resim Pinlerinden daha fazla hitap edebilir.
Pinterest, yeni reklam biçiminin ne zaman daha geniş çapta kullanıma sunulacağını söylemedi.