Block’a ait müzik yayını hizmeti TIDAL, deneysel bir program sonuç üretemeyince sanatçılara ödeme yöntemini değiştiriyor.
Müzisyenlere her oyun için kuruşların küçük kesirlerini (… kesirlerin) ödeyen Spotify ve diğer pazar liderlerinin aksine, TIDAL sanatçı ödemelerine daha yaratıcı bir yaklaşım benimsemiştir. Daha kaliteli bir ses deneyimi arayan tüketicileri hedefleyen platform, geçen yıl yeni bir doğrudan sanatçı ödemeleri (DAP) programı başlattı. Ayda 19,99$ HiFi Plus katmanındaki müşteriler için, her bir abonenin en çok dinlenen sanatçısı, abonelik ücretinin %10’unu alacaktı.
Görünüşe göre, bu plan işe yaramadı. Nisan ayında TİDAL, DAP programını sonlandıracak.
TIDAL CEO’su Jesse Dorogusker bir yazısında, “DAP programı, yalnızca dinleyicinin 1 numaralı sanatçısına odaklandı ve bu da gelişmekte olan sanatçılara ödeme almaları için çok çok daha az yer bıraktı.” twitter dizisi Bugün. Programa 70.000 sanatçının kaydolduğunu, ancak yalnızca 500.000 $ ödediklerini ve bunun TIDAL’in hedefinin “çok altında” olduğunu söyledi.
TIDAL, DAP yerine, gelişmekte olan müzisyenleri destekleyen TIDAL Rising programına daha fazla para yatırıyor. Dorogusker, TIDAL’in bu programa en az 5 milyon dolar yatırım yapacağını söyledi; bu, 2022’nin başından bu yana DAP aracılığıyla sanatçılara ödediği miktarın on katından fazla.
Gelgit Yükseliyor Alessia Cara, Chloe x Halle ve 21 Savage gibi programın mezunları arasında kariyerlerini hızlandırmaya yardımcı olmak için belgeseller ve diğer tanıtım materyalleri hazırlayarak seçkin gelişmekte olan sanatçıları desteklemektedir. Dorogusker, yakın tarihli bir TIDAL girişimine atıfta bulundu. Gürcistandaha fazlasını görmeyi bekleyebileceğimiz program türlerinin bir örneği olarak dört yerel sanatçıyı bir araya getiren.
Daha fazla sanatçı dostu akış ödemesiyle ilgilenenler için bu haber biraz buruk gelebilir. Ancak DAP’nin işe yaramamasının nedeni, rakiplerine kıyasla TIDAL’in çok fazla aboneye sahip olmaması olabilir – geçen yıl TIDAL, küresel müzik akışı abonelik pazarının %2’sinden daha azına sahipken, Spotify %31’e ve Apple Music’e sahipti. %15’i vardı. Dorogusker’in işaret ettiği gibi, ödemeler yalnızca bir abonenin en iyi sanatçısına gittiği için DAP modeli de biraz mantıksızdı. Bir Fransız müzik akışı platformu olan Deezer, kullanıcının abonelik ücretini dinledikleri tüm sanatçılar arasında orantılı olarak bölen, kullanıcı merkezli bir ödeme sistemine geçmeyi önerdi. Ancak plak şirketlerinin deneysel sistemi kabul etmesi gerektiğinden yayıncı bunu uygulayamadı.