Emily Kramer pazarlama dünyasında hem mesleki uzmanlığı hem de sesiyle tanınmaktadır. Girişimci, Carta’nın eski pazarlama başkan yardımcısıydı ve 2020’de şirketi cinsiyet ayrımcılığı, misilleme, haksız fesih ve California Eşit Ücret Yasasını ihlal etmekle suçlayan bir dava açtığında manşetlere taşındı.
Şimdi, davanın ilk açılmasından üç yıl sonra, Kramer “meselenin çözüldüğünü” söylüyor. Başvurular, uzlaşmanın davanın yaklaşan duruşma tarihinden bir ay önce geldiğini gösteriyor. Daha fazla yorum yapmaktan kaçındı.
Şirketle yasal savaşlara karışan birçok eski Carta çalışanından biri olan Kramer, “Bunun bir dönüm noktası olması anlamında şu anda bulunduğum yeri kesinlikle etkiledi,” dedi. “Kendi şartlarıma göre bir şeyler yapmak istiyorum ve önemli olduğunu ve etkisi olabileceğini düşündüğüm bir şey yapmak istiyorum. Ve DEI’yi önemsediğimi düşündüğüm şirketlere yatırım yapmak istiyorum.”
Girmek MKT1 Capital, Kramer’in yanında inşa ettiği bir girişim şirketi Kathleen Estreich, daha önce Box, Facebook ve Scalyr’de pazarlama ve operasyon ekiplerini yönetti. Baş harfleri ve “pazarlama” kelimesi üzerinde bir oyun olan MKT1, geçen yıl 85’in üzerinde kişiden 5 milyon dolarlık yatırım sermayesini kapattı. Firma bugün 506(c)’ye döndüğünü duyurdu, bu da 5 milyon dolar daha toplama umuduyla halka açık bir şekilde bağış toplayabileceği anlamına geliyor.
Estreich, her zaman özel bir bağış toplama ile başlamanın ve – erken ilgi gördükten sonra – toplulukları dışındaki akredite yatırımcıların yatırım yapmasına izin verecek bir artışa geçmenin her zaman planları olduğunu söylüyor. Strateji, halka açık bir bağış toplamaya 1 milyon dolar tahsis eden Sophia Amoruso ve Turner Novak’ınkine benzer. ikinci diliminin bir dilimini halka açık bir şekilde yükselten girişim markasını yıllar önce halka açık bir şekilde oluşturduktan sonra fon sağladı. Her iki girişimcinin de sağlam çevrimiçi takipçileri var ve aynı şey Estreich ve Kramer için de geçerli. popüler pazarlama odaklı haber bülteni 20.000’den fazla abonesi ile.
TechCrunch ile yaptıkları röportaj sırasında neredeyse birbirlerinin cümlelerini tamamlayan iki kurucu, hem desteğe ihtiyacı olan şirketlere yatırım yaparak hem de bir pazarlama profesyonelleri ağını melek yatırım dünyasına yükselterek, teknolojinin pazarlama etrafındaki mesajını yeniden çerçevelemek istiyor.
Kramer, “Bir ürün oluştururken olduğu kadar dağıtımda da iyi olmalısınız,” dedi. “Pazarlamayı gerçekten stratejik bir kaldıraç olarak düşünüyoruz ve bazı açılardan yetersiz kullanılıyor ve yeterince desteklenmiyor.” Bunun arkasındaki nedenlerin bir kısmının, satıştan farklı olarak pazarlama sonuçlarının ölçülmesinin daha zor olması ve kısa vadeli sonuçlar yerine daha uzun vadeli gelir hedeflerine yol açabilmesi olduğunu ekledi.
Yatırımcılar, pazarlama uzmanları kohortunda sadece hikayeleri şekillendirmekle kalmayıp aynı zamanda çek yazma hevesi olduğunu düşünüyor. Kramer, yatırım veritabanı Crunchbase’deki melek yatırımcıların %1’den azının pazarlamacı olduğunu gösteren istatistiklere atıfta bulunarak, “Pazarlamacılar yatırım yapma fırsatı bulamadıkları için yatırım yapmıyorlar,” dedi.
“Nereye gideceklerini bilmiyorlar. Ürün çalışanları veya satış görevlileri ile bu çevrelerde değiller – orada adeta atalet yok, diye ekledi Kramer. Şimdiye kadar, MKT1’in ilk kapanışındaki LP’lerin yarısından fazlası pazarlama dünyasındandı ve fonun yeni dilimine yatırım yapmak isteyen pazarlama profesyonelleri için azaltılmış bir minimum çek boyutuna sahip.
Firma yeniden markalama pazarlaması üzerinde çalışırken, MKT1 yalnızca pazarlama şirketlerine yatırım yapmaz, bunun yerine potansiyel yatırımlara bir pazarlama merceği uygular ve pazara açılma tarafında yardımcı olabileceğine inandıkları şirketleri takip eder. Şimdiye kadar aralarında Anrok, Pocus, Plain ve Vori’nin de bulunduğu 14 girişime yatırım yaptı.
Kramer, “Kurucular bunun için can atıyor” dedi. Onlara çok basit bir şey söyleyeceğiz – onlara karmaşık şeyler de anlatacağız – ama onlara gerçekten basit bir şey söyleyeceğiz ve ‘Aman Tanrım, bu bizim için oyunu değiştirdi’ diyecekler.”