Ama neden Amerikan stüdyoları on milyarlarca doları kaybetmeyi kabul ederek akışa bu kadar çok yatırım yapmakta ısrar etsin? İki Fransız ücretsiz kanal grubu, anlaşmalarının yenilenmesinin bir parçası olarak yeni akış tekliflerini dağıtma konusunda neden bu kadar ısrar etti? Kamu hizmeti kanalları, izleyicilerini canlandırmak için neden çevrimiçi hizmetlerine güveniyor?
Oldukça basit çünkü televizyon izleyicisindeki yavaş düşüş, özellikle akış hizmetlerinin giderek daha önemli bir yer işgal ettiği Amerika Birleşik Devletleri’nde somut bir gerçek. Kuşkusuz, TV izleyicileri için eğimin daha az olduğu Fransa’da durum biraz farklıdır (Médiamétrie’ye göre 2022’de bireysel izleme süresi 15 dakika kaybedilmiştir), ancak genel olarak aynı düşüş eğiliminin bir parçasıdır.
Sonuç açık: 2023’te ilk kez, Amerikalı yetişkinler günde televizyondan daha fazla dijital video izleyerek vakit geçirecekler. Dijital video ve televizyonla harcanan toplam süre, 2020’deki (6sa06) saatlik hacimle aynı olan günde 6 saatin (6sa06) biraz üzerinde kalacaktır.
Her gün akış izleyerek geçirilen 3 saat 11 dakikanın en büyük payı masaüstü bilgisayarlar, dizüstü bilgisayarlar veya mobil cihazlar yerine akıllı TV’ler ve oyun konsolları gibi bağlı cihazlarda olacaktır. “TV Set” yani televizyon setini diğer VOD, SVOD, AVOD servisleri ve FAST kanalları ile paylaşması gereken kanallar için ek bir sorun.
Akış hizmetlerinin yükselişi ve gücü ve ardından devralınması, bu nedenle, özellikle hem TV kanallarını hem de akış platformlarını yöneten Amerikan grupları için, görsel-işitsel pazarın kartlarını 2025 yılına kadar yeniden dağıtacaktır.