Perşembe günü Yatırımcı Günü etkinliğinde Snap, işiyle ilgili bir avuç yeni ölçüm paylaştı ve beklentileriyle dalga geçti. Özellikle, sosyal medya uygulaması Snapchat’in aylık 750 milyondan fazla aktif kullanıcıya ulaştığını söyledi. Rakam, kabaca olanın çok gerisinde kalırken, 2.96 milyar Facebook’un bu ayın başlarında bildirdiği aylık aktif kullanıcı sayısı, yakın zamanda aylık 450 milyon kullanıcıya ulaştığını söyleyen Pinterest de dahil olmak üzere diğerlerinin önünde.
Bununla birlikte, Elon Musk’ın satın alınmasının ardından artık halka açık bir şirket olmayan Twitter’ın karşısında Snap’in nerede durduğu belli değil. Ayrıca, anlaşmanın kapanışından önceki Twitter’ın halka açık numaraları farklı bir ölçü kullanmıştı – Twitter’ın kendi icat ettiği mDAU’lar veya para kazanılabilir aylık aktif kullanıcılar adı verilen ölçü. Twitter, bunun, Twitter’da reklamlarını gerçekten görecek kullanıcı sayısını belirtmesi gerektiğini söyledi. Bu sayı, Temmuz 2022’deki nihai kamu kazancı itibarıyla 237,8 milyondu ve Snapchat’inkinden daha azdı. şimdi 375 milyon günlük kullanıcı.
TikTok bu arada duyurdu Aylık 1 milyar aktif kullanıcı kilometre taşı 2021’de ve tahmin etmek 2022 yılı sonuna kadar 1,8 milyara ulaşacak.
Ayrıca Snap, aylık 750 milyon aktif kullanıcısının 150 milyonunun Kuzey Amerika’da olduğunu paylaştı.
Etkinlik sırasında Snap, 3D Snap Haritası ve kısa süre önce kullanıma sunulan özelliği de dahil olmak üzere ürünler açısından daha yeni tekliflerinden de bahsetti. Topluluklar. İkincisi, üyelerin arkadaş ekleyebildiği ve paylaşılan bir kampüs hikayesine gönderi gönderebildiği özel grupları hedefliyor. Özellik, kolejler ve liselerde kullanıma sunuldu ve zamanla daha fazla topluluğa sunulacak. Şirket, şimdiye kadar ABD’de Topluluklara erişimi olan 1.400’den fazla kolej olduğunu söyledi.
Ayrıca, şu anda 2,5 milyon aboneye ulaşan aylık 3,99 ABD doları tutarındaki ücretli aboneliği Snapchat+’ın başarısını da duyurdu – kazançlar sırasında açıklanan 2 milyondan fazla olandan daha kesin bir rakam.
Tabii ki yatırımcıların duymak istediği şey, Snap’in TikTok tehdidi de dahil olmak üzere rekabet ortamını nasıl yönettiği, reklam işine yaptığı yatırımların büyümeye nasıl yardımcı olacağı ve geleceğe yönelik herhangi bir rehberlik sağlayıp sağlayamayacağı.
Snap, yakın vadede birincil reklamcılık odağının, işinin yaklaşık üçte ikisini temsil eden ve marka odaklı işinden daha hızlı büyüyen doğrudan yanıt (DR) reklamcılığı olduğunu söyledi. DR platformu, 2021’de sona eren beş yıllık dönemde reklam geliri bileşik yıllık büyüme oranının %50’nin üzerinde olmasının ana itici gücü oldu. Daha geleneksel olanlar ve AR gibi daha yeni teknolojiler dahil olmak üzere çeşitli reklam teknolojisi ve biçimlerine yaptığı yatırımlardan bahsetti. ve etkileşim ve dönüşümlerin kalitesini artırmak için çalıştığını belirtti. Ayrıca, değişikliklerinden kaynaklanan artan işlem başına maliyeti ele almak için çalıştığını da söyledi.
Çabalarının bir parçası olarak Snap, gelişmiş alaka düzeyi hedefleme ve makine öğrenimi optimizasyonları yoluyla ölçülebilir dönüşümlerin hacmini artıracağını söyledi.
Ayrıca, TikTok rakibi Spotlight’ın aylık toplam aktif kullanıcılarının yarısından daha azını çektiğini ve her ay 300 milyon kullanıcının bu özellikle etkileşime girdiğini paylaştı. Ancak şirket, bu ürüne ilginin artmaya devam ettiğine dikkat çekti. Dördüncü çeyrekte, Spotlight’ı izlemek için harcanan toplam süre bir önceki yıla göre iki kattan fazla arttı ve Spotlight gönderimleri aynı zaman diliminde yaklaşık %20 arttı.
Etkinliğin ilk bölümünde Snap ayrıca yatırımcılarla çok sayıda başka metriği paylaştı, bunların birçoğu yakın zamanda kazançlar sırasında duyurulmuştu.
Bunlar dahil:
- Snap’in Kuzey Amerika ve Avrupa dışındaki topluluğu 2020’nin 4. çeyreğinden bu yana %80’den fazla büyüdü
- 3 veya daha fazla arkadaşı olan günlük yeni kullanıcılarda yıllık %95 artış
- Bir ay boyunca en az üç arkadaşıyla konuşan Snapchat kullanıcıları, bir sonraki ay ortalama olarak %90’ın üzerinde sohbet ediyor.
- Snapchat kullanıcıları, anılarını arkadaşlarıyla günde ortalama 280 milyon kez paylaşıyor
- Bir kullanıcının hizmetteki ilk yılından sonraki 5 yıl boyunca, yıllık elde tutma oranı ortalama olarak yaklaşık %90’dır
- ABD’li kullanıcılar Snapchat’i günde ortalama 40 kez açıyor; Her gün Snapchat’i açan kullanıcıların %60’ından fazlası Snap oluşturur
- Her gün ortalama 5 milyardan fazla Snap oluşturulur
- Bir arkadaşıyla Snap yapan veya sohbet eden kullanıcıların %88’i uygulamayı sonraki 7 gün boyunca her gün kullanacak
- Snapchat’in haritası ayda 300 milyondan fazla kullanıcı tarafından kullanılıyor; Günlük harita kullanıcıları haritayı günde ortalama 6 kez açar
- 4. Çeyrek’te, Spotlight’ı izlemek için harcanan toplam süre bir önceki yıla göre iki kattan fazla arttı ve aynı zaman diliminde Spotlight başvuruları yaklaşık %20 arttı
- 3 kullanıcıdan 2’si her gün AR ile etkileşime giriyor; Uygulamayı indiren kullanıcıların %70’inden fazlası, uygulamadaki ilk günlerinde AR ile etkileşim kuruyor
- Görüntülenecek en az 1 arkadaş Hikayesi olan kullanıcı sayısı bir önceki yıla göre %15 arttı
- ABD’de hem içerik oluşturucu Hikayeleri hem de Gündem için görüntüleme başına harcanan süre, geçen yıla kıyasla 4. çeyrekte “büyük” çift haneli yüzdelerle arttı
- Spotlight aracılığıyla yeni içerik oluşturuculara abone olan Snapchat kullanıcıları %225 arttı ve günlük toplam abonelik sayısı %240 arttı
- 2022’de Hindistan’da Spotlight’ta geçirilen süre üç kattan fazla arttı ve Şovları izlemek için harcanan süre %55’in üzerinde arttı
- NBCU, Disney/ESPN, Channel 4 ve MBC dahil 20’den fazla ülkede, 10 dilde medya ortakları, NFL ve NBA gibi spor ligleri, Team Whistle ve Jellysmack gibi dijital yerliler ve The Washington Post, Axios ve Axel gibi haber markaları Baharcı.
- Spotlight ayda 300 milyondan fazla kullanıcıya ulaşıyor
- 2021’den bu yana 250 milyondan fazla kullanıcı AR alışverişi Lensleri ile 5 milyardan fazla etkileşimde bulundu
- Snap’in AR içerik oluşturucu topluluğu 300.000’den fazla içerik oluşturucu ve geliştirici, 3 milyondan fazla Lens oluşturdu
Gelişmekte olan…