Instagram, Mart ayından itibaren içerik oluşturucuların canlı yayınlarda ürünleri etiketlemesine artık izin vermeyecek. Salı günü açıklandı. Şirket, “16 Mart 2023 tarihinden itibaren artık Instagram’da canlı yayınlarda ürün etiketleme yapamayacaksınız” dedi. Instagram destek sayfasında yazdı. “Bu değişiklik, kullanıcılarımıza en fazla değeri sağlayan ürünlere ve özelliklere odaklanmamıza yardımcı olacak.”
Değişiklik, Meta’nın canlı alışverişten sonraki büyük adımını işaret ediyor. Şirket, Şubat ayında Instagram’ın ana sayfa akışından alışveriş sekmesini tekmeliyor ve Ekim ayında Facebook’ta canlı alışverişi kapattı. Ancak, Instagram’daki mağazalar tamamen ortadan kalkmıyor. Instagram, “Haber akışı, hikayeler, Makaralar, reklamlar ve daha fazlasında insanlar ve işletmeler için alışveriş deneyimlerine yatırım yapmaya devam ederken, mağazanızı Instagram’da kurup işletmeye devam edebileceksiniz” diyor. Ve diğer canlı akış özellikleri etkilenmez.
Birçok teknoloji şirketi, Çin’de canlı alışverişin büyük popülaritesini takiben QVC benzeri canlı alışveriş özelliklerine büyük yatırımlar yaptı. Ancak Meta geri adım atarken, diğer sosyal platformlar hala alışveriş araçları üzerinde çalışıyor. Örneğin TikTok, uygulama içi alışveriş özelliğini ABD’de Kasım ayında test etmeye başladı ve bildirildiğine göre ABD’de de canlı alışveriş üzerinde çalışıyor. YouTube, Shopify ile iş ortaklığı sayesinde içerik oluşturucuların ürünlerini doğrudan platformda satmalarına olanak tanır. Ve Amazon’un canlı alışveriş platformunda bir sürü akış var hemen şimdi izleyebilirsiniz.