Dört büyük Avrupa taşıyıcısı arasında, katılımcı markalar/yayıncılar arasında “kişiselleştirilmiş” reklamlarla mobil ve/veya sabit ağ abonelerini hedeflemek için “olumlu” izne dayanacağını iddia ettikleri, ağlar arası reklam hedefleme altyapısı oluşturmaya yönelik bir ortak girişim (JV) ‘ siteleri — Avrupa Komisyonu’nun antitröst bölümü tarafından bir kararla devam etmesi için yeşil ışık yakıldı ilan edildi Cuma.
Komisyon, bir ortak girişim oluşturmak için taşıyıcılar arasındaki işlemin herhangi bir rekabet endişesi doğurmayacağı sonucuna vardı.
Ancak basın duyurusu, yarışmanın onaylanmasının projenin AB’nin veri koruma düzenleyicilerinden geçeceği anlamına gelmediğini belirtmek için dikkatli: “Komisyon, soruşturması sırasında veri koruma yetkilileriyle temas halindeydi. Veri koruma kuralları, birleşme izninden bağımsız olarak tamamen geçerlidir.”
Veri koruma düzenleyicileri ve mahremiyet kampanyacıları geçen yıl bir test aşamasında endişelerini dile getirdiğinden, ortak girişim Avrupa’nın gözbebeklerini hedefleyen ticari bir reklam ağı başlatmak için çalışırken, planın bu taraftan yakından izlenmesi muhtemeldir.
Almanya’dan Deutsche Telekom, Fransa’dan Orange, İspanya’dan Telefonica ve Birleşik Krallık’tan Vodafone, operatörler arası reklam hedefleme altyapısı oluşturarak reklam gelirini artırmak için üçüncü taraf izleme tanımlama bilgisi statüsündeki yüksek düzeyli değişikliklerden yararlanma teklifinde yer alan dört atlı. birinci taraf verileri üzerinde.
Önerilen reklam hedeflemesinin, kişisel verilerinin belirli bir marka veya reklamcı tarafından pazarlama yoluyla hedeflenmek üzere kullanılabileceğini kabul eden mobil ve İnternet abonelerinin açık onayına dayanacağını söylediler. Bu nedenle, adtech altyapısının “gizlilik odaklı” olacağını ve ayrıca markaların kendileriyle nasıl iletişim kurduğu konusunda tüketiciler için şeffaflığa odaklanacağını iddia ediyorlar – yaklaşımlarını üçüncü taraf çerez izlemenin karanlık dünyasıyla karşılaştırmak amacıyla. ana akım web (ancak şimdi aynı zamanda, adtech devi Google’ın da “daha özel” olacağını iddia ettiği bir şeye doğru bir “evrim” sürecindedir).
Komisyon’un Cuma günkü yeşil ışığının ardından, telekomünikasyon dörtlüsü yaptıkları açıklamada, “Avrupa’da tüketicilere, reklamcılara ve yayıncılara benzer şekilde fayda sağlayabilecek, tasarımı gereği mahremiyete dayalı bir dijital pazarlama teknolojisi platformunun uygulanması” için bir ortak girişim oluşturacaklarını söyledi. her biri ortak girişim şirketinde %25 hisse alıyor. İkincisinin Belçika merkezli olacağını ve “hissedar tarafından atanan bir denetim kurulunun gözetimi altında bağımsız yönetim” tarafından yürütüleceğini de sözlerine eklediler.
Geçen yıl projeyi başlatan ve test aşamasına liderlik eden Vodafone, ağlar arası reklam hedefleme teklifini bu yılın başlarında TechCrunch ile tartışırken, planın takma ad verilmiş hedefleme belirteçlerinin bir mobil kullanıcının ağ aboneliğine bağlanması ve katılımcılarla paylaşılması olduğunu söyledi. doğrudan tanımlanabilir herhangi bir kişisel veri ifşa etmeden markalar/yayıncılar; ve katılan reklamverenler, daha eksiksiz profiller oluşturmak için verileri daha fazla senkronize edemez veya zenginleştiremez.
Ayrıca tJV, reklamcılara sözleşmeden doğan sınırlar uygulayacaktır (özel kategori verilerinin hedefleme için kullanılmasını yasaklamak gibi); ve katılımcıların düzenli denetimlerini yapmak. t derkenSistem, tersine mühendislikten korunmak için belirli bir süre sonra belirteçlerin sıfırlanacağı şekilde tasarlanacaktır (ilk teklif, bu süre için üç ay olacaktır).
Vodafone’a göre, mobil kullanıcılar web’de gezinirken, izleme ve hedefleme için “olumlu katılım” kullanıcı izni, pop-up’lar aracılığıyla aranacaktır. Ayrıca Ocak ayında bize planın ortak girişimin, bu izin açılır pencerelerinde kullanılan dille ilgili son sözü söylemesi – yani katılımcıların davranışları üzerinde başka bir üst düzey kontrol olarak.
“Platform, başından beri GDPR gibi Avrupa veri koruma politikasıyla uyumlu olacak şekilde tasarlandı. [General Data Protection Regulation] ve ePrivacy direktifi, ”dört taşıyıcı da Cuma günü iddia etti. “Ortaklar şimdiden Almanya’da bir dava başlattı. Platformu daha da geliştirmek için Fransa ve İspanya’da başka denemeler yapılıyor ve Avrupa’daki herhangi bir operatörün kullanımına sunulması amaçlanıyor.”
Telekomünikasyon şirketlerinin aboneleri, yeni bir rıza pop-up’ları dalgasından rahatsız olacak gibi görünse de, Vodafone daha önce bize kullanıcıların da olacağını söyledi. markalara/yayıncılara vermiş oldukları onayları, kullanıcıların tüm sistemi bloke etme seçeneği de içeren merkezi bir portal aracılığıyla yönetebilecekler.
Merkezi bir ‘kapatma düğmesini’ bulmanın ve ona dokunmanın, taşıyıcıların müşterilerini, zaten kullandıkları bağlantı aracılığıyla İnternette gezinirken onları tekrar açmaları için rahatsız eden daha fazla pop-up ile mobbingden gerçekten kurtarıp kurtarmayacağı henüz görülmedi. için gerçek para ödüyor.
Talep edilen rızanın kalitesi ve daha geniş yasal dayanak sorunları, izleme reklamlarının mahremiyet ihlallerine bir yanıt bulmak için zaten yıllarını harcamış olan AB’nin veri koruma düzenleyicilerinin yakından ilgilenmesini hak etmelidir. (Bu da, sırayla, şikayetlerin ve davaların birikmesine yol açtı. Ve son zamanlarda, bölgesel kanun koyucuların bu kadar yaygın yasa ihlallerinde reformları zorlamak için adım atmaya mecbur hissetmelerine neden oldu. Dolayısıyla, uygulama boşluğu hiçbir şekilde bir boşluk olmadı. )
Avrupa telekomünikasyon şirketlerinin planı, en azından Google’ın Chrome tarayıcısındaki ‘resmi’ destek devam ettiği sürece (adtech devinin üzerinde çalıştığını not etmek önemli olsa da) nihayet yolun sonuna ulaşan izleme çerezlerinin bıraktığı bir fırsat boşluğuna adım atın. kendi alternatif hedefleme altyapısı, namı diğer Gizlilik Korumalı Alanı planı) – aynı zamanda keskin gözlü gizlilik kampanyacılarının incelemesini çekmesi muhtemeldir.
Örneğin noybmütevazı kaynakları büyük gizliliğe dönüştürmekle ün kazanmış, son birkaç yıldır kazanç amacı gütmeyen ve izleme reklamlarını (ve alaycı bir şekilde uyumlu olmayan ‘izin’ açılır pencerelerini) büyük bir son yıllarda eylem için odak alanı – sıkıştırmak adtech veri hırsızlığı ve karanlık kalıpların en korkunç bölümlerinden bazılarında.
Telekomünikasyonla çalışan herhangi bir yeni pop-up dalgası – bu nedenle – yeni yasal şikayetler için zorlayıcı bir hedef teşkil eder. (noyb’nin bir sözcüsü bize ortak girişim projesine baktığını ve alabileceği herhangi bir eylem konusunda henüz herhangi bir karar almadığını söyledi.)
Şimdilik, izleme reklamlarını yeniden düzenleme planını faturalandırdıkları için telekomünikasyon şirketlerinin “Avrupa’da dijital reklamcılık için teknolojik çözümüne” eklenmiş bir lansman zaman çizelgesi yok.
Cuma günü bu cephede tek söyledikleri, ortak girişimin “deneme teknolojisini ticari olarak benimseme planları da dahil olmak üzere vizyonunu ve stratejisini zamanı gelince ana hatlarıyla belirleyeceği” idi.
Bu ayın sonlarında Barselona’da başlayacak olan GSMA Mobil Dünya Kongresi (MWC) konferansında, dört telekomun tümünden temsilcilerin bir dizi açılış konuşması ve panel tartışma oturumlarında konuşma yapması planlanıyor. Bununla birlikte, katılımı tüm Avrupa’daki taşıyıcılara ölçeklendirme hedeflerini ilerletmek için – yüz yüze ağ oluşturma ve kapalı kapı toplantıları yoluyla – daha sessiz bir yol seçebilirler.
Dört kurucu telekomünikasyonun adtech altyapısını bölgesel meslektaşlarına nasıl sunabileceğine dair bir önizleme sunan Cuma günü yaptıkları açıklamada şunları yazdılar: “Deneme platformu, yayıncılar aracılığıyla markalardan gelen iletişimleri etkinleştirmek için tüketicinin olumlu onayını gerektiriyor. Paylaşılan tek veri, tersine mühendislik uygulanamayan sözde anonim bir dijital simgedir. Tüketiciler, tek bir tıklamayla kabul etme veya rızayı reddetme ve ayrıca markanın veya yayıncının web sitesinde veya özel, kolay erişilebilir bir gizlilik portalı aracılığıyla verilen diğer izinleri iptal etmekte özgürdür.”
Google gibi ABD’li adtech devlerine zımni bir kaydırma yaparak eklediler: “Platform, tüketicilere şu anda büyük ölçekte toplanan, dağıtılan ve depolanan verilerinin kontrolü, şeffaflığı ve korunmasında bir adım değişikliği sunmak için özel olarak tasarlandı. Avrupalı olmayan oyuncular.”