Avrupa’nın en büyük dört telefon operatörü Komisyondan yeşil ışıkolarak bilinen bir ortak girişim oluşturmak için 10 Şubat’ta tarafsız pazarlama “. Amacı, müşterilerine hedefli reklamları görmek için telefon numaralarını verme imkanı sunmaktır.
Avrupa’da rekabet sorunu yok
Vodafone, Deutsche Telekom, Telefónica ve Fransız Orange’ın bir bütün olarak Avrupa çapında 400 milyondan fazla müşterisi var. Dördü arasındaki ittifak, reklamverenler için çok çekici olan muazzam bir veri tabanının oluşturulmasına yol açacaktır. Ortak girişimin kurulmasını takip eden haftalarda, operatörlerin abonelerine, telefon numaraları üzerinden verilerini paylaşmayı kabul edip etmediklerini öğrenmek için bir SMS gönderilecektir.
Telefon devleri, bu yeni yöntemin “ mahremiyete saygılı “. Bunu başarmak için markaların erişebileceği tek veri ” tersine analiz edilemeyen anonimleştirilmiş bir belirteç [NDLR : les annonceurs n’auront pas le droit d’essayer de récupérer les données exactes du jeton] “.
Tanımlama bilgilerinin aksine, belirteçler bir İnternet kullanıcısının eksiksiz bir profilini oluşturmaz. Ayrıca bir ” aracılığıyla birleştirilecekler. güvenli yazışma bir reklamın aynı kişiye birden çok kez gösterilmesini engellemek için. Bu teknolojiler sayesinde markalar, reklamlarını kullanıcı kategorilerine dağıtırken, saygı duymak » Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR).
İnternet kullanıcıları, izinlerini üç erişim noktası aracılığıyla özgürce iptal edebilecekler: markanın web sitesi, reklam yayıncısı, gizliliğin korunmasına adanmış bir portal ” kolayca erişilebilir “. Geçen Mayıs ayından bu yana, Vodafone ve Deutsche Telekom, tüm sistemin Alman ağında uygulanmasını başarıyla test etti.
Bu reklam yeniliğine öncülük eden Vodafone, yaptığı açıklamada ” portal, tüketicilere veri kontrolü, şeffaflık ve korumada büyük bir değişiklik sunmak için benzersiz bir şekilde tasarlanmıştır. “Devam ediyor” Şu anda, Avrupa vatandaşlarının verilerini büyük ölçekte toplayan, dağıtan ve depolayan Avrupalı olmayan aktörlerdir. Bir ortak girişimin oluşturulması bunu değiştirebilir. »
Dört büyük operatör, pazara hakim olan Amerikan Teknoloji devleriyle doğrudan rekabet halinde. Bu argüman Avrupa Komisyonu’nda büyük ilgi gördü. Rekabet kurumu, yeni kuruluşun “ sorun olmaz onun bakış açısından.
Henüz adı açıklanmayan şirketin merkezi Belçika’da olacak ve bağımsız bir yönetim tarafından yönetilecek. Dört operatör, şirketin hisselerinin %25’ine sahip olacak. Operasyonların ne zaman başlayacağı konusunda şimdilik bilgi vermediler.