Disney Plus, Mart 2020’deki lansmanından bu yana pek çok başarı elde etti – ancak çarklar artık abone dolu vagonundan çıkmaya başladı.
sırasında 2023 1. Çeyrek kazanç raporu (yeni sekmede açılır), Disney, Disney Plus’ın tarihinde ilk kez abone kaybettiğini doğruladı. Ekim ve Aralık 2022 arasında, akış platformunun küresel kullanıcı tabanı 2,4 milyon azaldı.
Kullanıcı sayısındaki bu düşüşün temel nedeni nedir? Disney Plus Hotstar, yayıncının Hindistan ve Güneydoğu Asya’da bulunan versiyonu. Ekim 2022 ile Ocak 2023 arasında yaklaşık 3,8 milyon müşteri aboneliklerini iptal etti.
Neyse ki Disney için, bu büyük darbenin etkisi, başka yerlerdeki abonelerdeki artışla bir şekilde en aza indirildi. Disney, Kuzey Amerika’da kullanıcı tabanına 200.000 yeni müşteri eklerken, Kuzey Amerika dışındaki bölgelerde (Hindistan ve Güneydoğu Asya dışında) abone tabanı 1,2 milyon arttı.
Toplamda, Disney Plus’ın toplam kullanıcı tabanı, Ekim 2022’deki 164,2 milyona göre şimdi 161,8 milyona düştü. dünyanın en iyi akış hizmeti olma hedefinde büyük bir gerileme.
Fare Evi’nde çifte sorun
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, Disney’in azalan Disney Plus kullanıcı tabanına tepkisi, denemek ve itibarını kurtarmaktır. Ya da daha doğrusu nakit.
Bu amaçla, yakın zamanda Disney’in CEO’su olarak geri dönen Bog Iger, şirket genelinde maliyetleri 5,5 milyar dolar azaltmayı planladığını duyurdu. Bu, Disney’in 2022’de 23,5 milyar dolar hasılat elde eden eğlence devi ile yıllık bazda %8’lik bir gelir artışı görmesine rağmen; ancak kar marjlarındaki bu artış, büyük ölçüde Disney’in 2021’e kıyasla toplamda %27’lik bir artış kaydeden tema parkları grubuna bağlı.
Ancak, Disney’in doğrudan tüketiciye yönelik bölümü – yani Disney Plus, Hulu ve ESPN Plus – gelirlerinde %13’lük bir artış gördü ve bu da 5,3 milyar dolara yükseldi. Bu, akış üçlüsünün işletme maliyetlerinin 2021’de 0,5 milyar dolardan geçen yıl 1,1 milyar dolara yükselmesine rağmen. Hulu ve ESPN Plus’ın mevcut hayran kitlelerine (sırasıyla 800.000 ve 600.000) yeni kullanıcılar eklemesiyle, Disney para tasarrufu önlemleriyle silahları atlıyor olabilir.
Iger, Disney’in maliyet düşürme önlemlerinin işgücünde önemli bir azalmaya yol açacağını da doğruladı. şirket başına Q1 2023 kazanç çağrısı (yeni sekmede açılır)Iger, Disney’in tüm sektörlerde “yaklaşık 7.000 kişiyi” işten çıkaracağını açıklayarak şunları ekledi: “Bu kararı kolay kolay vermiyorum. Dünya çapındaki çalışanlarımızın yeteneklerine ve özverilerine büyük saygı duyuyorum ve takdir ediyorum. Bu değişikliklerin kişisel etkisi.”
Hangi bölümlerin en büyük işten çıkarmaları göreceği belli değil. Iger, Disney’in “sürekli olarak daha yüksek getiri sağlayan ana markalarımıza ve franchise’larımıza” yeniden odaklanacağını öne sürdü. Bu, muhtemelen Marvel, Lucasfilm (Star Wars serisini geliştiren) ve Pixar’daki çoğu çalışanın güvende olacağı anlamına gelse de, bu stüdyolarda bazı iş kayıpları beklenebilir. Ancak diğer yan kuruluşlar ve bölümler o kadar şanslı olmayabilir.
Analiz: maliyetin sayılması
Disney Plus’ın servetindeki keskin gerilemenin birçok nedeni var.
İlk olarak, içerik kütüphanesi. Disney’in a) sinemalardaki koltuklarda serseri olmak ve b) insanları ana akış platformuna kaydolmaya teşvik etmek için büyük ölçüde Marvel ve Star Wars içeriğine güvendiği bir sır değil.
Ancak, franchise’lar son aylarda Disney Plus’ta bulunmamaları ile dikkat çekiyor. Hizmette yayınlanan son Marvel TV programı – She Hulk: Avukat – Ekim ortasında sona erdi. O zamandan beri Marvel Sinematik Evreni (MCU) TV özel programları varken, yani Gece Kurtadam Ve Galaksinin Koruyucuları Tatil Özelher iki yapım da Disney Plus’ın izleyicileri meşgul etmek için ihtiyaç duyduğu uzun biçimli içerik değildir.
Aynı şey Star Wars için de geçerli. Yıldız Savaşları: Rogue One prequel serisi Andor tartışmasız şimdiye kadarki en iyi Star Wars şovu, ancak 1. sezon finali 23 Kasım’da yayınlandı. Andorizleyici talebi geride kaldı mandaloryalı Ve Obi Wan Kenobive Disney’in beklediği kesin hit değildi.
Adil olmak gerekirse, şu anda Disney Plus’ta yayınlanan bir Star Wars dizisi var – Bad Batch 2. sezon. Beğenmek Andoryine de, aynı çekiciliğe sahip değil mandaloryalıbu, yayıncının daha sıradan izleyicisinin muhtemelen izlemeyeceği anlamına gelir.
Disney Plus’ın karşı karşıya olduğu daha geniş sorun da bu. Evet, en iyi Disney Plus şovlarından bazıları son birkaç ayda platforma katıldı – Olağanüstü, SöğütVe Chris Hemsworth ile Sınırsız üç isim. Ancak bu programlar, abone sürücüleri veya hatta kullanıcı hizmetlileri değil, Disney’in onlara ihtiyacı var. İnsanlar paralarının karşılığını aldıklarına inanmazsa, aboneliklerini iptal etme olasılıkları daha yüksektir.
O zaman Disney Plus’ın Hintli veya Güneydoğu Asyalı izleyicilere gerçekten hitap etmemesi sorunu var. Disney, akış hizmeti için İngilizce olmayan orijinaller üretmeye başladı, ancak büyük çoğunluğu hala Avrupa’da bulunuyor. Bunu, Netflix’in kendisini bu dünya bölgesinde en çok izlenen yayıncı olarak sağlamlaştırma planıyla karşılaştırın – Hindistan ve Tayland merkezli projeler şimdiden kütüphanesini dolduruyor ve daha fazlası yolda – ve Disney burada uzun bir süre arayı kapatacak. yakında hareket etmezse.
Son olarak, devam eden yaşam maliyeti krizi, tüketicilerin paralarını neye harcadıkları konusunda daha dikkatli oldukları anlamına geliyor. Geçen yıl Birleşik Krallık’ta iki milyon kişi Netflix, Prime Video ve Disney Plus dahil olmak üzere yayıncılara olan aboneliklerini iptal etti (her biri Gardiyan (yeni sekmede açılır)). İnsanlar cüzdan iplerini sıkarken, akış abonelikleri genel olarak düşüyor.
Yine de Disney Plus’ın kaderinde bir canlanma için umut var. Akış devi, bazı büyük hitleri memnuniyetle karşılayacaktır, örneğin mandaloryalı sezon 3 Ve loki 2. sezon2023’te. Kara Panter: Sonsuza Kadar Wakanda kısa süre önce hizmete girdi ve hızla gelmiş geçmiş en çok izlenen Disney Plus filmi oldu.
Geçen yıl, Netflix gibi büyük hitlerin olduğunu gösterdi Stranger Things 4. sezon Ve Çarşamba, popüler yayıncıların abone kayıplarından toparlanmasına yardımcı olabilir. Disney, 2023 dizisinin ana yayın hizmetine benzer bir destek sağlayacağını umacak.
Reklam destekli bir katmanın ABD dışından gelmesi de önemli olabilir. Disney Plus Basic, Aralık 2022’de Kuzey Amerika’da piyasaya sürüldü ve aylık 7,99 ABD doları fiyat noktası, yeni kullanıcıları kaydolmaya ikna etmek için önemli bir satış noktası olarak görülüyor. Disney Plus Basic’in, yayıncının en ucuz reklamsız katmanından 3 ABD Doları daha az olduğu göz önüne alındığında, Disney bunun bir bütçeyle müşterilere hitap edeceğini umacaktır. Ve Disney Plus Basic yakında ABD dışındaki bölgelerde kullanıma sunulursa, insanları ilk kez kaydolmaya veya aboneliklerini daha önce iptal ettikten sonra geri dönmeye teşvik edebilir.
Hafif ama önemli bir dayak yedin, Disney Plus. Şimdi cesaretinizi kanıtlama zamanı.
Daha fazla Disney tabanlı yayın için en iyi Disney Plus filmleri kılavuzumuzu okuyun. Ek olarak, Star Wars filmlerini sırayla nasıl izleyeceğinizi öğrenin, Marvel Phase 5 hakkında daha fazla bilgi edinin veya Marvel filmlerini sırayla izlemenin püf noktalarını öğrenin.