Meta yılsonu sonuçları açıklandı ve oldukça iyiler. Tüm beklentilerin aksine, aylık aktif Facebook kullanıcı sayısı bir miktar artıyor; 2022’nin son çeyreğinde 2,96 milyara ulaşıyor. Açıkçası, Sosyal Ağın zayıf büyümesini yönlendiren her şeyden önce Amerikan pazarı. Raporda belirtildiği gibi “dünyanın geri kalanı” küçük bir düşüş gösteriyor.
Meta ekosistemi iyi durumdaysa, bu Facebook sayesinde değildir. Asya-Pasifik bölgesindeki oldukça aktif bir izleyici kitlesine rağmen, rakamlar artık bu olgun platformda gerçekten ilerlemiyor. Uygulama, genç nesiller arasında zemin kaybediyor ve İnternet kullanıcıları genel olarak uygulama üzerinde daha az zaman harcıyor.
Artan maliyetler karşısında 11.000 kişiyi işten çıkardıktan sonra, Mark Zuckerberg iyimser olmaya devam ediyor ve 2023’ün ana etkenler olarak daha fazla Reels ve daha fazla yapay zeka ile verimlilik yılı olacağını duyuruyor.
Yani evet, Meta iyi sonuçlar gösteriyor ancak bunlar 2021’in dördüncü çeyreğinin altında. Bu hız kaybının kaynağında finansal baskı ve belirli Meta Reklam çözümlerinin etkinliğinin azalması var. Web devi çok pahalı projeleri dener ve sonra terk eder. Genel halk tarafında, Portal’ı ve şimdi 2024 için planlanan VR başlığının çeşitli ertelemelerini de düşünebiliriz.
Ve sonra metaverse var… 2022’de 13,72 milyar dolar olarak tahmin edilen faaliyet zararı, yani son çeyrekte 4,28 milyar. Açıkçası, bu bir yatırım, ancak bu sanal evrende her şeyi bahse sokmak bugün çok riskli görünüyor. Aslında, gelişimine ayrılan muazzam bütçeye rağmen, metaverse’nin güçlü bir kaldıraç haline gelmesi beş ila on yıl sürmelidir. Mark Zuckerberg’i bir vizyoner veya abartılı yaparak, o zamana kadar her şeyin değişebileceğini söylemek yeterli.
Meta’da bugün ne işe yarar?
Özetle, mağazanın çalışır durumda kalmasını sağlayan şey reklamdır. Reklam sayısındaki yıllık %23’lük artışla Meta, içerik yerleştirmek için her zaman yeni reklam alanı ve yeni biçimler buluyor. Bir kısmını yaratıcılara yeniden dağıtmak için Makaraları ve gelir paylaşımını açıkça düşünüyoruz. Strateji, kullanıcıları biraz daha fazla çekerek ve elde tutarak TikTok’a göçe karşı koymaktır.
İlk sonuçlar meyve veriyor gibi görünüyor, ancak bu hesaplamanın doğru olup olmadığını bize yalnızca gelecek gösterecek. İçerik oluşturucuların ve İnternet kullanıcılarının dikkatini çekmek için içerikten para kazanmaya çalışmak, orta ve uzun vadede pek uygun olmayabilir. Daha fazla kitle ancak daha az yayınlanan içerikle, reklam hedeflemesi etkilenebilir. Daha az kullanıcı verisine sahip olmak, reklam etkinliğinin kaybolmasına neden olabilir.
Facebook’un izleyici kitlesi yaşlanıyor ve Instagram, TikTok’a zemin kaybetti. Ancak, platformlarından en az birine bağlı 4 milyar İnternet kullanıcısı ile Meta liderliğini koruyor ve doğru stratejik seçimler yaparak çok uzun süre lider kalabilir.