Influencerların statüsünü ve faaliyetlerini düzenleyen bir yasa yakında Fransa’da onaylanabilir. Bu girişim yasa koyucular tarafından uzun süredir arzu ediliyorsa, gün ışığını görmek için mücadele ediyor.
Büyüyen bir sorun
Tasarılar, sosyalist ve çevreci milletvekilleri tarafından çoktan masaya yatırıldı, ancak henüz ilan edilmedi. Bununla birlikte, etkileme pazarlaması alanındaki suiistimaller çok fazladır, öyle ki Bercy konuyla ilgili mevzuat çağrısında bulunmuştur. Etkileyenlerin Kurbanlarına Yardım (AVI) grubuna göre, Fransız kurbanların sayısı giderek artıyor.
Bazı milletvekilleri hobi atlarını pazarlamak için nüfuz düzenlemesi yaptılar. Bu bağlamda, sosyalist milletvekili Arthur Delaporte tarafından yürütülen, PS ve Rönesans tarafından önerilen bir yasa, Mart sonunda Meclis’te görüşüleceke ve gerekir hızlı bir şekilde benimsenmesi için hızlandırılmış bir prosedürden yararlanınraporlar BFM-TV.
Etkileyen kişinin durumunu çerçeveleyin ve tanımlayın
Bu mevzuat, öncelikle etkileyici durumu oluşturma ve yönetme. Metin yalnızca taslak durumundayken önerilen tanım şu şekildedir: Karşılığında veya ayni bir menfaat karşılığında, kişiliğini ifade ederken mal, hizmet veya herhangi bir amaçla tanıtım yapmayı amaçlayan elektronik iletişim içeriği üreten ve dağıtan gerçek veya tüzel kişidir. “.
metin ayrıca sağlar etkileyici ajanların durumunu düzenlerve gurbetçileri (çoğu Dubai’ye taşındı) Fransız topraklarında yasal bir temsilci tanımlamaya zorlamak kanuna aykırılık durumunda adaletten kaçmamak için.
Metin ne içerecek?
Ek olarak, metin şunları sağlar: stoksuz satış olarak bilinen uygulama hakkında yasa çıkarmak, örneğin, etkileyicilerden öğelerin tedarikçisini belirtmelerini isteyerek, düşük kaliteli ürünleri değerinden çok daha yüksek fiyatlarla satmayı içerir. Milletvekilleri de istiyor belirli ürün veya hizmetlerin tanıtımını yasaklamak alkol, spor bahisleri veya sağlık ve kozmetik cerrahi cihazları gibi.
Yasa, etkileyicileri bir yayının ne zaman sponsor olduğunu belirtmeye mecbur etmeyi amaçlamaktadır. Bu uygulama zaten zorunlu olmasına rağmen her zaman uygulanmamaktadır, bu da tüketicileri bir ürünün yalnızca kalitesi için tanıtıldığı yanılgısına götürebilir. Son olarak, yasa koyucular, etki pazarlamasını daha iyi düzenlemek için sosyal ağların sorumluluklarını üstleneceğini umuyor. özellikle etkileyici kişiler tarafından yapılan yasa dışı yayınların bildirilmesine izin vererekreşit olmayan bir kitleye alkol tanıtımı gibi.
Upstream, Bruno Le Maire tarafından etkileyiciler için bir iyi davranış kuralları oluşturmak amacıyla talep edilen halkla istişarenin sonuçları çok yakında bilinmelidir.