Geçen hafta hayatımın en güzel anlarını geçirdiğim Zoom’da konuştum. Full Throttle adlı bir reklam teknolojisi şirketinin baş ürün ofisi ile. Amol Waishampayan, şirketinin, şirketlerin sizden daha da fazla veri toplamasını sağlayacak yepyeni, patentli bir tekniğe sahip olduğunu söyledi.on kat daha fazla veri olduğunu iddia ediyor– ve bu bilgiyi ev adresinize bağlayın. Full Throttle’ın izniniz olmadan bilgileri toplamayacağını söyledi, ancak çoğumuzun bu bilgileri isteyerek vermesini bekliyor. Waishampayan, bu izlemenin aslında gizliliğiniz için daha iyi olacağını ve hatta bundan hoşlanabileceğinizi söyledi. Dizüstü bilgisayarımı kapattığımda neredeyse ikna olmuştum. Aşağı yukarı.
Belki haberi duymuşsunuzdur: Google planlıyor reklamcılık ve teknolojinin birincil aracı olan üçüncü taraf tanımlama bilgilerini öldürmek için şirketler 30 yıldır sizi çevrimiçi olarak takip ediyor. Reklam işi, en hafif tabirle, çıldırmış durumda. Tanrı’nın unuttuğu ülke olan reklam teknolojisi Twitter’da insanlar, veri temiz odaları, Unified ID 2.0 ve e-posta hashing’li kimlikler gibi adlarla çerez değiştirme fikirleri atıyorlar. Microsoft, “Parakeet” adlı sevimli küçük bir aracı zorluyor.” Gizliliğinizi korumak ve pazar üzerinde hakimiyet kurmamak için çerezleri öldürdüğüne yemin eden Googleartık Topics API adı verilen bir şeyle verilerinizi izleyecek ve kullanacaktır.
“İnternetin eskiden çalışma şekli bizim için iyi bir anlaşmaydı çünkü tüm verilerinizi kullanmamız gerekiyor. Ama işler değişiyor ve bu iyi bir şey. Waishampayan dedi.
Waishampayan dedi ki fark onun şirketin izleyicisi bir şirketin hasat yapmasına yardımcı olur kendi müşterilerinin verileri bu verileri üçüncü taraf satıcılardan satın almak yerine, daha az güvenilir ve daha az doğru—gizliliğiniz için daha kötüsünden bahsetmiyorum bile.
“Biz bir veri komisyoncusu değiliz, araçlarımızın topladığı hiçbir veriyi asla kullanamıyoruz. Yaptığımız şey, markaların veri haline gelmesine yardımcı olmak…bağımsızdedi Waishampayan. “Markaları üçüncü taraf verileri aramalarına izin vermek yerine, birinci taraf veri çiftçilerine dönüştürüyoruz.”
G/O Media komisyon alabilir
İşte nasıl çalıştığı. Bir şirket, Full Throttle’ın izleme aracını web sitesine koyar. Onayınızı verdikten sonra (teorik olarak) araç, hangi tarayıcıyı kullandığınız, hangi cihazı kullandığınız, konum verileriniz gibi şeyler hakkında yaklaşık 12 ila 14 veri noktası toplar. varsa ve tarayıcılarınızın önbelleğinde saklanan benzersiz bir veri parçası olan ETag bilgisi. Daha sonra, şirket bir analiz yapar ve ev adresinizi bulmak için sonuçları halka açık bir ABD Posta Servisi veri tabanıyla karşılaştırır.
Evde birlikte oynuyorsanız, bunun kulağa çok benzediğini fark edeceksiniz. parmak izibir dizi kullanarak sizi tanımlayan bir tekniğin adı gizlilik korumalarını aşmak için tarayıcınız, cihazınız ve konumunuz hakkında ayrıntılar gibi kalıcı.
Ancak Waishampayan, bunun parmak izi alma olmadığını söylüyor, çünkü aynı tekniği kullansa bile, parmak izi alma, rızanız olmadan ve hatta iradeniz dışında gerçekleşen gizli takip anlamına gelen bir terimdir. Full Throttle, aracının yalnızca şirketlerin sizi izlemek için açık izni olduğunda çalışmasını istiyor. Bu büyük bir “eğer”. Yine de, rızayı doğru şekilde ele aldıklarından emin olmak şirketlerin sorumluluğundadır ve birden fazla raporun gösterdiği gibi, öyle görünüyor ki çoğu şirket değil.
Yine de burada birkaç avantaj var. Birincisi, Full Throttle’ın topladığı verilerin tutarlı olmasıdır: parmak izi olmayan parmak izi alma tekniği, nadiren değişen verilere ve daha da seyrek değişen adresinize dayanır. Bu, tarayıcınız tarafından temizlenebilen veya engellenebilen çerezlerden veya diğer izleyicilerden farklıdır. Ayrıca şirketlerin sizi oturum açmadan tanımlamasına olanak tanır, bu da birçok kullanıcıyı geri çevirir. “Vaishampayan, müjdeliyor ve rızayı savunuyoruz ve teknolojimizi kötüye kullanan biriyle ortak olmayacağız” dedi.
Bazı tarayıcılar Firefox ve Safari gibi çerezler zaten çerezleri engellemenize izin veriyor ve sonuç olarak, bazı tahminler, açık web’deki site ziyaretçilerinin yalnızca %30’unun adreslenebilir olduğunu, reklam endüstrisinin takip edebileceğiniz ve reklamlarla hedefleyebileceğiniz biri için konuştuğunu gösteriyor. Google Chrom dünyanın en popüler tarayıcısı olduğundan, Google üçüncü taraf çerezini öldürdüğünde (ve eğer) bu durum çok daha kötü olacak. Full Throttle’ın aracı herhangi bir geniş ölçekte benimsenmiş olsun ya da olmasın, birisinin sizi çevrimiçi olarak izlemenin güvenilir bir yolunu bulacağından emin olabilirsiniz. Ancak Full Throttle ilerleme kaydediyor, şirket müşterileri arasında Ford ve iHeartMedia’yı da saydığını söylüyor.
Peki bunların herhangi biri mahremiyetiniz için ne kadar iyi? Harika soru! Temel düzeyde, öyle değil. Tyine de burada düşünülmesi gereken küçük bir nüans var.
İronik bir şekilde, düzenleyicilerden ve büyük teknoloji platformlarından gördüğümüz birçok gizlilik hareketi, daha fazla şirketin sizi takip etmesini teşvik etmek. Apple, uygulamaların sizi izlemeden önce izin istemesini sağlamaya başladı, Google bunun çerezi öldürdüğünü söylüyor ve GDPR ve California’nın CCPA’sı gibi yasalar şirketleri izin konusunda daha dikkatli düşünmeye zorluyor. Bu, Google ve Meta gibi dev reklam ağlarına zarar veren çok fazla veri akışını kesiyor. değişen derecelerde üçüncü taraf veri toplamaya dayanan.
Sonuç olarak, tonlarca müşterisi olan şirketler için kendi reklamcılık işlerini kurma fırsatı var. Ve son zamanlarda, dünyadaki her şirketin sahip olduğu görülüyor. Artık her işletmeye ilan verebilirsiniz Disney’den Kroger’a Marriott’a.
Yani, mahremiyeti seviyorsanız, bu kötü. Ancak Waishampayan, bunun bir avantajı olduğunu söylüyor. Şirketler kendi özel reklam sistemlerini oluşturdukça, verilerinizi paylaşma olasılıkları daha düşük olan daha değerli bir mal haline getirir.
“Gördüğümüz tüm gizlilik değişikliklerinin bir sonucu olarak teknik olarak daha fazla varlık tarafından daha fazla veri toplanıyor. Ancak bu verilerin ademi merkeziyetçi olması iyi bir şey,” dedi Waishampayan. “Verilerle kötü şeyler yapabilen pek çok bağımsız insan olmaya devam edecek, ancak veri kümeleri daha küçük ve daha az ayrıntılı olduğu için zararlarının kapsamı sınırlı.” Durdurdu. “Bir veri komisyoncusuna veri satmıyorlarsa.”
Reklam sektöründeki birçok insanla konuşuyorum ve genellikle onlarla gizlilikle ilgili endişeler hakkında konuştuğumda, en hafif tabirle oldukça ikiyüzlü hissettiren aynı standart yanıtları alıyorum. Waishampayan, benimle Zoom’a giren çoğu reklamcıdan daha açık sözlüydü, ancak internetin Full Throttle’ın oturduğu belirli bir köşesi, muhtemelen onun başka türlü olabileceğinden daha açık olmasına izin veriyor.
“Herhangi bir tür izlemeye hayır diyecek olan, mahremiyet konusunda katı davrananların bir alt bölümü var. Ve bunu yapabilmeliler, ancak bu bazı açılardan sektörümüz için bir zorluk çünkü gerçek bir onay almak için her şeyi anlaşılır hale getirmemiz gerekiyor ve bu karmaşık bir konu.”
Ancak, Waishampayan ve meslektaşlarının şansına, reklamcılık hayranlarının her zaman hakkında konuşmaktan hoşlandığı bir değer alışverişi var: bana verilerinizi veriyorsunuz ve karşılığında ücretsiz veya indirimli bir şeyler alıyorsunuz. Bununla birlikte, eğer bir sürü varsa, bu adil bir ticaret değildir. veri toplamaya yönelik riskler ve tehditler gizlilik politikalarında dile getirilmeyenler. Ancak Waishampayan, rıza sorununun çözülebilir bir sorun olduğundan umutlu.
“Bence kontrol edebileceğimiz tek şey verilerin nasıl toplandığı. Bir denge var ve markalar sistemlerini açıklamakta ve gerçek, değerli teklifler sunmakta ustalaştıkça, daha fazla insanın seçim yaptığını göreceğiz.dedi.