Normalde, yakında piyasaya sürüleceğine atıfta bulunan dramatik bir açılışla başlardım. Samsung Galaksi S23. Bunun yılın en büyük akıllı telefon sürümlerinden biri olduğu göz önüne alındığında, heyecanlanmak mantıklı. Bu sefer, en azından benim için durum böyle değil.
Basitçe söylemek gerekirse, yardım edemem ama bunalmış hissediyorum. Samsung, gerilim yaratmada kötü bir şöhrete sahip. Sızıntı üstüne sızıntıdan sonra gelinen noktada gerçekten de S23 ailesi hakkında bilmediğimiz hiçbir şey yok. Ancak heyecanı hissetmememin tek nedeni spoiler değil.
Alçakgönüllü bir izleyicinin bakış açısından, Samsung oynamaya çalışıyor gibi görünüyor. Amiral gemisi serisi ile Apple’ın oyunu. Sonuç olarak, Galaxy S23’ün rekabeti kaldıramayacağından oldukça eminim. iPhone 14 ve Samsung’un bu yılki seri için büyük hedeflerinin yetersiz kalacağı.
Aşağıdaki paragraflarda, Samsung’un Galaxy S23 serisinin neden şirketin vizyonunu veya değerlerini yansıtmadığını düşündüğümü ortaya koyacağım. Bu da beni, serinin Samsung’un umduğu sonuçları verme olasılığının düşük olduğuna inanmaya itiyor.
Samsung’un Yeni Stratejisi – Çok Az, Çok Geç
Öncelikle son noktayı biraz daha açmam gerekiyor. Birkaç hafta önce Samsung, hemen yürürlüğe girmesi gereken bir yön değişikliğini duyurdu. Özünde, şirket artık kar marjlarına öncelik vermeyecek ve bunun yerine özellikle Samsung’un ileri teknoloji cihazları söz konusu olduğunda rekabet edebilirliğe vurgu yapacak. Apple’ın akıllı telefon pazarının premium ve ultra premium segmentlerinde (Samsung’un iki amiral gemisi serisi olan Galaxy S serisi ve Galaxy Z serisinin rekabet ettiği) ne kadar baskın olduğu göz önüne alındığında, bu çok mantıklı. Samsung, orada Apple’a karşı kaybetmeye devam ederse, sonuçta birkaç kötü mali çeyrekten çok daha zararlı sonuçlara yol açabilir.
Sorun şu ki, Samsung’un başarılı olmak için Galaxy S23 serisini nasıl geliştirdiğini anlamıyorum. Bu demektir ki…
Samsung’un Yenilikçi Ruhu… ya da eksikliği
Teknoloji camiasında popüler bir görüş var: Apple yürütmeyi, Samsung ise inovasyonu temsil ediyor. Aşırı basitleştirme olsa da, uzun süredir bu ifadede bazı gerçekler vardı. Ne yazık ki, Samsung’un Galaxy S23 serisinde çok yenilikçi bir şey görmüyorum – en azından şimdilik.
Samsung sadece sayı oyunu oynuyor: daha hızlı bir yonga seti, daha fazla megapiksel vb. Beni yanlış anlama – bu çok önemli ama yine de yeterli olmayacağını düşünüyorum.
Sorun şu ki, kitlesel tüketiciler yalnızca teknik özellikler nedeniyle bir ürünü satın alma eğiliminde değiller. Bir cihazın iyi satmasını istiyorsanız daha fazlasına ihtiyacınız var. Satış noktası gerçek veya hayali olabilir (buna daha sonra değineceğim), ancak orada olması gerekir.
Dışarıdan, Galaxy S23 serisi selefine neredeyse tamamen benzediğinden, genel halk arasında yutturmaca yaratabilecek özellikle gösterişli hiçbir şey yoktur. Aynı görünen ve geçen yılın zaten güçlü olan modelinden *biraz* daha hızlı olan bir akıllı telefon için kim neden heyecanlansın ki?
Ancak, Apple’ın yıllardır aynı stratejiyle iPhone sattığını söylemeden önce, dikkate alınması gereken önemli bir fark var. Cupertino şirketi herhangi bir yeni iPhone yapmakta çok iyidir. bakmak yenilikçi. Örneğin, Dinamik Ada, çığır açan bir özellik olmaktan uzak olsa da, en yüksek yenilik olarak başarıyla sunuldu.
Bu, Samsung’un Apple’ı alt etmek için ihtiyaç duyduğu pazarlama türüdür. 48 MP kameraya sahip olduğu için ikincisi ile dalga geçen bir reklam onu kesmeyecek. Spesifikasyonlarda artımlı iyileştirmeler de olmayacaktır. Son olarak, Samsung’un en büyük yeni satış noktalarından birçoğunu özellikle çok pahalı 6.8 inçlik bir akıllı telefona vermesi gerçeği. Galaxy S23 Ultra, en iyi ihtimalle bir kumardır.
Samsung’un Hedef Kitlesi: Kim satın alacak?
Samsung Galaxy S23’ün ticari performansından şüphe duymamın bir diğer nedeni de firmanın hitap etmeye çalıştığı tüketici kitlesini tespit edemiyor olmam. Basitçe ileri teknoloji cihazları tercih eden kullanıcıları çekmeye çalışmak sağlam bir strateji değildir. Benim görüşüme göre, bir Apple kullanıcısı Samsung’a geçiş yapıyorsa iki senaryo vardır.
Apple ekosisteminden kaçmaya çalışmak için iyi bir neden, fiyatlandırmanın son yıllarda gerçekten kontrolden çıkmış olması ve 2023 için ufukta başka bir artış görülmesidir. -eski dahili parçalar ve 60Hz ekran. Daha az paranın size çok daha etkileyici bir Android cihaz kazandırabileceğini söylemenin ötesine geçiyor.
Bununla birlikte, sorun para değilse, her zaman bir kullanıcının iPhone’a yalnızca birinci sınıf bir Android alternatifi aradığı bir senaryo vardır. Bu tüketicilerin bir alt bölümünün S23’ü satın almakla ilgilenebileceğine inanıyorum, ancak aynı zamanda diğer tüm Android amiral gemilerine de eşit derecede ilgi duyacaklardır. Görüşlerini kökten farklı bir şey üzerinde tutabileceklerinden bahsetmiyorum bile, örneğin bir Galaxy Z Katlama 4.
Bu da başka bir çok geçerli endişe – Samsung, defalarca iddia ettiği gibi, katlanabilirlerin gelecek olduğunu düşünüyorsa, fanatik Samsung hayranları bunun bir parçası olmak istemez mi? Bir marka olarak Samsung’a bağlılığım olsaydı, geçmişin S serisinden çok Z serisine kesinlikle daha yatkın olurdum. Ek olarak, bu, Samsung’un çekirdek hayran kitlesine güvenemeyeceğine inanmamı sağlıyor.
Ancak özet olarak, Apple’ın pazar payını yontmak iki yoldan biriyle gelmelidir. Birincisi, iPhone’dan daha üstün olarak algılanan bir cihaz sunmaktır. Mutlaka olması gerekmez, kullanıcıların sadece olduğuna inanması gerekir. Ne yazık ki Samsung, S23 ile böyle bir hikaye anlatamayacak. Samsung’un Apple’a karşı koyabilmesinin ikinci yolu, rekabetçi fiyatlandırma olacaktır. İşte son sorun burada yatıyor…
Samsung’un Fiyatlandırması: Bir zam mı oluyor?
Galaxy S23 henüz resmi olarak çıkmadığından, bu son argüman tamamen spekülasyon alanındadır. Ancak birçok sızıntı, AB ve İngiltere de dahil olmak üzere birçok kilit pazarda olası bir fiyat artışına işaret ediyor. Şimdilik, ABD’deki fiyatlandırma aynı kalacak gibi görünüyor. Bu alışılmışın dışında kararlar için olası bir açıklama, Samsung’un Apple’ın uluslararası fiyatlandırmasını yansıtmasıdır. Eylül ayında iPhone 14 serisi ilk kez piyasaya çıktığında, dolar son derece güçlüydü ve bu da Apple’ı yurtdışındaki fiyatını artırmaya itti. ABD kurtuldu, ancak yurtdışında iPhone 14 şimdiye kadarki en pahalı iPhone oldu.
S23’ü rekabetçi bir şekilde fiyatlandırma ve aynı anda mümkün olduğu kadar çok karı sıkıştırma çabası içinde Samsung, sonunda Apple’ın önemli pazarlardaki fiyatlandırma stratejisini taklit edebilir. İlki Koreli bir şirket olduğu ve tarihsel olarak cihazlarını dünya çapında benzer fiyat noktalarında sunmaya çalıştığı için bu pek mantıklı olmaz.
Tabii ki, bunların hepsi şu anda spekülasyon alanında. Hala S23’ün tam olarak ne kadara mal olacağı ve bir fiyat artışı gerçekleşirse Sasmung’un resmi gerekçesinin ne olacağı hakkında hiçbir fikrimiz yok.
Gelenekten bir kopuş, Apple’ın Samsung’un mali politikasını dikte etmesi anlamına gelir. İçimden bir ses bana trilyon dolarlık bir şirketi devirmenin bu şekilde olmadığını söylüyor.
Sonuçlar
Son olarak, Galaxy S23 serisinin iPhone’a etkili bir şekilde meydan okuyamayacak olmasının sebebinin Samsung’un amiral gemilerinin kalitesiz olması olmadığını açıklığa kavuşturmak isterim. Apple’ın premium ve ultra premium akıllı telefon pazarında rakipsiz kalmasının nedeni kusurlu bir stratejidir.
Samsung, iPhone’u alacaksa, yetenekli cihazları piyasaya sürmekten daha fazlasını yapması gerekiyor. Şirketin kalite, rekabetçi fiyatlandırma, pazarlama ve yenilikçiliğin bir kombinasyonuna ihtiyacı var. Ancak o zaman bir şeyler gerçekten değişecektir.