Instagram’ın bir avuç retro filtre olduğu ve Pinterest’in bir sonraki büyük sosyal ağ olduğu bir zamanı hatırlarsanız, kısa biçimli video uygulaması Vine’ı hatırlayabilirsiniz. on yıl önce bugün (yeni sekmede açılır).
Vine, şu anda ayda bir milyardan fazla kullanıcısı olan uygulamadan üç yıl önce piyasaya sürülen orijinal TikTok’tu. Vine, 2013’te bu gün sosyal ağda “video paylaşmanın yeni bir yolu” olarak piyasaya sürülmeden önce Twitter tarafından bile satın alındı. Peki ters giden ne oldu? Ve neden Twitter, en azından Elon Musk’a göre, altı saniyelik video ağını geri getirmeyi düşünüyor olabilir?
Vine, ‘para kazanma’nın sonradan akla geldiği ve Samsung Galaxy S3’ün (nefes kesen) 720p ekranıyla akıllı telefon tünemesine hükmettiği, sosyal medya için daha masum bir zamanda geldi. Sosyal video yeni bir şeydi ve Vine zamanının çok ilerisindeydi. TikTok ve Instagram Reels için temel oluşturdu, ancak sadece üç yıl sonra 2016’da başarısız oldu – altı saniyelik döngüsel videolar üzerine inşa edilmiş bir ağ için uygun bir şekilde kısa bir ömür.
TikTok’un beğenileri sopasını aldı ama Vine’ı hatırlayanlar, onun 2010’ların başındaki internetin tuhaf, mem ağırlıklı mizahını nasıl yakaladığını ve hatta sponsorluklar ve kaçınılmaz rekabet gelmeden önce video sanatının yeni biçimlerini nasıl ima ettiğini hatırlayacak. Vine’ı tarih kitaplarına göndermek için çarpıyor.
Verimli bir kombo
Vine’ın en büyük çekiciliği, altı saniyelik döngüsel videoları kolayca çekmenize ve paylaşmanıza izin vermesiydi. Videolarına gif benzeri bir his veren bu basit fikir şimdi kulağa gülünç derecede basit geliyor, ancak 2013’te benzersizdi ve onu 2012’de satın alan Twitter için ideal bir eş haline getirdi.
Vine’ın mükemmel arayüzü de çekiciliğini artırdı. Bir Vine kaydetmek için, parmağınızı ekranda herhangi bir yerde tutmanız yeterlidir – ayrıca durup klibinizi, ne kadar zamanınız kaldığını gösteren bir ilerleme çubuğu ile kısa bir öne çıkanlar videosuna ayırmaya başlayabilirsiniz.
Biçimin kısıtlamaları – otomatik döngü ile başlangıçta maksimum altı saniye – Vine’ın içerik oluşturucularla ilerlemesine yardımcı oldu ve onu 15 saniye uzunluğundaki klipleri döngüye girmeyen Instagram’dan farklılaştırdı.
Başlangıçta, yaratıcılık için bir oyun alanıydı. sonsuz döngü gifleri (yeni sekmede açılır) ve sinemagraflar – veya tekrarlanan küçük hareketlere sahip hareketsiz fotoğraflar – 2010’ların ortalarında kaçınılmaz olarak pazarlama kampanyalarının temelini oluşturan popüler yeni bir format haline geldi.
Ancak Vine, 2015 yılına kadar 200 milyon kullanıcıyla zirveye ulaşırken, günümüzde daha tanıdık olan bazı kısa biçimli video kullanımlarını da popüler hale getirdi. Kısa biçimli komedi skeçleri, sahnelenmiş sokak gösterileri ve alıntılanabilir memler, Vine’ı orijinal TikTok yaptı ve Logan Paul ve Shawn Mendes gibi günümüzün en büyük sosyal medya yıldızlarından bazılarının doğmasına yardımcı oldu. Ne yazık ki Vine’ın, bu yıldızların rakip ağlara sıçramasını engellemeye yardımcı olacak bir planı da yoktu…
Ne yanlış gitti?
Vine’ın sadece üç yıldaki uygun hızlı ölümü, rakiplerinin (Instagram, YouTube, Snapchat ve nihayetinde TikTok dahil) rekabetinde büyük bir artışa ve içerik oluşturuculara platformda kalmaları için mali bir teşvik sunamamasına bağlıydı. Kurucular, Huddle ve Byte gibi halefler yaptılar, ancak giderek daha fazla su basan bir alanda öne çıkmak için mücadele ettiler.
Vine’ın kurucu ortağı Rus Yusupov (aynı zamanda 2017’de yükselişe geçen bir mobil oyun olan HQ Trivia’yı da kurmuştur) belirtti. Twitter’dan (yeni sekmede açılır) uygulamanın “içerik oluşturucuların para kazanmasına yardımcı olmadığını” ve ayrıca “dudak senkronizasyonu video trendini üzerine inşa edilecek gerçek bir kullanım örneği olarak görmediğini”. Musical.ly’yi (dudak senkronizasyonu videoları için bir uygulama) satın alarak ve sonunda onu TikTok’a dönüştürerek, ikincisi kendisini tarihin en hızlı büyüyen uygulaması yapan müzikal roket yakıtı verdi.
TikTok artık uzaklara yelken açmış gibi görünse de, Twitter Vine’ı geri getirmeyi düşünüyor olabilir – ancak bu aynı zamanda Elon Musk’ın çılgın ve nihayetinde sonuçsuz planlarından bir diğeri olabilir. Ekim 2022’de Musk bir anket paylaştı. (yeni sekmede açılır) Twitter’ın Vine’ı geri getirip getirmemesi gerektiğini soran kullanıcıların %69,6’sı lehte oy kullandı.
Ancak on yıl sonra, sosyal medya dünyası çok farklı. YouTube Shorts, Instagram Reels ve Snapchat’in beğenileri zaten kısa videolarla dolup taşarken, Vine nasıl alakalı olacak kadar öne çıkabilir? Özellikle Vine’ın “Sığır eti gibi kokuyorum” kızı (en kalıcı memlerinden biri) artık bir TikTok yıldızı (yeni sekmede açılır)?
Vine’ın, şimdi büyümüş ve kısa biçimli video hitleri için TikTok’a taşınan masum bir internet neslinin bir anlık görüntüsü olarak zamanın bir anı olarak kalması daha muhtemel görünüyor. Ama köpek dansı yapan memleri yaşayacak.