ABD Adalet Bakanlığı Salı günü Google’a çevrimiçi reklamcılık pazarındaki hakimiyeti nedeniyle dava açarak California merkezli teknoloji devine karşı yeni bir yasal savaş başlattı.
Dava, antitröst ihlalleri iddiasıyla Google aleyhine açılan ikinci federal dava ve ABD Başkanı Joe Biden’ın iki yıl önce göreve başlamasından bu yana açılan ilk dava oldu.
Önceki dava, Google’ın dünya çapındaki arama motorunu hedef aldı ve bu yıl içinde mahkemeye çıkması bekleniyor.
Bu son davada savcılar, Google’ın son derece kârlı reklam işini hedef aldılar ve diğer şirketler için oyun alanını eşitlemek için bu işin bölünmesini istediler.
Google’ın reklam anlaşmaları, 2021’de 200 milyar dolardan fazla (kabaca 16.32.830 Rs) satış sağladı ve ana şirket Alphabet’in geniş bir farkla en çok para kazandıran şirketi oldu.
ABD, gelirin “reklam teknolojisi endüstrisindeki meşru rekabeti bozan” bir tekel tarafından yasa dışı bir şekilde elde edildiğini söyledi.
Dava, “Google, dijital reklamcılık teknolojileri üzerindeki hakimiyetine yönelik her türlü tehdidi ortadan kaldırmak veya ciddi şekilde azaltmak için rekabete aykırı, dışlayıcı ve yasa dışı yöntemler kullandı.”
Dava, Adalet Bakanlığı (DOJ) tarafından sekiz ABD eyaletiyle birlikte başlatıldı: California, Colorado, Connecticut, New Jersey, New York, Rhode Island, Tennessee ve Virginia.
Endişeli olmak
Durumun merkezinde Google’ın, şirketlerin çevrimiçi reklamcılık ihtiyaçları için güvendiği teknoloji olan reklam teknolojisi işindeki hakimiyeti yatmaktadır.
Savcılar, Google’ın çok önemli sektörün hem alım hem de satım tarafını “artık kontrol ettiğini”, yani web sitesi yaratıcılarının daha az kazanması ve reklamverenlerin daha fazla ödeme yapması anlamına gelirken, inovasyonun rakiplerin yokluğuyla boğulduğunu söyledi.
ABD Başsavcı Yardımcısı Lisa Monaco yaptığı açıklamada, “Büyük kâr elde etme peşinde koşan Google, çevrimiçi yayıncılara, reklamcılara ve Amerikalı tüketicilere büyük zarar verdi” dedi.
Federal dava, Google’ın çevrimiçi arama, reklam teknolojisi ve Android mobil platformundaki uygulamalar pazarlarına yasa dışı bir şekilde hakim olduğunu iddia eden eyalet davalarının ardından geldi.
Insider Intelligence analisti Evelyn Mitchell, “Google endişelenmeli,” dedi.
“Gelirlerinin büyük çoğunluğunu reklam oluşturuyor ve reklam işi, ölçeği ve reklam ürünlerinin entegre edilme şekli nedeniyle olduğu kadar güçlü” diye ekledi.
Google, çevrimiçi reklam pazarındaki rakiplerinin Amazon, Facebook sahibi Meta ve Microsoft olduğunu söyleyerek bir tekel olduğunu reddetti.
Bir Google sözcüsü bir e-postada, “DOJ’un bugünkü davası, son derece rekabetçi reklam teknolojisi sektöründe kazananları ve kaybedenleri seçmeye çalışıyor” dedi.
Google, davanın “yeniliği yavaşlatacak, reklam ücretlerini artıracak ve binlerce küçük işletme ve yayıncının büyümesini zorlaştıracak kusurlu bir argümanı ikiye katladığını” ekledi.
Büyük bir teknoloji lobisi olan Bilgisayar ve İletişim Endüstrisi Derneği, davanın gazete, televizyon ve radyo reklamlarını içeren çevrimdışı rakipleri de hesaba katmadığını söyledi.
CCIA yaptığı açıklamada, “Hükümetin dijital reklamların basılı, yayın ve açık hava reklamcılığıyla rekabet halinde olmadığı iddiası akla meydan okuyor” dedi.
Google ayrıca, Avrupa Komisyonu’nun bu yılın sonlarında deve karşı dava açabileceği Avrupa’daki reklam işine yönelik büyük bir soruşturmayla karşı karşıya.
Amerika Birleşik Devletleri küresel teknoloji devleri Google, Apple, Amazon ve Meta’ya ev sahipliği yapıyor ve güçlerini dizginlemek için büyük ölçüde mahkemelere güvendi.
Bu ayın başlarında Biden, Cumhuriyetçi ve Demokrat milletvekillerini yıllarca süren siyasi tıkanıklığı kırmaya ve Big Tech için daha katı kurallar koyacak yasaları çıkarmaya çağırdı.