Google, dijital reklam pazarında tekel olduğu iddiasıyla ABD Adalet Bakanlığı ve sekiz eyalet tarafından açılan bir davayla karşı karşıya. Ajans, şirketi diğer reklam araçlarını kullanan web sitelerinin ve reklamverenlerin aleyhine “tekel gücünü” kötüye kullanmakla suçluyor. Salı günü açılan bir davaya göre (PDF). 2PM ET’de davayı duyurmak için bir basın toplantısı planlandı.
Davada, “Google’ın rekabete aykırı davranışı, giriş engellerini yapay olarak yüksek seviyelere çıkardı, önemli rakipleri reklam teknolojisi araçları pazarını terk etmeye zorladı, potansiyel rakipleri pazara girmekten caydırdı ve Google’ın kalan birkaç rakibini marjinalleştirdi ve haksız yere dezavantajlı duruma düşürdü.”
Google’ın çeşitli satın almalarının, rakiplerini “etkisiz hale getirmesine veya ortadan kaldırmasına” izin verdiğini iddia ederek devam ediyor. Hükümetin avukatlarına göre, rekabete aykırı olduğu iddia edilen hareketleri eklediğinizde, “bu birbiriyle ilişkili ve birbirine bağlı eylemler, rekabete ve rekabet sürecine zarar veren kümülatif ve sinerjistik bir etkiye sahip olmuştur.”
Google bunun geleceğini biliyordu. Geçen yıl şirket, satış yapan ve müşterilerin web sitelerine reklam koyan reklam müzayedeleri işini Google’ın dijital reklamcılık kolundan ayırmayı teklif ederek DOJ’un açabileceği olası bir davadan kaçınmaya çalıştı. Ancak bu hareket, onu tamamen ayrı bir şirket yapmak yerine, bölümü Google’ın ana şirketi Alphabet’in çatısı altına alacaktı.
Bu ve diğer tavizler Google’ın teklif ettiği bildirildi Açıkçası, DOJ’u rekabete aykırı uygulamalara girmediğine ikna etmek için yeterli değildi. DOJ’un davası, mahkemeden Google’ı reklam işletmelerini elden çıkarmaya zorlamasını istiyor. New York, California, Connecticut ve Virginia da dahil olmak üzere sekiz eyalet de davaya imza attı.
DOJ, 2020’de benzer nedenlerle Google’ı arama ve reklam pazarlarını yasa dışı tekelleştirmekle suçlayarak dava etti. O sırada ajans, mahkemeden “rekabet ve yeniliğin hakim olabilmesi için Google’ın arama dağıtımı üzerindeki hakimiyetini kırmasını” istedi. Bu ayın başlarında Google, Google’ın sektördeki rekabeti daha da sınırlamak için Android işletim sisteminden ve arama pazarındaki genel kavrayışından yararlandığını iddia eden ajanstan gelen bir şikayeti reddetmek için bir dilekçe verdi.
Google, e-postayla gönderilen bir açıklamada, “DOJ’un bugünkü davası, son derece rekabetçi reklam teknolojisi sektöründe kazananları ve kaybedenleri seçmeye çalışıyor” diyor. Sınır iletişim yöneticisi Peter Schottenfels tarafından sağlandı. “Büyük ölçüde bir asılsız dava Teksas Başsavcısı tarafından, çoğu son zamanlarda işten bir federal mahkeme tarafından. DOJ, yeniliği yavaşlatacak, reklam ücretlerini artıracak ve binlerce küçük işletme ve yayıncının büyümesini zorlaştıracak kusurlu bir argümanı ikiye katlıyor.”
DOJ’un davası, Big Tech’in kavrayışına yönelik daha geniş bir hükümet baskısının parçası olarak geliyor. Geçen yılın Mayıs ayında, bir grup Senato Cumhuriyetçisi ve Demokratı, Dijital Reklamcılıkta Rekabet ve Şeffaflık Yasasını çıkardı. Tasarı, dijital reklam işlemlerinde yılda 20 milyar doların üzerinde işlem yapan şirketlerin dijital reklam endüstrisinin birçok bölümünde yer almasını engelleyeceğinden, Google ve Meta gibi şirketleri reklamcılık işlerini elden çıkarmaya zorlayabilir.
Güncelleme, 13:57 ET: Google’dan bir açıklama eklemek için güncellendi.