Netflix dün 2022 4. Çeyrek finansal sonuçlarını açıkladı ve eklenen 7,7 milyon abonelik sayesinde 223,09 milyon olan küresel abone sayısını 230 milyona çıkardı. Kazanç görüşmesi sırasında Netflix eş CEO’su Ted Sarandos, şirketin ücretsiz reklam destekli TV (FAST) seçeneğine “göz kulak olduğunu” söyledi; bu, daha fazla tüketici FAST hizmetlerine geçtikçe birçok medya şirketinin düşündüğü bir hareket.
“Şu anda mevcut olan tüm bu farklı modellere açığız, ancak hem ücretli paylaşımla hem de reklam lansmanımızla ve bu içerik listesinin devam etmesiyle bu yıl önümüzde çok şey var. üyelerimize götürmeye çalışıyoruz. Bu yüzden, kesinlikle bu segmente göz kulak oluyoruz, ”dedi Sarandos.
Bir Netflix FAST kanalı teklifi muhtemelen yakın zamanda gerçekleşmeyecek olsa da, Sarandos gelecekte bir tane olma olasılığını da göz ardı etmiyor. Netflix HIZLI bir seçenek sunduğunda ve bunu gerçekleştirirse, bu hareket büyük olasılıkla reklam işini önemli ölçüde artıracaktır. Göre nScreenMediaFAST sektörü 2023’te aylık 216 milyon aktif kullanıcıya ulaşarak 4,1 milyar dolar reklam geliri elde edecek.
Netflix’in sektör trendlerini takip etmekte yavaş olduğu biliniyor. Az önce istifa edeceğini açıklayan eski eş CEO Reed Hastings’in daha ucuz, reklam destekli bir plan başlatmayı düşünmesi bile uzun yıllar aldı. Hulu, Netflix ve Amazon Prime Video’nun (eski adıyla Amazon Unbox) yanındaki en eski üçüncü akış hizmetidir ve on yılı aşkın bir süredir bir reklam katmanı sunmaktadır.
Netflix, reklam işine büyük bir gelir kaynağı olarak güveniyor. Genel olarak, tahmin ediyor 8,17 milyar dolar 2023’ün ilk çeyreği için gelirde.
Ancak yakın tarihli bir araştırmaya göre, Netflix’in “Reklamlı Temel” planı beklendiği kadar iyi sonuç vermiyor gibi görünüyor. Kantar raporlamak. Netflix’in Dünya Çapında Reklamcılık Başkanı Jeremi Gorman’ın CES’teki Variety’nin Eğlence Zirvesi’ndeki bir röportajda belirttiği gibi, reklam işindeki büyümeden memnun olmasına rağmen, Kantar verileri, Netflix “Basic with Ads”in şu anda abone tabanının %12’sini oluşturduğunu gösteriyor. Netflix, yeni aboneleri cezbetmek için yeni katmanı amaçlamış olsa da, görünen o ki yalnızca birkaç mevcut müşteri 3$’lık planla işlem gördü.
Dün hissedarlara yazdığı mektupta Netflix, reklam destekli katmanının lansmanının başarılı olduğunu yazdı; ancak şirket “daha yapacak çok işi” olduğunu kabul etti.
Şirket tüm içeriğini plana eklediğinde daha fazla abonenin daha ucuz katmanı dikkate alması muhtemeldir. Şu an itibariyle, Netflix içeriğinin %85 ila %95’i kullanılabilir durumdadır. Şirket şu anda stüdyolarla anlaşmaları yeniden müzakere ediyor.
Ayrıca, reklam katmanı her bölgede mevcut değildir. “Reklamlı Temel” yalnızca ABD, Birleşik Krallık, Fransa, Almanya, İspanya, İtalya, Avustralya, Japonya, Kore, Brezilya, Kanada ve Meksika’da kullanılabilir. Şirketin büyümek için acil bir planı yok, ancak daha büyük reklam pazarlarını hedeflemek için gelecek planları var.
Netflix CFO’su Spencer Neumann dünkü kazanç görüşmesinde şunları söyledi: “Gelirimizin en az %10’undan daha büyük olabileceğine inanmasaydık böyle bir işe girmezdik ve umarım bu karışımda zaman içinde çok daha fazlasını elde ederiz. büyümek.”
Genel olarak şirket, hissedarlara yazdığı mektupta “2022’nin zor bir yıl olduğunu” kabul ediyor. Akış devi, 2022’de iki sancılı çeyrek geçirdi ve küresel olarak bir milyondan fazla abonesini kaybetti.
4. çeyrekte şirket, 7.85 milyar dolar gelir bildirdi ve bu da son dönemdeki yavaşlayan gelir artışı trendine katkıda bulundu. Karşılaştırma için, şirket 2022’nin üçüncü çeyreğinde 7,93 milyar dolar ve ikinci çeyrekte 7,97 milyar dolar getirdi.
Şirket dünkü mektubunda, “Gelir artışımızı yeniden hızlandırmak için net bir yolumuz olduğuna inanıyoruz: Netflix’i tüm yönleriyle geliştirmeye devam etmek, ücretli paylaşımı başlatmak ve reklam tekliflerimizi geliştirmek” diye ekledi.
Bu yıl ve sonrası, Netflix için çok önemli bir dönem olacak şekilde şekilleniyor. Şirket, 2023’te parola paylaşım teklifini ve canlı akış özelliğini başlatmaya hazırlanıyor.