NEW YORK/LONDRA: En iyi reklamverenler twitter sonra harcamalarını kesti Elon MuskAraştırma şirketi Pathmatics’in Reuters için derlediği tahminlere göre şirketin devralınması, şirketin baskın gelir kaynağına yönelik son şokta.
Pathmatics tahminlerine göre, Twitter’daki en iyi 30 reklamcıdan 14’ü, Musk’ın 27 Ekim’de görevi devralmasının ardından platformdaki tüm reklamları durdurdu. Dört reklamveren, Musk’ın satın alınmasından önceki haftaya göre yıl sonuna kadar harcamalarını %92 ila %98,7 oranında azalttı.
Pathmatics’e göre, genel olarak, en büyük 30 şirketin reklam harcamaları, altı şirketin harcamalarındaki artışa rağmen, %42 düşerek Kasım ve Aralık ayları için tahmini 53,8 milyon $’a geriledi.
Pathmatics, Twitter reklamlarıyla ilgili daha önce bildirilmeyen rakamların tahmini olduğunu söyledi. Firma tahminlerini, kullanıcı deneyimini taklit edenlerin yanı sıra masaüstü tarayıcılardaki ve Twitter uygulamasındaki reklamları izleyen teknolojilere dayandırıyor.
Ancak şirket, bu tahminlerin reklamverenlerin Twitter’dan alabilecekleri fırsatları veya tanıtılan trendleri ve hesapları hesaba katmadığını söyledi. Pathmatics bir e-postada, “Twitter teşvikler sunuyorsa, bazı markalar için harcama verilerinin daha yüksek olması mümkündür” dedi.
Twitter, birden fazla yorum isteğine yanıt vermedi.
Kasım ayında Twitter Spaces’ta düzenlenen bir etkinlikte reklamları duraklatan şirketler konusuna değinen Musk, reklamverenlerin “bir dakika vermek isteyip istemediğini” anladığını söyledi. “İşlerin nasıl geliştiğini görmenin en iyi yolu (Twitter’da) sadece Twitter kullanmaktır” diye ekledi.
Teknoloji odaklı yayın The Information, üst düzey bir Twitter reklam yöneticisi tarafından Çarşamba günü bir personel toplantısında paylaşılan ayrıntılara atıfta bulunarak, Twitter’ın dördüncü çeyrek gelirinin, reklamcılıktaki düşüş nedeniyle yıldan yıla yaklaşık %35 düştüğünü bildirdi.
Twitter, 30 Haziran’da sona eren üç ayda 270 milyon dolar zarar ve yaklaşık 1.18 milyar dolar toplam gelir açıkladı.
Pathmatics tahminleri, Twitter’ın 2023’e giden ana gelir akışında, önde gelen tüketici markalarından geri çekilmeyle devam eden karışıklığın devam ettiğini gösteriyor.
Ayrıntılı bilgi vermeyen araştırma şirketi Standard Media Index’e göre, ileriye yönelik rezervasyonlar veya gelecekteki reklamları kilitleme anlaşmaları da Ocak ve Şubat aylarında düştü.
Twitter, reklamveren çıkışını tersine çevirmek için harekete geçiyor. Bazı ücretsiz reklamlar sunarak, siyasi reklam yasağını kaldırarak ve şirketlerin reklamlarının konumlandırılması üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmasını sağlayarak, reklamverenleri geri kazanmak için bir dizi girişim başlattı.
HITE Digital Miami reklam ajansının sahibi Molly Lopez, “Açıkçası gerçekten harika teşvikler. Dürüst olmak gerekirse, hiçbir reklamcıdan bu tür bir teşvik görmedim,” dedi.
Buna ek olarak, New York merkezli reklam ajansı DiMassimo Goldstein’ın kurucusu Mark DiMassimo, doğrudan pazarlamacılar ve siyasi eylem komitelerinin – Meta Platform Inc. Facebook – reklam boşluğunu doldurabilir.
Pathmatics’in tespitine göre, Coca-Cola Co, o ayın başlarında tahminen 1,1 milyon dolarlık Twitter reklamı satın aldıktan sonra Kasım ortasında harcamalarını durdururken, HBO harcamaları Kasım’daki kabaca 1,1 milyon dolardan Aralık ayında yaklaşık 38,000 dolara düştü.
Coca-Cola yorum yapmaktan kaçındı. HBO sözcüsü Chris Willard, reklam harcamalarının ayrıntıları hakkında yorum yapmadı, ancak “platformu yeni liderliği altında değerlendireceğiz ve sonraki uygun adımları belirleyeceğiz” dedi.
Pathmatics tahminlerine göre, tüketici markaları arasında Heinz ketçap üreticisi Kraft Heinz Co ve Stouffers yemek üreticisi Nestle SA tüm reklamları durdurdu. Heinz ve Nestle yorum yapmaktan kaçındı.
Tahminlere göre, toplu perakendeci Target Corp ve büyük mağaza operatörü Kohls Corp, yılın en büyük alışveriş günlerinden biri olan Black Friday’de Twitter’da reklam yayınlamayı da atladı. Kohls, yorum isteklerine geri dönmedi.
Ancak Pathmatics’e göre Apple Inc ve PepsiCo Inc harcamalarını artırdı.
Apple, yorum taleplerine yanıt vermedi. PepsiCo yorum yapmaktan kaçındı.
Finansal teknoloji sağlayıcısı SmartAsset ve Amazon.com Inc, Pathmatics’in reklamcılıkta bir artış olduğunu gösteren tahminlerinin yanlış olduğunu söyledi. Amazon daha fazla ayrıntı vermedi ve SmartAsset, ayrıntıları vermeden rakamların “şişirildiğini” söyledi. Pathmatics, “Rakamlarımızın sadece tahmin olduğunu yinelemek istiyoruz” dedi.
MARKA GÜVENLİĞİ
Musk’ın Twitter’a gelişi, Reuters’in çocuk pornografisini teşvik eden tweet’lerin yanında promosyonların da yer aldığını bildirmesinin ardından Eylül ayında başlayan reklam düşüşünü şiddetlendirdi.
Tahminlere göre, Musk’ın askıya alınan hesapları geri yüklediği ve dolandırıcıların şirketleri taklit etmesine neden olan ücretli bir hesap doğrulaması yayınladığı aynı ay, şirketlerin çoğu Kasım ayında harcamalarını durdurdu.
Telekomünikasyon şirketi AT&T Inc ve evcil hayvan maması sağlayıcısı Mars Inc, marka güvenliğiyle ilgili endişeler nedeniyle Eylül ayında harcamalarını kıstı.
Şirketler Twitter’ı geri çekerken, Meta Platform Inc’in Facebook ve Instagram’ında ve kısa video uygulamasında reklam vermeye devam ettiler ve bazı durumlarda bu reklamları artırdılar. TikTokPathmatics’e göre.
Meta ve TikTok, yorum isteklerini hemen geri döndürmedi.
AT&T, reklamlarının “yanında görünen içerikle ilgili endişeler” nedeniyle Eylül ayında reklamları duraklattığını söyledi. AT&T’nin düşüncesine aşina bir kişiye göre şirket, endişeleri hakkında Twitter ile konuşuyor.
Mars, “askıya alınmasının yürürlükte kaldığını” söyledi.
Twitter, Reuters’e çocuk güvenliğine yatırım yaptığını söyledi. Platform, içeriği denetlemek ve çocuk istismarı da dahil olmak üzere alanlarda kötüye kullanıma eğilimli hashtag’leri ve arama sonuçlarını kısıtlamak için otomasyona yaslanıyor.
Şirketler ayrıca tweet atmayı da azalttı. 19 Ocak itibariyle, Target ve Special K tahıl üreticisi Kellogg Co, Ekim ayından beri tweet atmamıştı; Reuters’in şirketin ana yayınlarıyla ilgili yaptığı bir incelemeye göre, Coca-Cola ve elektronik perakendecisi Best Buy Co Inc., Kasım ayında tweet atmayı durdurdu.
Target, Best Buy ve Kellogg, yorum isteklerine geri dönmedi.
FacebooktwitterLinkedin