tesla Inc, elektrikli araçlarının fiyatlarını küresel olarak yüzde 20’ye kadar düşürerek agresif bir indirim çabasını genişletti ve 2022 için Wall Street teslimat tahminlerini kaçırdıktan sonra rakiplerine meydan okudu.
Hareket, otomobil üreticisinin yeni araç siparişlerinin arzı aştığı son iki yıldaki stratejisinden bir geri dönüşü işaret ediyor. ceo’dan sonra gelir Elon Musk durgunluk beklentisi ve daha yüksek faiz oranlarının, kâr pahasına büyümeyi sürdürmek için fiyatları düşürebileceği anlamına geldiği konusunda uyardı.
Misk geçen yıl fiyatların “utanç verici derecede yüksek” olduğunu ve talebi zedeleyebileceğini kabul etmişti. Hisseler yüzde 6,4’e kadar düştükten sonra yüzde 0,9’da kapandı. Geçen yıl Tesla hissesi, Çin’deki büyümenin yavaşlaması ve Musk’ın Twitter’da dikkatini dağıtması nedeniyle şirketin kuruluşundan bu yana en kötü yılını yaşadı.
Ayrıca Oku
Tesla, geçen hafta Asya’da bir dizi kesintinin ardından Amerika Birleşik Devletleri, Avrupa, Orta Doğu ve Afrika’da fiyatları düşürdü; analistlerin hem nakit kanayan daha küçük rakiplerine hem de elektriği agresif bir şekilde hızlandıran eski otomobil üreticilerine açık bir atış olarak gördüğü şey. araç üretimi.
“Rekabet geliyor ve fiyat indirimleriyle karşılık veriyorlar” dedi Thomas HayesGreat Hill Capital’de başkan ve yönetici üye.
İndirimler, EV arabalarını daha önce piyasada olmayan kişiler için uygun fiyatlı hale getirebilir. ABD’li ve Fransız alıcılar, belirli elektrikli araç alımları için her iki ülkede de mevcut olan hem indirimlerden hem de federal vergi kredilerinden yararlanabilir.
Reuters’in hesaplamalarına göre, Tesla’nın dünyanın en çok satan modelleri olan Model 3 sedan ve Model Y crossover SUV’daki ABD fiyat indirimleri yüzde 6 ile yüzde 20 arasındaydı, temel Model Y’nin maliyeti 65.990 dolardan 52.990 dolara düştü.
Bu kesintiler, birçok elektrikli araç için 1 Ocak’ta yürürlüğe giren ve yüzde 30’dan fazla indirim getirebilecek olan 7.500 dolarlık ABD federal vergi kredisinden önce.
Tesla ayrıca Amerika Birleşik Devletleri’ndeki Model X lüks crossover SUV ve Model S sedan fiyatlarını da düşürdü.
İNDİRİMLER FRANSA VE ABD’DE DAHA FAZLA TEŞVİKDE BAŞLADI
Tesla Almanya sözcüsü, hangi maliyetlerin düştüğünü belirtmeden, düşük maliyet enflasyonunun da Avrupa’nın en büyük pazarında fiyatları düşürmede bir faktör olduğunu söyledi.
Almanya’da Tesla, Model 3 ve Model Y’de fiyatları yaklaşık yüzde 1 düşürerek neredeyse yüzde 17’ye düşürdü. En çok satan Model Y şimdi 9.100 Euro düşerek 44.890 Euro’ya (48.499 $) gidecek.
Avusturya, İsviçre ve Fransa’da da fiyatları düşürdü.
Fransa’da, Model 3’ü 44.990 Euro’ya satın alan müşteriler, şimdi 47.000 Euro’luk eşikli bir EV planına 5.000 Euro’luk bir devlet sübvansiyonu yoluyla daha fazla indirim alacaklar.
Hareket, Biden yönetimi vergi kredisi için uygun olan Tesla’nın ürün yelpazesindeki araçları genişletiyor.
Fiyat indiriminden önce, Musk’ın “berbat” dediği Model Y’nin beş koltuklu versiyonu uygun değildi. Fiyat indiriminin ardından Model Y’nin uzun menzilli versiyonu hak kazanacak.
Deutsche Bank, vergi kredilerinden sonra bir Model Y’nin Ford’un rakibi Mustang Mach E’den 18.000 $ daha az olabileceğini tahmin ediyor. Sektördeki en yüksekler arasında yer alan Tesla’nın araç brüt kar marjlarının 2022’ye kıyasla 2023’te yüzde 3 düşeceği tahmin ediliyor. Broker, Tesla’nın “cesur saldırgan hamlesinin” büyümeyi güvence altına aldığını ve rakipleri büyük zorluklara soktuğunu söyledi.
Tesla hisseleri düşerken, rakiplerin hisseleri daha da sert darbe aldı.
ABD’li otomobil üreticileri General Motors Co ve Ford Motor Co sırasıyla yüzde 4,5 ve yüzde 6 düşerek geniş pazar S&P 500 Endeksi’nde en çok kaybedenler arasında yer alırken, Avrupa’da Stellantis NV yüzde 3,7 ve Volkswagen AG yüzde 3,6 düştü.
Wedbush analisti Dan Ives, hareketin küresel teslimatları bu yıl yüzde 12 ila yüzde 15 oranında artırabileceğini ve Musk’ın artan rekabete yanıt verdiğini gösterdiğini söyledi.
‘BAĞIRSAKTA YUMUŞAK’
Tesla hayranları ve müşterileri, fiyat indirimlerinin yakın zamanda bir araç satın almış olanları dezavantajlı duruma getirdiğinden şikayet etti.
Aralık ayında bir Model Y satın alan Seattle’daki Greg Woodfill, ABD sübvansiyonunu almak için yeni yıla kadar beklemeyi düşündü, ancak o sırada 3.750 $’lık bir indirimle cezbedildi.
Daha önce bir Model 3’e sahip olan Tesla hayranı, Musk’ın maskaralıklarından hayal kırıklığına uğradığını ancak Tesla ürünlerini sevdiği için bir Model Y almaya karar verdiğini söyledi.
Cuma günü Reuters’e verdiği demeçte, “Dürüst olmak gerekirse bu midemde bir yumruk,” dedi ve Tesla’nın dördüncü çeyrek satışlarını indirimlerle artırmaya çalışmasının, ancak bir ay sonra fiyatları daha da düşürmesinin haksızlık olduğunu da sözlerine ekledi.
“Fiyatı bu kadar düşüreceklerini bilselerdi, bunu Aralık ayında yapmaları gerekirdi.”
Tesla’nın geçen hafta fiyatları yüzde 6-13,5 oranında düşürdüğü Çin’de mal sahipleri, tazminat talep ederek teslimat merkezlerini protesto etti.
2021 için Amerika Birleşik Devletleri ve Çin, Tesla satışlarının yaklaşık yüzde 75’ini oluşturuyordu, ancak Avrupa’da büyüyor.
Tesla geçen hafta Çin ve diğer Asya pazarlarında fiyatları düşürdü ve analistlerin talebi artıracağını ve BYD dahil rakipler üzerindeki baskıyı artıracağını söyledi.
FacebooktwitterLinkedin