Geçen yıl sıcak bir yaz gününde, 90’ların erkek grubu Backstreet Boys, Pennsylvania’da bir sahneye çıktı ve 44 milyon izleyici Çin’in WeChat Kanallarının ev sahipliğinde düzenlenen çevrimiçi konseri binlerce mil öteden izlerken büyük şarkılar söyledi.
Gösteri, teknoloji devinin kurucusu Pony Ma tarafından “şirketin umudu” olarak tanımlanan, uygulamanın kısa video platformunu tanıtmak için WeChat sahibi Tencent tarafından düzenlenen birçok etkinlikten sadece biri.
Tencent Holdings Ltd, canlı yayınlanan konserler için Tayvanlı Jay Chou ve İrlandalı erkek grubu Westlife gibi diğer eğlence gruplarını da seçti ve bir kaynağa göre, ByteDance’in egemenliğine meydan okumaya çalışırken bir içerik yaratıcıları topluluğu oluşturmak için bir ekip kurdu. TikTok ve Douyin’in sahibi ve kısa video işinde Kuaishou.
Araştırma şirketi Analysys’in kıdemli analisti Liao Xuhua, “Tencent, Kanalları bir sonraki WeChat Pay’e çevirebileceğini umuyor. Bunu başarma şansı var. Ama aynı zamanda zor olacak,” dedi.
WeChat Pay, Jack Ma’nın sahibi olduğu ve Ant Group’u kuran Alipay’in ardından 2013’teki lansmanından sonraki bir yıl içinde Çin’in mobil ödeme pazarında en büyük ikinci oyuncu oldu.
Tencent’e aşina olan iki kaynak, Kanalların öneminin şirket içinde defalarca iletildiğini söyledi.
İki yıllık platform, oyunlar ve ödeme hizmetleri gibi diğer ürünlerinden elde edilen gelirin daha sıkı oyun düzenlemeleri ve katı COVID-19 kısıtlamaları nedeniyle düştüğü kasvetli bir 2022’de Tencent için parlak bir nokta oldu.
Tencent, bu hafta platform için en son büyüme rakamlarını açıklarken, Kanallardaki toplam görüntüleme sayısının geçen yıl üç kattan fazla arttığını söyledi.
Günlük aktif içerik oluşturucular ve video yüklemeleri iki kattan fazla arttı.
Şirket, telejenik kişiliklerin çevrimiçi olarak gerçek zamanlı olarak mal sattığı canlı yayın e-ticaretinden elde edilen brüt ticari değerin (GMV), Kanallarda yüzde 800’den fazla arttığını söyledi.
Kesin rakamları açıklamadı.
Bir LatePost raporu, Kanalların canlı yayınlanan satış sahalarından günlük işlemlerinin ilk kez Eylül 2022’de 100 milyon CNY’yi (15 milyon $ veya kabaca 122 crore) aştığını ve bu da yıllık yaklaşık 36 milyar CNY (kabaca 43.000 Rs. 43.000 crore) olduğunu gösteriyor. ).
Ancak o zamanlar kaynakların söylediğine göre Douyin, 2021’de GMV’sini 1 trilyon yuan’ın (155 milyar dolar veya kabaca 12 lakh crore Rs. 12 lakh crore) üzerine çıkarmayı hedefliyordu, bu da 2020 seviyelerine göre altı kat bir sıçrama. ByteDance, resmi GMV numaralarını kamuya açıklamaz.
Entegre ürünler
Tencent, Tencent Meetings’ten WeChat Mini Programına kadar pek çok ürününü, tıpkı ABD’li Backstreet Boys grubu gibi içerik oluşturucuların canlı içerik yayınlamasına yardımcı olmak için Kanallarla entegre ediyor.
Tencent Meetings, Zoom benzeri bir telekonferans hizmetidir; mini programlar ise Apple’ın iOS ve Google’ın Android işletim sistemlerindeki uygulamalar gibidir, ancak daha az veri yoğundur ve WeChat içinde çalışır.
Bir entegrasyon, örneğin bir podcast sunucusunun Toplantılarda bir röportaj yürütmesine ve bunu Kanallarda canlı yayınlamasına olanak tanır. Toplantı sahibi sohbet sırasında bir ürün önerirse, ekranda izleyicileri WeChat Pay kullanarak ürünü satın alabilecekleri bir Mini Programa yönlendiren bir bağlantı açılır.
Tencent ayrıca, daha önce 1.000 takipçiye kıyasla 10 kadar az takipçisi olan kullanıcıların reklamlar yoluyla para kazanmaya başlamasına izin vererek Kanallarda para kazanma eşiğini de düşürdü.
TikTok, içerik oluşturucuların para kazanmaya başlamak için 10.000’den fazla takipçiye sahip olmasını gerektirir.
Nativex reklam ajansının Amerika ve EMEA genel müdürü Li Yikai, günde birkaç reklam yayınlayan WeChat’e karşı kanalların “daha önce hiç olmadığı kadar” reklam fırsatları açtığını söyledi.
Li, “Zaten kaydırdığınızda ve bir reklamla karşılaştığınızda, bunun hakkında iki kez düşünmezsiniz. Dolayısıyla doğal olarak kısa videolar içeren çok daha fazla reklamla karşılaşırsınız” dedi.
Kasım ayında Tencent Başkanı Martin Lau, Channels’ın reklam gelirinin 2022’nin dördüncü çeyreğinde 1 milyar yuan’a ulaşma yolunda olduğunu söyledi.
TikTok ve Douyin için araştırma şirketi Insider Intelligence, geçen yıl Nisan ayında reklam gelirlerinin birlikte 2022 için 30 milyar doları (kabaca 2,4 lakh crore) aşacağını tahmin ediyordu.
Kanallar ayrıca bu aydan itibaren e-ticaret tüccarlarından yüzde 1 ila yüzde 5 komisyon ücreti almaya başladı.
Douyin, 2020’den beri yüzde 1 ila yüzde 10 arasında ücret alıyor.
rekabet
Bazı analistler, Kanalları Tencent’in ByteDance’i yakalamak için en iyi şansı olarak görürken, diğerleri onun TikTok’un Çince versiyonu olan Douyin kadar büyük olmasının zor olacağına inanıyor.
“Bir sosyal ağ uygulaması olarak başlamanız ve ardından kısa video alanına girmeniz gerektiğinde, bunu desteklemek için koca bir e-ticaret sistemi oluşturmanız gerekir… Oraya ulaşamayacaklarını söylemeyeceğim. ama çok zor,” dedi Analysys’ten Liao.
Ancak Blue Lotus Capital Advisors araştırma grubunun genel müdürü Shawn Yang, WeChat trafiğinin potansiyeli göz önüne alındığında, Kanallar konusunda iyimser.
Çin’in en popüler sohbet uygulaması WeChat’in bir milyardan fazla aktif kullanıcısı var.
Yang, “Örneğin, Douyin veya Kuaishou’da izleyicilerinizden sizi WeChat’e eklemelerini isteyemezsiniz. Ancak Kanallar’da, WeChat’te hızlı bir şekilde birilerini ekleyebilirsiniz,” dedi.
“Bu, WeChat’te zaten kendi özel trafiğine sahip olanlar için çok faydalı” dedi.
© Thomson Reuters 2023