Orange, Deutsche Telecom, Telefónica ve Vodafone, yıllardır bu son derece kazançlı pazarı tekelleştiren GAFA’ların etkisine karşı koymak için hedefli reklamcılık yapmaya başlıyor. Sırasıyla Fransız, Alman, İspanyol ve İngiliz menşeli Avrupa’nın en büyük dört operatörü, bu alanda eşit paylarla kontrol edilen bir ortak girişim oluşturma niyetlerini açıkladılar.
Göre gönderilen bir belge Avrupa Komisyonu’na bu ortak girişim, “markaların ve yayıncıların dijital pazarlama ve reklamcılık faaliyetlerini desteklemek için gizlilik odaklı bir dijital kimlik çözümü” sunacak.
Kişisel verilerin sömürülmesinden bal elde eden dijital devlerin aksi görüşünü benimseyen dört operatör, yayınlanan hayata saygıyı vurgulamayı amaçlıyor. Vodafone tarafından geliştirilen TrustPid teknolojisine dayanan çözüm, “takma ad verilmiş ve güvenli bir belirteç”, “bir kullanıcının ağ aboneliğine bağlı” ve kullanıcının açık onayına (opt-in) tabi olacak.
Bu belirteç, bir markanın veya yayıncının onu “doğrudan tanımlanabilir herhangi bir kişisel veriyi ifşa etmeden” tanımasına izin verecektir. Kullanıcı ayrıca, ilgili her marka veya yayıncı için rızasını vermesine veya geri çekmesine izin veren, gizliliğe ayrılmış bir portala erişime sahip olacaktır.
Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin programlanmış sonu
Bu duyuru, üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin planlanan sonu bağlamında gelir. Bu küçük dosyalar, istatistiksel amaçlarla veya bize hedefli reklamlar göndermek için ziyaret edilen sitelerde bizi tanımlar. GDPR’nin uygulanmasından bu yana, günlük olarak İnternet kullanıcısı için oldukça zahmetli olan bu üçüncü taraf çerezleri, açık rızaya tabi olmak zorundadır ve daha kolay devre dışı bırakılır.
Mozilla Firefox tarayıcısı, bu üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin engellenmesine izin verir ve Google, 2024’te Chrome’da kullanımlarının sona erdiğini duyurdu. Quebec’te bu “çerez dosyaları” olarak adlandırılan ve bir web tarayıcısına bağlanan bu “çerez dosyaları”nın aksine, TrustPID, IP adresini tanımlamak için kullanır. İnternet kullanıcıları. Bildiğimiz gibi, mobil tarama sırasında SIM kart istenecektir. fikirli web sitesi Fransa’da Orange, Bouygues Telecom ve SFR arasında ortak bir testi çağrıştırıyor.
Göre Jerome BouteillerScreen Mobile’ın kurucusu olan telekom operatörleri, projelerini yukarı yönde Fransa’daki CNIL veya Alman BFDI gibi çeşitli düzenleyici makamlara sunmuşlardır. Avrupa Komisyonu’nun projeyi doğrulamak ve herhangi bir rekabet sorununu bildirmek için 10 Şubat’a kadar süresi var.
Göre EURACTIV web sitesiAvrupa’nın belli başlı yayıncıları projeye destek verirdi. “Mayıs ayından bu yana Deutsche Telecom ve Vodafone, bu projeyi Almanya’da Axel Springer’in Bild.de sitesi ve RTL dahil olmak üzere sınırlı sayıda reklamveren ve yayıncıyla deniyor. »
Eşit olmayan değer paylaşımı
Aynı kaynağa göre, Apple ve Amazon’un üye olduğu düşünce kuruluşu Avrupa Reformu Merkezi bu girişime … gizliliğin korunması nedeniyle karşı çıkıyor. Açıklama: Kullanıcılar, halihazırda operatörlere ödeme yaptıkları hizmetlerdense web devleri tarafından ücretsiz olarak sunulan hizmetler için takip edilmeye daha istekli olacaktır.
Her ne olursa olsun, bu adtech projesi, gün ışığına çıkarsa, telekom operatörlerinin ağlarından geçen içerikten küçük bir değer elde etmelerini sağlayacaktır. İnternet kadar eski bir tartışma. Platformlar, altyapının yükünü operatörlere bırakarak web gelirlerinin ve bant genişliğinin büyük kısmını tekelinde tutuyor.
Fransız Telekom Federasyonu (FFT) tarafından yaptırılan Arthur D. Little firması tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırma, bu adaletsiz değer paylaşımına destekleyici rakamlarla işaret ediyor. Dijital devler, Fransız dijital ekosisteminin gelirlerinin %30’unu alıyor ancak yatırımların yalnızca %4’üne katkıda bulunuyor, vergi ve harçların yalnızca %3’ünü ödüyor ve istihdamın yalnızca %11’ini yaratıyor.