TikTok, yaptığı güncellemeyle markaların “megastar” içerik oluşturucularıyla çalışmasını kolaylaştırıyor. İçerik Oluşturucu Pazarı artık yetenek yöneticilerini müşterilerine sunulan marka fırsatlarını ve kampanyalarını denetlemeye, yürütmeye ve analiz etmeye davet ediyor. Bu hafta video eğlence platformu, markaların ve ajansların dünya çapında 800.000 kalifiye içerik oluşturucuyla bağlantı kurmasını sağlayan platformu TikTok Creator Marketplace’in bir parçası olarak yeni bir Talent Manager Portal’ı tanıttı.
Yeni hizmet, içerik oluşturucu yetkilendirmesine sahip yetenek yöneticilerinin anlaşma akışını yönetmek, yetenekleri adına sözleşmeler müzakere etmek, yaratıcı geri bildirimleri işlemek ve bir kampanyanın performansıyla ilgili çeşitli raporları ve ölçümleri incelemek için İçerik Oluşturucu Pazar Yeri’nde oturum açmasına olanak tanır. Genişletme, TikTok’un artık yalnızca on veya yüzbinlerce takipçisi olan içerik oluşturucuların değil, aynı zamanda “ünlü seviyesindeki” içerik oluşturucuların da ihtiyaçlarına hizmet etmesine olanak tanıyor.
Örneğin, TikTok yıldızları D’Amelio kardeşler 2020 yılında UTA ajansı ile çalışmaya başladı. çevrimiçi şöhretleri onları podcast’ler, kitaplar, TV, lisanslama, turlar ve diğer onaylar gibi yeni alanlara götürdü. UTA temsilcilerinin, marka sorgularını kendileri yapmak yerine böyle bir portal aracılığıyla onlar adına incelemelerini ve anlaşmaları müzakere etmelerini istemeleri mantıklı olacaktır.
TikTok, Talent Manager Portal’ın şu anda alfa testinde olduğunu doğruladı. Ücretsiz hizmete önceden kaydolmuş birkaç ajans var, ancak şu anda test kullanıcılarının adlarını paylaşamıyor.
Ayrıca TikTok, yetenek yöneticilerinin içerik oluşturucuların gerçek TikTok hesaplarına değil, yalnızca müşterilerinin Marketplace hesaplarına erişebileceğini belirtiyor.
Sistem, TikTok’un ankete katılan markaların %71’i arasında daha yüksek reklam hatırlanabilirliği sağladığını söylediği içerik oluşturucu liderliğindeki reklamcılığın performansından yararlanmak isteyen markaları hedefleyen İçerik Oluşturucu Pazarı’nın mevcut tekliflerini tamamlamayı amaçlıyor.
Öncelikle 2019’da piyasaya sürüldüTikTok Creator Marketplace, büyüyen içerik üreticilerden para kazanma ekosisteminde önemli bir rol oynuyor ve TikTok Creator Marketplace tarafından sunulan benzer platformlara katılıyor. FacebookInstagram, Snap ve Youtube bu, içerik oluşturucuların etkileyici pazarlama alanı içinde ilişkiler geliştirmesine yardımcı olur. Creator Marketplace, kendisi bir hedef olmanın ötesinde, 2021’de Captiv8 ve Influential gibi pazarlama şirketlerinin kendi sistemlerindeki birinci taraf verilerinden faydalanmasına olanak tanıyan bir API’yi de kullanıma sundu.
Bu tür pazar yerleri var olmadan önce, en iyi içerik oluşturucularla çalışmak isteyen markaların daha fazla el emeği yapması gerekiyordu; içerik oluşturucuları keşfetmek için uygulamayı kaydırmaları veya arama terimlerini kullanmaları gerekiyordu ve arama yapanlarını belirli parametrelere göre hedefleyemiyorlardı. TikTok Creator Marketplace parmak uçlarına daha fazla araç koyarak markaların içerik oluşturucuları anahtar kelimelere, yayınlanan içeriğe ve kitle boyutu ve makyaj gibi metriklere göre filtrelemesine olanak tanır.
Görsel Kaynakları: TikTok
Markalar, doğrudan (“doğrudan davet” olarak da bilinir) veya bir brief oluşturacakları “uygulama kampanyaları” aracılığıyla yeteneklerle çalışmayı seçebilir ve içerik üreticiler bu fırsat için kendilerini tanıtabilir. Pazar yerinin eşleştirme aracı, içerik oluşturucuları yayınladıkları içeriğe göre özet ile eşleştirmek için yapay zeka ve doğal dil işlemeyi de kullanır ve süreci daha da otomatikleştirmeye yardımcı olur.
Artık İçerik Oluşturucu Pazarı’nın arkasındaki ekibe liderlik etmek Adrienne Lahens, daha önce Influential’da COO olan TikTok’un Yaratıcı Pazarlama Çözümleri’nin küresel operasyon başkanı. Lahens, yaklaşık bir buçuk yıldır üstlendiği mevcut görevinde, TikTok’un yaratıcılarının markalı içerik ve marka ile içerik oluşturucu işbirlikleri yoluyla hayatlarını kazanmalarına yardımcı olmaya odaklanıyor.
TikTok, içerik oluşturucularla çalışan markaların marka tercihinde %26 ve marka tavsiyelerinde %22 artış gördüğünü söylüyor. Ayrıca TikTok kullanıcılarının %71’i, bir içerik oluşturucunun özgünlüğünün artık onları bir markadan alışveriş yapmaya motive eden şey olduğunu söylüyor.
Görsel Kaynakları: TikTok
İçerik oluşturuculardan para kazanmayla ilgili zorlukların üstesinden gelmek, TikTok’un uygulamasında en iyi yetenekleri elde tutmanın anahtarıdır, özellikle Meta, Snap ve YouTube da dahil olmak üzere diğer teknoloji devlerinin yoğun rekabeti ışığında – YouTube kısa süre önce reklam gelirini Shorts ile paylaşmaya başlayacağını duyurdu ( kısa biçimli video) içerik oluşturucuları 1 Şubat’tan itibaren. (TikTok geçen yıl kendi gelir paylaşım programını duyurmuş olsa da henüz ölçeklenmedi.)
Marka kampanyalarıyla, en iyi TikTok içerik oluşturucularından bazıları İçerik Oluşturucu Pazarı aracılığıyla on binlerce ve bazı durumlarda yüz binlerce dolar kazanıyor. Diğer kampanyalar daha küçük ölçekli olabilir, örneğin ödeme yerine sadece hediye verme seçeneği sunulabilir.
TikTok, yeni Talent Manager Portal’ın daha fazla halka açılmadan önce alfa testinde ne kadar süre kalacağını söylemedi.