10 Ocak Salı günü düzenlenen yıllık WeChat konferansında Tencent, süper uygulamasının ve daha spesifik olarak üç yıl önce piyasaya sürülen TikTok klonu Channels’ın performansını açıkladı. Çinli dev için sonuçlar olumlu: kısa video formatı çılgınca büyüyor.
Tencent’in diğer şubelerinin aksine, Kanallar için çarpıcı rakamlar
Video oyunu ve yayın bölümleri ekonomik ve düzenleyici nedenlerle mücadele ederken, Tencent kayıpları telafi etmeli ve bu, dev WeChat’inden geçiyor.. Örneğin, ağustos ayında şirket, daha fazla para kazanmayı umarak, süper uygulamasının arama motoruna reklam eklediğini duyurdu.
Ancak WeChat, büyümesinin azaldığını da görüyor: aylık aktif kullanıcı sayısı, bir önceki yıl %40’lık bir artışa kıyasla 2022’de %14 artarak 1,3 milyar kişiye ulaştı.. Mevcut duruma karşı, Kanallar 2022 yılında etkileyici bir performans elde etti. Kullanıcıların burada geçirdiği süre, örneğin, süper uygulamaya entegre edilen sosyal ağ olan Moments’takinden %80 daha fazla.
Kanallardaki toplam görüntüleme %200’den fazla arttıTencent yöneticileri, yapay zeka önerilerine dayalı olarak video görüntülemelerinde %400’lük bir artışın yanı sıra haber videosu görüntülemelerinde %237’lik bir artışın da yardımcı olduğunu söyledi. Sonuç olarak, Kanallardaki e-ticaret, platform aracılığıyla satılan toplam brüt mal değerinde %800’lük bir artışla patladı.
Tencent, yaratıcıları ve markaları çekmek istiyor
Tencent, Kanalları kullanıma sunduğundan beri platformdan para kazanmanın yollarını arıyor ve platformda çevrimiçi ticareti kolaylaştıracak araçlar başlattı. Şirket, ivmesini sürdürmeyi ve aynı zamanda içerik oluşturucular için daha fazlasını yapmayı planlıyor.. Örneğin, müzik ve komedide gelişenlere vurgu yaparak, içeriklerine daha fazla yer verecek. Çinli dev de söz verdiMarkaların Kanallardaki mevcudiyetlerini artırmalarına yardımcı olacak yeni programlar başlatınrapor eder Güney Çin Sabah Postası.
Bu duyurularla Tencent, kısa video formatına ne kadar güvendiğini kanıtlıyor. Lideri Pony Ma da geçen ay şu güvenceyi verdi: kısa video şirketin yeni umudu olmuştuözellikle WeChat’in Douyin’e (Tiktok’un Çin’deki eşdeğeri) ve hatta Kuaishou’ya göre bir avantajı olduğu için: arkadaşlar ve yakın temaslar etrafında döner ve sağladığı diğer birçok hizmet sayesinde çok sağlam bir temelde büyüyebilir.