İnternet kullanıcıları, 2024 yılına kadar web sitelerinde üçüncü taraf tanımlama bilgileriyle işlerinin biteceğini düşünürken, Eski Kıta’daki birkaç operatör, SIM kartları kullanarak hedefli reklamlar sunmak için bir ortak girişim oluşturmak istiyor. tarafından tespit edildi Politika6 Ocak 2023’te bu projeyi 10 Şubat’tan önce onaylayıp onaylamamak için Avrupa Komisyonu’na bir belge gönderildi.
Çerezler bir reklam belirteci tarafından yenir
Resmi belgeye göre Deutsche Telekom, Orange, Telefónica ve Vodafone “markaların ve şirketlerin pazarlama ve reklamcılık faaliyetlerini desteklemek için gizlilik dostu bir dijital tanımlama çözümü sunmak” istiyor. Somut olarak, bu girişim çevrimiçi reklamcılık pazarına girme girişimidir.
Proje özellikle, operatörlerin mobil ağlarına bağlanırken kullanıcılara şimdilik TrustPid adlı bir belirteç atamayı planlıyor. Bu anonimleştirilmiş belirteç, reklam amacıyla pazarlamak için IP adresini kullanır. Projenin web sayfasında, “TrustPid kullanan ağ operatörleri, demografi veya ağ kalitesi gibi herhangi bir müşteri verisi iletmez. » Çerezlerin aksine, belirteçler her bir web sitesinden bağımsızdır. Bu nedenle, kullanıcının eksiksiz bir profilini oluşturmak mümkün değildir. Jetonlar ayrıca, reklamın aynı kişiye birden çok kez gösterilmesini engelleyen bir “güvenli eşleşme” aracılığıyla birleştirilir.
Geçen Mayıs ayından bu yana, Alman federal veri koruma kurumu BfDI, kendi topraklarında bir testi onayladı. Vodafone ve Deutsche Telekom’a, günlük Bild ve Alman radyo RTL dahil olmak üzere sınırlı sayıda reklamveren ve web sitesinde Trustpid’i deneme izni verildi. Her iki operatör de gizliliğe ve Genel Veri Koruma Yönetmeliğine (GDPR) uygunluğa saygı göstermelidir.
Ortak girişimin Avrupalı yetkililer tarafından dikkatli bir incelemeden geçmesi gerekecek
Telekom şirketleri kendilerini “kendi amaçları için veri toplamayan ve işlemeyen” tarafsız bir dijital pazarlama altyapısı olarak pazarlıyor. Operatörler, katılımcılara sözleşmeden doğan limitler getirmeyi önerir. Örneğin, reklamverenlerin sağlık veya siyasi görüşle ilgili verileri kullanmasına izin verilmeyecektir. Yetkilileri rahatlatmak için, bir kullanıcıya önceden verilmiş olan tüm izinleri iptal etme imkanı verecek bir portal da eklemeyi planlıyorlar. Bununla birlikte, bu portal, şirketlerin, öncekiler gibi belirteci kullanmayı zaten reddetmiş olan İnternet kullanıcılarının onayını tekrar tekrar talep etmelerini engellemeyecektir.
Bu vaatlere rağmen, kullanıcılar ve düzenleyiciler veri kullanımına karşı temkinli davranabilir. Token parametrelerinde yapılacak en ufak bir değişiklik ile şirketler, geleneksel web sitelerinden çok daha detaylı kişisel bilgilere ulaşabilecek. İspanyol ve Alman düzenleyiciler, pilot aşamada kullanıcı iznini nasıl topladıklarına ilişkin açıklama istedi.
Bu koalisyon aynı zamanda rekabet karşıtı endişelere de konu olabilir. Önerilen ortak girişim şu anda Avrupa Komisyonu’nun rekabet departmanı tarafından incelemeye tabidir. Avrupa Birliği kurumu yanıtını vermek için kendisine 10 Şubat’ı son tarih olarak belirledi.