Elon Musk’ın gelişinden ve maceralarından bu yana Twitter yokuş aşağı gitti. Ancak kullanıcıların platformdan ayrılmaları yönündeki birçok tehdidine rağmen uygulamanın indirilme sayısında artış görülüyor. Bakanlar Kurulu son raporunda ormancı büyük yaşına rağmen sosyal ağın gelişmekte olan bir kanal olarak alınması gerektiğini hatırlatarak işleri düzleştirir.
Facebook, Instagram ya da TikTok’un çok gerisinde olan Twitter, reklam anlamında gerçekten çok da ağır basmıyor. Buradaki reklam satın alımları, 2022’de Amerika Birleşik Devletleri’ndeki dijital reklam harcamalarının %1,3’ünü oluşturuyordu. Birbirlerinin vuruş kuvvetlerini karşılaştırmak söz konusu olduğunda Meta’ya karşı çok düşük bir puan.
Neden bu ?
Forrester tarafından ankete katılan reklamverenler, hedefleme ve kişiselleştirme yeteneklerinin rekabet kadar gelişmiş olmadığı yanıtını veriyor. Sosyal ağların manzarası son yıllarda hızla büyüdü ve sonunda her platformun reklamcılık açısından çok özel bir rolü var.
Facebook ve Instagram’ın eşsiz ama artık pahalı izleyicileri var. Snapchat, markalar için artırılmış gerçeklik ve yaratıcı araçlara güveniyor. LinkedIn, profesyonel bağlamda güçlü bir pazarlama kaldıracı olarak ortaya çıkıyor. TikTok, anlaşılması zor olsa da içerik oluşturuculardan geçtiği takdirde oldukça etkilidir. Ve bunların hepsinde Twitter, güvenlik söz konusu olduğunda gecikmeli, istikrarsız ve bölücü hissettiren bir reklam deneyimi sunuyor.
Bütçe sağduyusunun yerinde olduğu bir ekonomik ortamda markaların neden temkinli davrandığını anlıyoruz. Diğer platformlarda bir pazarlama stratejisi oluşturmak şu anda daha az riskli. Yine de Forrester analistleri Twitter’ı tamamen terk etmiyor. Firma, izleyicinin platformda nasıl davrandığını ve sonuçların ne olacağını görmek için platform için küçük bir reklam zarfı bulundurmayı öneriyor.
Sayfayı çevir ?
Twitter’ın görsel tarafında daha yapılacak çok iş var. Tamamen teknik yönün ötesinde, reklamverenler, reklamlarının aşırılık yanlısı, tartışmalı veya ırkçı içeriğin yanında göründüğünü görmekten korkuyor. Düzenli olarak platformu terk etmekle tehdit eden genel halk tarafından da paylaşılan korkular:
- %31 içerik çok nefret dolu olduğu için,
- çok fazla bot veya sahte hesap olduğu için %29,
- %28 çünkü içerik çok politik,
- Orada dolaşan çok fazla sahte haber için %21,
- ılımlılık çok katı olduğu için %21’de,
- %18’i ruh sağlığını korumak için,
- Elon Musk’ın seçimlerine katılmama oranı %17.
Böyle ? Twitter için biraz bütçe ayırın ve ne olacağını görün? Sosyal ağın nihayet olgunlaşmasını mı bekleyelim? Yoksa devam mı?