Süper anneAltı Güneydoğu Asya ülkesinde 20 milyon kullanıcıya sahip bir ebeveynlik platformu olan , ebeveynlere fiyat karşılaştırmaları, topluluklar ve anketleri tamamlayarak para kazanma şansı sunuyor. Markalar için, pazarlamacılar çerez sonrası bir dünyaya hazırlanırken önemli olan pazar araştırması yapma ve birinci taraf verileri toplama yolu sunar.
Singapur merkezli girişim bugün, AC Ventures’ın katılımıyla Qualgro liderliğindeki 8 milyon SGD’lik (yaklaşık 6 milyon ABD Doları) fazla talep gören A Serisini artırdığını duyurdu. Supermom şu anda Endonezya, Malezya, Singapur, Vietnam ve Tayland’da faaliyet gösteriyor ve daha fazla pazara açılmayı planlıyor. Kimberly Clark, Procter & Gamble ve Philips dahil olmak üzere 200’den fazla tüketici markası pazarlama araştırması için Supermom’u kullanıyor.
Supermom, Joan Ong, Luke Lim, Lynn Yeoh ve Rebecca Koh tarafından kuruldu ve ilk olarak 2013 yılında topluluk grupları ve yüz yüze etkinlikler için bir platform olarak başladı. Ong, “Annelik oldukça yalnız bir yolculuk ve diğer ebeveynleri desteklemek istedim” dedi. Sonraki beş yıl Singapur’a odaklandı. Ardından 2019’da Supermom’un ekibi, Güneydoğu Asya’da ölçeklendirmek istediklerine karar verdi ve böylece topluluk etkinliklerinden dijital pazarlamaya odaklandılar.
Supermom’un işletmelere yönelik pazar araştırma platformu, markaların çok hedefli insan gruplarıyla pazar testi yapmasına olanak tanır. Arka ucu, çocuklarının yaşı, meslekleri ve ilgi alanları hakkında birleştirilmiş veriler de dahil olmak üzere, veritabanındaki ebeveynlerin demografik bilgilerini izler. Ebeveynler, inceleme yazmanın veya anketlere katılmanın yanı sıra, Supermom aracılığıyla marka elçisi olmak için başvurabiliyor ve yaptıklarında, markalar sosyal medyadaki takipçi sayılarını ve hangi gruplarda yer aldıklarını görebiliyor.
Qualgro, Jeremy Soh ve Neo WeiSheng ile Supermom’un kurucuları Rebecca Koh, Joan Ong, Lynn Yeoh ve Luke Lim’i bir araya getiriyor.
Lim, yaklaşık 1000 kişiden oluşan nicel anketlerin bir araya getirilmesinin genellikle aylar sürdüğünü, ancak Supermom aracılığıyla bir saat içinde yapılabileceğini söylüyor. Anketler, altı ülkede eşzamanlı olarak başlatılabilir ve belirli kullanıcılar onları almaya davet edilir. Bir anket oluşturmak için markalar bir ülke seçer ve ardından çocukların yaşı gibi belirli demografik bilgileri filtreler. Supermom’un platformu, onlara soru yazma sürecinde de rehberlik eder.
Markalar, kendi anketlerine ek olarak, marka indeksleme veya tüketiciler tarafından en çok hangi markaların güvenildiğine dair bir sıralama gibi bilgiler de alır. Bu veriler demografiye göre ayrılabilir; örneğin, araştırmacılar bir markanın 30 yaşın üzerindeki annelerin %50’si tarafından kullanılıp kullanılmadığını görebilir ve ardından bunu harcanabilir gelir düzeyine göre daraltabilir.
Supermom, yeni finansmanını verileri ve ürün yetenekleri ve Güneydoğu Asya’daki genişlemesi için kullanacak.
Ong, “Şirketlerin tümü çerezsiz bir dünyaya geçerken, tüketicilere doğrudan erişim çok ama çok önemli” dedi. “Çünkü artık yeniden hedefleme yapamıyorlar ve tüketicileri hedeflemek için çerez kullanamıyorlar. Dolayısıyla, sahip olduğumuz milyonlarca kullanıcıyla, birçok markanın hedef kitlelerine fiilen erişebilmeleri için bu kritik birinci taraf verilerini elde etmelerine yardımcı oluyoruz.”
Qualgro’nun genel ortağı Weisheng Neo, finansmanla ilgili yaptığı açıklamada, “Markaların, geniş ve büyüyen bir müşteri segmenti olan ebeveynlere ilişkin güvenilir, güvenli verilere erişimindeki mevcut boşluğun farkındayız. Markalar, Supermom platformunu bir içgörü hazinesi ve birinci taraf veri aktivasyonu olarak görecek.”