Meta, geçen yıl ABD Adalet Bakanlığı (DOJ) ile vardığı anlaşma kapsamında ABD’de yeni bir reklam dağıtım sistemi başlatıyor. İçinde kendi sitesinde duyuruMeta, yeni Varyans Azaltma Sisteminin (VRS) şirketin platformlarında daha “adil bir reklam dağılımı” yaratacağını söylüyor ve platformun, reklamverenlerin korunan grupları pazarlama kampanyalarının dışında bırakmasına izin vererek konut ayrımcılığı yaydığı iddialarını ele alıyor.
2019 yılında Konut ve Şehircilik Dairesi (HUD) şirkete dava açtığında işler doruk noktasına ulaştı. Geçen yıl HUD’yi temsil eden DOJ, Meta ile şirketin yeni bir sistem geliştirmesini gerektiren bir anlaşmaya vardı. “reklam dağıtım sisteminde kişiselleştirme algoritmalarını kullanmasının neden olduğu ırksal ve diğer eşitsizlikleri ele almak.”
Bu en son duyuruda Meta, güncellenen sisteminin reklamları sunarken “yeni makine öğrenimi teknolojisini” kullandığını ve böylece bir reklamın gerçek kitlesinin “uygun” hedef kitleyi daha doğru bir şekilde yansıtmasını sağladığını açıklıyor.
Reklam yeterince kişi tarafından görüldükten sonra, Meta diyor VRS, grubun toplam yaşını, cinsiyetini ve tahmini ırk veya etnik köken dağılımını ölçecektir. Daha sonra bu bilgileri “genel olarak reklamı görmeye daha uygun olan kişiler” popülasyonuyla karşılaştıracak ve dağıtımda çok fazla fark varsa, sistem “izleyiciler arasındaki farklılığı azaltmak için” reklamların hızını otomatik olarak ayarlayacaktır. ”
DOJ, değişikliğe yanıt verdi Bir basın açıklaması, Meta’nın 27 Haziran 2026’ya kadar mahkeme denetimine tabi olacağını belirterek, anlaşmanın bir parçası olarak üçüncü taraf bir incelemeci, Meta’nın yeni VRS’sinin anlaşmada varılan şartları karşılayıp karşılamadığını değerlendirecek. Meta ayrıca belirli bir süre içinde belirli kilometre taşlarını da karşılamalıdır: 31 Aralık 2023’e kadar Meta’nın varyansları “seks reklamlarının %91,7’si için %10’a eşit veya daha az ve %10’a eşit veya daha az”a indirmesi gerekecek tahmini ırk/etnisite için bu reklamların %81,0’i için.
ABD’li avukat Damian Williams yaptığı açıklamada, “Bu çığır açan karar, makine öğrenimi yoluyla ayrımcılığı ele almak için yeni bir standart belirliyor” dedi. “Meta’nın bu sorunun çözümü için bizimle çalışmayı kabul etmesini takdir ediyoruz ve algoritmik önyargıyı ele alma yolunda ilk adımları attığı için Meta’yı alkışlıyoruz.”
Meta’ya göre VRS, kullanıcıların yaşına, cinsiyetine veya ırkına erişemeyecek ve tahmini ırk veya etnik kökeni, adı verilen bir araç kullanarak ölçecek. Bayes Geliştirilmiş Soyadı Geocoding. Meta, sistemi konut reklamları için kullanıma sunmaya başlamış olsa da, şirket sonunda bunu ABD istihdam ve kredi reklamlarını da kapsayacak şekilde genişleteceğini söylüyor. VRS hakkında daha fazlasını okuyabilirsiniz bu teknik incelemede.