Bir şey çalışmıyordu. 2020’nin sonlarında Magic Leap, yeni CEO Peggy Johnson’ın öncülük ettiği büyük bir değişikliği duyurdu. “[W]Bulduğum şapka, hiçbir şeyin gerçekten kırılmadığıydı, ”diye basına anlattı o sırada, “Sadece biraz daha odaklanması gerekiyordu.”
Dışarıdan, kesinlikle, tipik olarak abartısız bir İcra Kurulu Başkanı konuşması gibi görünüyordu. İşlerin yolunda gitmediğini belirtmek için iş dehası olmaya gerek yok. Kesinlikle teknolojinin bir yansıması değildi. Magic Leap’in karma gerçeklik kulaklıklarını denemeyi başaranlar etkilendi. Bu hafta CES’te ürünle zaman geçirdim ve kesinlikle hissediyor gelecek gibi
Ancak şirket, bu kategorideki diğer sayısız kişinin başına bela olan bir sorunla ters düştü: 2.300 $’lık bir karma gerçeklik kulaklığının tüketici kitlesi orada değildi. Böylece, son derece iyi finanse edilen ancak mücadele eden herhangi bir şirketin yaptığını yaptı. Magic Leap döndü. Microsoft ve Epson’u cezbeden aynı kurumsal hedef kitleyi kovalarken birdenbire kendisini iş dünyasının içinde buldu.
Pivot, bu hafta gösteri alanında çokça sergilendi. Demolar oyun değildi, son derece ciddi kullanım durumlarına bakan geliştiricilerin çıktılarıydı. Birinde, insan beyninin 3 boyutlu bir taraması ortaya çıkıyor ve tıbbi ortamlarda kullanıma giden yolu gösteriyor. Bir başkasında, Bir dağ belirir. Ön planda, bir orman yangını ilerliyor. Minik helikopterler yukarıda havada dönüyor.
CTO Daniel Diez, TechCrunch’a odak kaymasının 2019’un sonunda ciddi bir şekilde başladığını söyledi. Son üç yılda uzun süreli finansal yavaşlama, 1.000 $’dan fazla lüks teknoloji ürününü daha da ulaşılmaz hale getirdiğinden, zamanlama kesinlikle tesadüfi oldu. ortalama tüketici.
Diez, “AR’dan işletmeden çok daha önce elde edilecek bir değer olduğunu gerçekten gördük,” diye açıklıyor. “Onlardan aldığımız geri bildirim şuydu. Aynı zamanda, ürünün gerçek anlamda işletme için amaca uygun hale gelmesi için nasıl gelişmesi gerektiğine dair bize fikir verdi ve Magic Leap 2’de bunu görüyorsunuz.”
Meta ve HTC gibi diğerleri, içerik açısından herkes için her şey olmak için ellerinden gelenin en iyisini yaparken, Magic Leap, sistemlerini daha fazla tüketiciye ulaştırmak veya en azından yapmamak için özel bir acele etmiyor gibi görünüyor. oraya ulaşmak için gereken donanıma yapılan fedakarlıklar.
CTO, Julie Larson-Green, “Kuruluşta acil bir fırsat görüyoruz” diyor. “Tüketici konusunda düşünüyorum, bunun yanında başka bir tüketici içeriği işine sahip olmanız gerekiyor, gerçekten. Bu yüzden şu anda gerçekten o tarafa odaklanmış değiliz.”
Son haftalarda şirket, bağış toplama konusunda herhangi bir içerik veya donanım parçasından daha fazla manşet yaptı. Yılın sonunda, Suudi Arabistan yakalandı kamu yatırım şirketi aracılığıyla kontrol hissesi. Yeni fon akışı, diğerlerinin yanı sıra GV, Alibaba ve Qualcomm’un yardımıyla şirket tarafından daha önce toplanan yaklaşık 3,5 milyar dolara katıldı. Magic Leap’in halka açık mücadeleleri, büyük bağış toplamayla birleştiğinde, firmanın geleceği hakkında bazı açık uçlu sorular ortaya çıkardı.
Son fonlamanın Magic Leap’in gelecekteki yol haritası üzerinde doğrudan bir etkisinin olup olmayacağı sorulduğunda Diez, “Çok destekleyici bir yatırımcı tabanına sahip olduğumuz için çok şanslıyız. İşletmeye gerçekten odaklanma ve cihazların insanların gerçekten karmaşık şeyler yapma becerilerini artırabilmesini sağlama vizyonumuzla büyük ölçüde aynı çizgideler. Kurulumuz ve finansörlerimiz aynı sayfada.”
