Kasım ayında Netflix, ABD de dahil olmak üzere belirli pazarlardaki müşterilere, izlemelerinin reklam aralarıyla kesintiye uğramasına izin vererek bir Netflix aboneliğinin maliyetini dengeleme olanağı sunan, uzun süredir beklenen reklam destekli katmanını tanıttı. Netflix Dünya Çapında Reklamcılık Başkanı Jeremi Gorman, Las Vegas’ta düzenlenen Tüketici Elektroniği Fuarı’nda ürünün nasıl performans gösterdiği ve yayıncının gelecek planları hakkında bazı ön bilgiler verdi.
Variety’nin CES’teki Eğlence Zirvesi’ndeki bir röportajda yönetici, şirketin reklamverenlerin ilk seçiminden ve çeşitliliklerinden memnun olduğunu söyledi.
Katılan çeşitli markalardan Gorman, “Gerçekten her yönüyle,” dedi. “CPG şirketlerini, lüks şirketleri, otomotiv şirketlerini görüyoruz…[and] perakende. Geniş bir alan görüyoruz.” Bu aynı zamanda tüketici deneyimi için de iyi, çünkü bu, izleyicilerin birbiri ardına araba reklamlarından sıkılmayacakları anlamına geliyor. Gorman, “Çok çeşitli reklam türleri var ve sanırım bunu görmeye devam edeceğiz,” diye tahminde bulundu.
Röportaj ayrıca, Netflix’in reklamlara akın etmesiyle ilgili ilk şikayetlerden ve endişelerden bazılarına da değindi.
Bunların arasında, şirketin yüksek reklam fiyatları nedeniyle aldığı en önemli geri tepme, bir endüstri yöneticisinin “Super Bowl” olarak adlandırdığı şeyi istemesi var. BGBM’ler” Ancak Gorman, fiyatlandırmayı haklı çıkardı, ancak pazarın nihayetinde Netflix’in ne tür bir fiyatlandırma alabileceğini belirleyeceğini kabul etti.
“Arz-talep açısından bakıldığında, birinci sınıf BGBM’ler iki şeyi yansıtıyor: Birincisi, bu kadar çok reklamvereni alamamış olmamız. Kesinlikle kimseyi hayal kırıklığına uğratmak istemedik. İkinci olarak, reklamların yayınlandığı birinci sınıf içerik ortamı bence yüksek bir BGBM’yi garanti ediyor.”
Netflix’in “premium ortam” oluşturup oluşturmadığı elbette tartışmaya açık. Ancak Netflix beklentilerini ayarlıyor gibi görünüyor.
Gorman, “Pazarın zirvesinde olduğumuzu anlayacak kadar kesinlikle alçakgönüllü olduğumuzu düşünüyorum ve buna ek olarak, piyasa aşağı yukarı bize makul BGBM’lerin ne olduğunu dikte edecek,” dedi.
Netflix’in reklam destekli hizmetiyle ilgili bir başka endişe de, hangi içeriğin reklam içerebileceğiyle ilgili. Yayıncı başlangıçta reklam destekli bir hizmet olarak kurulmadığından, içerik anlaşmalarının çoğu AVOD haklarını (talep üzerine reklam videosu) içermiyordu. Bu, Netflix’in sınırlı reklam envanterine sahip olduğu ve anlaşmalar uygun hakları içermediği takdirde kendi “Netflix Originals”larından bazılarına karşı reklam yayınlayamayacağı anlamına gelir.
Gorman, Netflix’in lisanslama sorunları üzerinde aktif olarak çalıştığını söyleyerek buna da değindi.
“Konuştuğumuz gibi, bu her geçen gün ilerliyor. Uzun zaman önce yaptığımız anlaşmaları yeniden müzakere ediyoruz” dedi ve insanların düzenli olarak izlediği içeriğin “büyük çoğunluğunun” reklam katmanı yüzeyinde mevcut olduğunu sözlerine ekledi. Gorman, bu arada Netflix’in içeriğinin yaklaşık %85 ila %95’inin reklam katmanında mevcut olduğunu söyledi.
Ayrıca, iş açısından bakıldığında, daha düşük maliyetli bir katman sunmanın, müşteriler reklam katmanındaki büyümeyle dengelenemeyecek şekilde daha hızlı bir şekilde daha ucuz katmanlara düştükçe Netflix’in mevcut aboneliklerini mahvetme potansiyeline sahip olduğuna dair gerçek bir endişe var. Ancak Gorman, Netflix müşterilerinin tarihsel olarak şu anda uyguladıkları planda kaldığını söyleyerek bu endişeleri küçümsedi.
Ne yazık ki yönetici, reklam destekli ürünün alımı hakkında konuşamadı, çünkü Netflix kazançları açıklamaya hazırlanıyor, ancak “gördüğümüz büyümeden memnunuz” dedi.
Şu anda Netflix’in reklam katmanı ABD, Birleşik Krallık, Fransa, Almanya, İspanya, İtalya, Avustralya, Japonya, Kore, Brezilya, Kanada ve Meksika’da kullanılabilmektedir. Şirketin hemen genişleme planı yok, ancak daha uzun vadede daha büyük bir reklam pazarını hedeflemeyi hedefliyor. Reklamlara ek olarak, Temel Reklam planındaki aboneler, daha düşük video kalitesi (720p HD) ile uğraşmak zorundadır ve tek bir cihazdan akışla sınırlıdır. Ayrıca çevrimdışı görüntüleme için içerikleri cihazlarına indiremezler.
Bundan sonra Netflix, pazarlamacılar için alakalı anların yakınına dinamik reklam yerleştirme, tek gösterilik sponsorluklar ve daha fazlası dahil olmak üzere tipik reklamlar yayınlamaktan biraz daha fazlasını yapmayı hedefliyor. Ayrıca daha sonra pazarlamacıların reklamları yaş ve cinsiyete göre hedeflemesine olanak tanıyacak.