Twitter, platformda izin verdiği siyasi reklamları “önümüzdeki haftalarda”, Twitter Safety hesabını “genişletecek” Salı günü tweet attı. Twitter, 2019’un sonlarında tüm siyasi reklamları yasakladı, ancak büyük reklam ajanslarının platformda reklam satın almamalarını tavsiye etmesinden sadece birkaç ay sonra şirket, görünüşe göre kurallarını gevşetiyor.
Tweet’te belirtilenler dışında yeni politikalar kapsamında tam olarak nelerin değişeceği belirsiz. Ancak siyasi reklamların geri dönüşü, özellikle 2024 ABD başkanlık seçimleri öncesinde platform üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. Ayrıntıları Twitter’a sorduk, ancak Elon Musk görevi devraldığından beri şirket basın ofisini feshetti, bu nedenle bir yanıt beklemiyoruz.
Ancak bu, Twitter’ın Salı günü duyurduğu tek reklam değişikliği değil. Şirket ayrıca ABD’de “sebep temelli” reklamlar (örneğin, iklim değişikliği veya sosyal eşitlik gibi konularda) için politikalarını “rahatlatıyor”. Bunun için, bir Twitter web sitesinde neyin değiştiğini gösteren somut değişiklikler bulduk.
Göre bu Twitter sayfası, reklamların belirli kısıtlamaları vardır; örneğin “coğrafi, anahtar kelime ve ilgi alanı hedefleme” ile sınırlıdırlar ve “siyasi, adli, yasama veya düzenleyici sonuçlara yön verme birincil amacına sahip olmamalıdırlar.” Ancak Salı günü eklenen bir madde işaretine göre (bu listede görünmüyor) önbelleğe alınmış sürüm günün erken saatlerinden itibaren), “amaca dayalı reklamları yalnızca Amerika Birleşik Devletleri’ni hedefleyen reklamverenler, yukarıda listelenen kısıtlamalardan muaftır.”
Twitter, “sebep temelli reklamcılığın önemli konular etrafında halka açık konuşmayı kolaylaştırabileceğini” söyleyerek değişikliği haklı çıkarıyor. Gelecekte ABD dışındaki yerlerde kuralların gevşetilip gevşetilmeyeceği belli değil.
Daha genel olarak Twitter, reklamcılık politikasını “TV ve diğer medya kuruluşlarınınkiyle” “uyumlulaştıracağını” söylüyor. Ayrıca, herhangi bir değişiklikle birlikte, “öncelikle içeriği inceleme ve onaylama yaklaşımımızın Twitter’daki insanları koruyacağını” söylüyor; hızla tersine döndü.