CNBC-TV1804 Ocak 2023 17:21:37 HEST
Nokia – isim, 30’lu yaşların ortasında veya daha büyük olan herkes için silinmez bir nostalji duygusu uyandırır. Üniversitede, neredeyse her zaman Nokia tarafından yapılmış sağlam bir tuğla olan ilk cep telefonunuzu sergilediğiniz günleri hatırlıyor musunuz? O telefonlar o kadar yıkılmaz ve yorulmak bilmezdi ki; kullanamıyorsan, en azından nefsi müdafaa için birine fırlatabilirsin.
Akıllı telefonun icadı – ve Apple ile Samsung’un yükselişi – Nokia’yı yavaş yavaş tahtından indirdi. 2007’deki yüzde 49,4’lük baskın pazar payından yıllar içinde istikrarlı bir düşüşle 2013’te tüm zamanların en düşük seviyesi olan yüzde 3’e kadar, Nokia markası neredeyse bitmiş gibi görünüyordu.
Bu denememek için değildi. Finlandiyalı şirket, Lumia markası altında Windows Mobile işletim sistemi tarafından desteklenen bir dizi akıllı telefon sunmak için Microsoft ile anlaştı. Ve iyi karşılandılar — Lumia akıllı telefonlar ilginç tasarımları, cesur renkleri, gerçekten özel kameraları ve süper pürüzsüz kullanıcı yazılımı deneyimiyle biliniyordu.
Microsoft’un o zamanki CEO’su Steve Ballmer, 29 Ekim 2012’deki bir lansman etkinliğinde Nokia Lumia 920’yi sergiliyor. (Resim: Haber18)
Ancak oyuna çok geç kaldılar ve 2014’te Nokia akıllı telefon işini Microsoft’a yaklaşık 7 milyar dolara sattı ve gün batımına doğru yürüdü. Microsoft’un kendi markalı bir avuç Lumia cihazını piyasaya sürdükten sonra havlu atması ve Lumia serisini emekliye ayırması ve bununla birlikte Nokia’nın mirasını gömmesi çok uzun sürmedi.
Aşağıdaki tabloda görüldüğü gibi Nokia, Steve Jobs’un ilk iPhone’u duyurduğu yıl olan 51.06 milyar Euro’luk küresel satıştan, şirketin akıllı telefon işini Microsoft’a satmasıyla tüm zamanların en düşük seviyesi olan 11.76 milyar Euro’ya indi.
Aniden 2016’da. Finlandiyalı cep telefonu üreticisi HMD Global, Nokia’nın mobil işini geri satın aldığını ve bu kez Android destekli cep telefonlarını bir kez daha ünlü marka altında satacağını duyurdu. HMD Global markayı yeniden canlandırdığından beri, Statista’ya göre Fin ikonu, 2021’in sonuna kadar mahallede tutarlı bir şekilde 20 milyar avroluk satış gerçekleştirdi.
Ancak bu günlerde Nokia, akıllı telefonlarıyla değil, özellikli telefonlarıyla haberlerde yer alıyor. Finli marka, bir parça nostalji arayanlardan aynı anda hem yeni hem de retro bir şey denemek isteyen gençlere kadar şaşırtıcı sayıda alıcı bulan en popüler ve sevilen özellikli telefonlarından bazılarını yeniden canlandırıyor ve yeniden tasarlıyor. .
Nokia 3310. (Resim: News18)
Aslında, Hindistan’da Nokia resmi olarak akıllı telefonlardan daha fazla özellikli telefon satıyor. Nokia, resmi web sitesinde, 3310 ve 6310 gibi yeniden tasarlanmış simgeler dahil olmak üzere 16 özellikli telefon ve 5.500-29.999 Rs arasında değişen yalnızca sekiz akıllı telefon listeledi.
Bu eğilimi anlamak için HMD Global’e ulaştım – özellikli telefonlara odaklanmak mutlu bir tesadüf mü, yoksa Nokia Nostalji’yi geri getirmek her zaman daha büyük planın bir parçası mıydı?
HMD Global’in Hindistan, Orta Doğu ve Afrika’dan sorumlu Başkan Yardımcısı Sanmeet Singh Kochhar, nostaljinin bir faktör olmasına rağmen, şirketin bu kararı, artan bir ‘artış’ zemininde premium özellikli telefonlara yönelik artan bir ilgi ve talep gözlemlediği için aldığını söylüyor. dijital detoks kültürü.
Özellikli telefon alanında klasik ikonik Nokia mirasını yenilikle bir araya getirmekten gurur duyuyoruz … birçok kişi, özellikle de gençler, artık temel amaca hizmet eden basit bir ikincil telefonu tercih ediyor: ara vermek ve sanal dünya ve sosyal medyadan kopmak Kochhar, “Tüm bu cihazlarda 90’ların popüler özellikleri, modern bir avatarda Snake gibi ikonik oyunlar var” diyor.
James Bond’un en son filminde Nokia’nın resmi marka tercihi olması elbette zarar vermedi. Ölmek İçin Zaman Yok. “Gerçekten bizim için harika bir birliktelikti” diyor.
Ancak, Kochhar’a göre, Nokia’nın özellikli telefonlarının patlayan popülaritesi, “tüm gün akıllı telefonların aşırı kullanımının pek sağlıklı olmadığına dair giderek artan bir kavrayış olduğu” gerçeğine bağlı.
Bu, Nokia’nın akıllı telefon tutkusunu nerede bırakıyor? En azından küresel olarak, şirket sürekli olarak amiral gemisi kalitesinde modeller piyasaya sürdü. Ancak Hindistan’da şirket, en pahalı model olan G60 5G ile 29.999 Rs fiyatla kendisini daha bütçe bilincine sahip bir segmentle sınırlamış görünüyor.
Nokia G60. (Resim: Nokia)
Kochhar, “Hindistan, pek çok sadık hayranımızın olduğu Nokia telefonları için önemli bir pazar,” diye açıklıyor.
“Akıllı telefon stratejimiz (Hindistan için), tüm hedef kitlemize hitap eden güçlü bir portföyle segmentlere odaklanmaktır. Uzun ömürlü cihazlar üretiyoruz — akıllı telefonlarımız kaliteli Avrupa yapımı, reklamsız bir kullanıcı arayüzü, üç ayda bir güvenlik güncellemeleri ve daha uzun pil ömrü sunuyor,” diyor.
Bununla birlikte, “Hindistan gibi bir pazarda bütçe segmenti muazzam bir potansiyele sahiptir” ve Nokia, “kaliteli, sorunsuz bir deneyim” sağlamaya heveslidir.
Kochhar, “Tüm akıllı telefonlarımız temiz bir Android işletim sistemi, reklamsız bir kullanıcı arayüzü, daha uzun pil ömrü sağlıyor; telefonların çoğu üç günlük rekabetçi bir pil ömrü ve rakiplerimizden iki kat daha fazla güvenlik güncellemesi sunuyor” diye ekliyor.
Nokia, müşterilerine 3-3-2 sözü veriyor — 3 yıllık işletim sistemi ve güvenlik güncellemeleri ve 2 yıllık garanti. (Resim: Haber18)
Kochhar, Nokia’nın Hindistan’ı stratejik bir üretim ve ihracat merkezi olarak da gördüğünü ekliyor. “Hindistan bir tedarik ve üretim yeri ve hükümetin ‘Hindistan’da Üretin’ ve ‘Kendine güvenen bir Hindistan’ vizyonunu gerçekleştirmede rol oynayabildiğimiz için çok mutluyuz.”
Aona göre, Hindistan’da satılan neredeyse tüm Nokia telefonları – C ve G serisi ve özellikli telefonlar – Hindistan’da üretiliyor. “Hindistan’ın bizim için bir ihracat merkezi olacağını geçen yıl duyurmuştuk. Nokia 105’i diğer pazarlara ihraç etmeye şimdiden başladık ve yakında birkaç özellikli telefon modelimizin yanı sıra akıllı telefon serimizi de ihraç etmeyi planlıyoruz” diye ekliyor.
Kochhar, Nokia’nın bir kez daha özellikli telefonların kralı olduğunu ve Hindistan’da iki yıl üst üste bu segmentte lider olduğunu söylüyor. Kochhar, “Üçüncü çeyrekte de hacim olarak 1 numara olduk ve IDC raporlarına göre 2022 boyunca değer olarak 1 numara kaldık” diyor.
Küresel olarak Nokia’nın giriş segmenti ve akıllı segment gelirlerinin 2020 ile 2021 arasında yüzde 17 arttığını söylüyor.
“Nokia mobile, Hindistan’da ve dünya çapında en uzun süredir devam eden cep telefonu markalarından biridir… birinci sınıf İskandinav tasarımı ve işçiliği DNA’mızda var, bu nedenle her bütçeye uygun, düşünceli, amaca yönelik tasarımlar sunmak için çok çalışıyoruz. Tüm fiyat noktalarında maksimum kaliteyi sunmaya çalışıyoruz,” diye ekliyor Koçchar.