Mehul Ruben Das27 Aralık 2022 21:34:19 HEST
Tam olarak yeni bir konsept olmasa da, süper uygulamalar 2023’te yalnızca Hindistan’da değil, başka bazı ülkelerde de geri dönüş yapacak. Uygulama geliştiricileri ve stüdyoları, platformlarına giderek daha fazla kullanıcı çekmek için süper uygulamaların gerekli olacağını fark ettiler.
Süper uygulama, genellikle sosyal ağ, mesajlaşma, e-ticaret, araç çağırma ve diğer özellikler dahil olmak üzere çok çeşitli hizmetler ve işlevler sunan bir mobil uygulamadır. Bu uygulamalar, kullanıcılara tek bir uygulamadan çok çeşitli hizmetlere ve işlevlere erişim sağlayan tek noktadan hizmet verecek şekilde tasarlanmıştır.
Süper uygulamalar, kolaylıkları ve çok yönlülükleri nedeniyle mobil pazarda baskın bir güç haline geldikleri Çin, Endonezya ve Singapur gibi ülkelerde popülerdir.
Süper uygulamalara bazı örnekler arasında Çin’de son derece popüler olan ve insanlar tarafından çevrimiçi ödemeler, taksi rezervasyonu, anlık mesajlaşma, yemek siparişi, bilet rezervasyonu vb. ve Singapur üzerinde önemli bir hakimiyete sahip olan Grab.
Hindistan’da bile, bir “her şey uygulamasına” veya bir süper uygulamaya dönüşmeye çalışan, ancak değişen derecelerde başarıya ulaşan birkaç uygulamamız var. Aklımıza gelebilecek en iyi örnek PayTM olacaktır. Birkaç yıl önce, hücresel bağlantılarınız için konuşma süresi ve internet planları almak için başka bir platformken, bugün uygulama, kredi kartı faturanızdan kiraya, elektrikten her türlü şeyi ödemek için bir tür portal haline geldi. yerel kirana mağazalarınızı ödemek için bir aracıya fatura gönderin. Uygulama aynı zamanda belirli şehirlerde challans için ödeme yapmanıza olanak tanır ve ayrıca tren, uçak bileti ve sinema bileti rezervasyonu yapmanıza olanak tanır.
Süper uygulamalar dünyanın belirli bölgelerinde, özellikle Güneydoğu Asya’da popülerdir, ancak dünyanın diğer bölgelerinde o kadar ilgi görmemiştir. Bunun böyle olmasının birkaç nedeni olabilir.
Bunun bir nedeni, mobil uygulama pazarının çok rekabetçi olması ve süper uygulamalarda bulunanlara benzer hizmetler sunan çok sayıda uygulamanın halihazırda mevcut olması olabilir. Bu, yeni bir süper uygulamanın pazarda tutunmasını zorlaştırabilir.
Diğer bir neden ise, süper uygulamalar için iş modelinin belirli pazarlara pek uygun olmayabilmesidir. Örneğin, süper uygulamalar genellikle uygulama içi satın almalar ve reklamlar yoluyla kullanıcı tabanlarından para kazanmaya dayanır ve bu, harcanabilir gelir düzeylerinin düşük olduğu pazarlarda o kadar etkili olmayabilir.
Ek olarak, belirli pazarlardaki düzenleyici ortamın süper uygulamaların geliştirilmesine daha elverişli olması gerekebilir. Örneğin, tek bir uygulama aracılığıyla sunulabilecek hizmet türlerinde kısıtlamalar olabilir veya yeni bir süper uygulamanın pazara girmesini zorlaştıran giriş engelleri olabilir.
Popüler oldukları bölgelerde hiçbir zaman ortadan kalkmadıkları için süper uygulamaların geri dönüp dönmediğini söylemek zor. Bununla birlikte, kolaylık ve konsolidasyon eğilimi devam ettikçe süper uygulamaların dünyanın diğer bölgelerinde daha fazla benimsenmesi olasıdır.
Bunun bir nedeni, süper uygulamaların tek bir uygulama içinde çeşitli hizmetler ve işlevler sunmasıdır; bu, birden çok uygulamayı indirip yönetmek zorunda kalmadan birden çok hizmete erişmek isteyen kullanıcılar için uygun olabilir. Bu, ihtiyaç duydukları hizmetlere erişmenin daha akıcı ve verimli bir yolunu arayan kullanıcılar için özellikle çekici olabilir.
Ek olarak, e-ticaret ve dijital ödemelerin yükselişi, kullanıcıların doğrudan uygulama içinde satın alma ve işlem yapabilmeleri nedeniyle, süper uygulamaların tek bir uygulama içinde çok çeşitli hizmetler sunmasını kolaylaştırdı. Bu, belirli bölgelerde süper uygulamaların popülaritesini artırmaya yardımcı oldu ve gelecekte de böyle olmaya devam edebilir.
Yine de, dünya genelinde süper uygulamaların gelişimini gerçekten zorlayacak olan şey, Microsoft ve Elon Musk’ın Project X veya bazen anıldığı şekliyle X.com’dur.
Microsoft, akıllı telefon savaşını Apple ve Google’a kaptırdı ve çaresizce ayaklarını geri kazanmaya çalışıyor. Bunu yapmak için arama, alışveriş, mesajlaşma ve haber gibi hizmetler sunacak bir “süper uygulama” geliştirmeyi düşünüyorlar.
Microsoft yöneticileri, teknoloji devinin reklam işini artırmanın yanı sıra, böyle bir uygulamanın Bing arama motorunu güçlendirmeye ve daha fazla insanı Teams gibi Microsoft araçlarına yönlendirmeye yardımcı olacağını umuyor.
Google ve Apple’ın ekosistemi şu anda iyi çalışmasına ve bir kişinin ihtiyaç duyabileceği tüm özelliklerle birlikte gelmesine rağmen, bu işlevler ve özellikler uygulamalara dağılmıştır. Sonuç olarak, bu uygulamalar ekosisteme ne kadar iyi entegre olursa olsun, bir uygulamadan diğerine atlamak, kurmak, mobil geliştiricilerin hedeflediği kesintisiz kullanıcı deneyimini öldürür.
Elon Musk’ın X Projesi ise WeChat’in yaptığına benzer bir şey olacak. Musk, X.com’u esasen küresel bir WeChat olarak görüyor ve belirli bir ülkeyle sınırlı değil.
“WeChat aslında iyi bir model. Çin’deyseniz, bir şekilde WeChat’te yaşıyorsunuz. Her şeyi yapar. Musk, Mayıs ayında All-In teknoloji podcast’inde, Twitter artı PayPal artı bir sürü başka şeyin hepsi gerçekten harika bir arayüzle bir araya getirilmiş gibi bir şey” dedi. “Ve Çin dışında böyle bir şeyimiz yok. Bu yüzden böyle bir uygulamanın gerçekten faydalı olacağını düşünüyorum.”