Her Apple kullanıcısı iTunes’u biliyordu ve hizmetten kaçamadı. Ancak bugün, iTunes neredeyse sahneden kayboldu. Ama neden?
1990’ların sonunda korsanlar interneti ele geçirdi – müzik korsanları. Şarkılar ve tüm albümler, çeşitli platformlar ve dosya paylaşım ağları aracılığıyla müzik hayranlarının sabit disklerine ücretsiz ve yasa dışı olarak dijital biçimde taşınır. Napster, Gnutella ve Co., müzik endüstrisinde şişmiş karotid arterlere neden olur. Ancak, plak şirketlerinin de sunabilecekleri uygun, yasal bir iş modeli yok. Bunun yerine, müzik patronları avukatlar gönderiyor ve çoğunlukla genç müzik korsanlarına dava açıyor. Ancak, yasa dışı indirme dalgası azalmıyor. Yaratıcı Apple patronu Steve Jobs iTunes ile müzik işinde devrim yaratana kadar.
MP3 ile müzik korsanları geldi
İnternet tarihinde, davranışları aracılığıyla belirli gelişmeleri önceden tahmin edenler genellikle kullanıcılar olmuştur. Bu kesinlikle müzik korsanları için de geçerli. Hala şu soru ortaya çıkıyor: Neden dünyanın her yerindeki insanlar yasadışı olarak müzik dağıtmaya ve indirmeye başladı?
Teknik gelişmeler üzerlerine düşeni yaptı. Kayıt artık dijital CD ile değiştirilmiştir. Ek olarak, önemli bir kalite kaybı olmadan müzik dosyalarının boyutunu küçülten bir dijital format olan MP3 vardır. Yavaş internet bağlantılarında bile müzik paylaşmak artık çok daha kolay.
Endüstri, trendi MP3 çalarlar ve CD yazıcılarla desteklemektedir. CD’ler var olmadan önce, insanlar şarkıları kompakt kasetlere kopyaladılar. Bu arada, bir yazıcı kullanarak kendi CD’lerinizi en sevdiğiniz parçalarla aynı kolaylıkla bir araya getirebilirsiniz. MP3 formatı sayesinde bir CD’ye müzik kasetinden çok daha fazla şarkı sığar.
iTunes fikri doğuyor
Müzik sektörü bu gelişmeyi hiç sevmiyor. İnsanlar en sevdikleri müzikleri internet üzerinden ücretsiz olarak indirmeyi tercih ettikleri için dünya çapında CD satışları düşüyor.
Plak şirketlerinin kendi abonelik modelleri önemsizleşmenin eşiğinde. Sebep: Yüksek abonelik fiyatları ve nispeten yönetilebilir aralık. Milyonlarca şarkı çevrimiçi olarak ücretsiz olarak mevcutken, neden biri seçilmiş birkaç sanatçı için abonelik alsın?
Apple’dan Steve Jobs da sorunun farkında. Şirket, orada olup bitenleri çok yakından takip ediyor. Apple müzik işini bilmese de insanların dijital dünyada ne istediğini tam olarak biliyor.
Apple, MP3’lere yönelik artan talebe başlangıçta savunmacı bir şekilde tepki gösterdi. Şirket herhangi bir özel yazılım sunmamaktadır. Şirketin kendi Quicktime oynatıcısı, Winamp veya Real Player gibi o zamanlar popüler olan programlara ayak uyduramıyordu. Apple, zamandan ve paradan tasarruf etmek için 2000 yılında MP3 yazılımı SoundJam MP’nin haklarını satın aldı. Şirket, geliştiricileri hemen devreye alıyor.
Apple üç adımda bir devrim başlatıyor
Bir yıl sonra, yeni Apple müzik yazılımı iTunes’un ilk sürümü ortaya çıkıyor. Program, görünüş olarak SoundJam MP’ye hala çok benziyor. Bilgisayar üreticisi ilk adımı attı.
Ancak, Apple patronu Steve Jobs sadece popüler formatları kopyalamaz, onları her zaman biraz daha iyi hale getirir. Bu nedenle, dahiyane vizyoner uzun zamandır aklının bir köşesinde bir sonraki adımı atmıştır. Çünkü Steve Jobs, müzik korsanlarını tekrar yasal hale getirme hedefinin peşinde.
Apple bu nedenle iTunes üzerinde çalışmakla meşgul ve 2001’in sonunda başka bir şey sunuyor: iPod. Bir iskambil kağıdı büyüklüğündeki küçük MP3 çalar 1.000 şarkı tutabilir – o zamanlar hayal edilemeyecek kadar büyük bir sayı. Karşılaştırma için: 60 dakikalık kompakt bir kasete yalnızca 20 şarkı sığar.
Apple, iTunes ile artık oldukça başarılı olan ve bir iPod’un hızlı ve kolay bir şekilde doldurulabileceği bir müzik yazılımına sahip. Müzik dinlemek artık her yerde mümkün ve 1000 şarkı ile asla bitmiyor.
Apple iki adım attı. Üçüncüsü dünyayı sonsuza dek değiştirecek. 28 Nisan 2003’te şirket, iTunes’un 4.0 sürümünü sundu – aslında pek de muhteşem değil. Ancak yeni sürüm, ilk dijital plak mağazası olan iTunes Music Store’u içeriyor. Orada bir single 99 sente, tüm albüm 9,99 ABD dolarına mal oluyor – ücretsiz değil, ancak tamamen yasal. Steve Jobs bunu nasıl yaptı?
Ayrıca okuyun: Apple, 21 yıl sonra iPod üretimini durdurdu
iTunes kabul edilebilir bir anlaşma sunuyor
Bir bilgisayar şirketinin patronu, plak şirketlerinin yıllardır yapamadığını, müzik için tamamen yeni bir dağıtım kanalı kurmak için yapabiliyor. Steve Jobs, o zamanlar ABD’nin en büyük beş şirketi olan BMG, EMI, Sony Music Entertainment, Universal ve Warner ile sözleşmeler imzalar. Açılış gününde yeni iTunes Music Store’da sadece 200.000 şarkı mevcut. Ama talep çok fazla.
Açıldıktan bir hafta sonra şimdiden bir milyon şarkı satıldı. Plak şirketi abonelik kanallarının böyle bir sayı bulması bir yıl sürdü. Apple ise bir yılda 100 milyon şarkı satıyor. Müzik endüstrisinin başlangıçtaki şüpheciliği yavaş yavaş dağılıyor.
iTunes artık Windows bilgisayarlarda da çalışıyor. Bu, Apple’ın iTunes için giderek daha fazla plak şirketi kazanmasını sağlar. Her şeyden önce şirket, müzik indirme konusunu kirli köşeden çıkarıyor. Çünkü Steve Jobs, insanların müziği olabildiğince kolay bir şekilde değiş tokuş etmek ve kopyalamak istediğini anlamıştı. Teklif doğruysa bunun için de para ödüyorlar.
iTunes, müzik tutkunlarının dinleme alışkanlıklarını da değiştiriyor. Çünkü artık tüm albümü satın almanıza gerek yok, sadece beğendiğinizi satın alıyorsunuz. Bir müzik hayranı olarak, bunun gerçekten bir gelişme olup olmadığı tartışılabilir. Çünkü tabii ki plak şirketleri de buna tepki gösteriyor ve hep aynı kalıba göre işleyen montaj hattı müziği üretiyorlar.
Sanatçıların ödemeleri de günümüzün yayın çağına göre çok daha cömertti. Çünkü gelirin üçte ikisi plak şirketlerine gidiyor.
Akış, iTunes modelini sonlandırır
Akıştan bahsetmişken: Steve Jobs, o zamanlar insanların müziğe sahip olmak istediğini doğru bir şekilde anlamıştı. Bununla birlikte, her zamankinden daha hızlı İnternet bağlantılarıyla, bu tutum da değişiyor. Özellikle 2010’lardan itibaren, ucuz aylık aboneliklerle cezbedilen daha fazla akış hizmeti kuruldu.
Apple, kendi iTunes Store’una ve şarkı satışına güvenmeye devam ediyor. Şirket, kendi abonelik modeli olan Apple Music’i 2015 yılına kadar sunmadı. Ancak bu noktada, Spotify veya Deezer için rekabet çoktan kilometrelerce uzakta.
Özellikle Spotify, algoritmaları geliştirmeye çok fazla enerji harcıyor. Bu nedenle Spotify dinleyicilerine kendi müzik zevkleri ile çok daha iyi uyum sağlayan şarkılar tavsiye edilir.
Apple, 2019’da müzik tutkunlarının değişen dinleme alışkanlıklarına tepki göstererek iTunes’u -en azından Apple bilgisayarlarında- gömdü. Gelecekte, Apple Music aracılığıyla müzik dinleyebilir ve aktarabilirsiniz. Hala bir dijital plak dükkanı var. Ancak, Apple artık akışa da odaklanıyor.
iTunes, Windows bilgisayarlarda yaşıyor. iTunes sonunda orada da kaybolursa, yazılım müzik işini değiştirmek ve sonsuza kadar müzik dinlemek için hatırlanmaya devam edecek.