Bir abonelik veri analizi şirketi olan Antenna, Netflix’in yeni aboneliğine ilişkin ilk sonuçları yayınladı. Lansmanından bir ay sonra, “Reklamlarla Temel” müşterilerin pek ilgisini çekmeyen: Tüm yeni abonelerin %9’u Amerika Birleşik Devletleri’nde reklam veren teklifi seçti.
Zor bir yılla karşı karşıya kalınırken önlemler alındı
2022, akış devi için ilk önce abone kaybı yaşayan ve ardından ciddi finansal zorluklar. Bu kapsamda Netflix, çalışanlarını işten çıkarmak zorunda kaldı ve kurtarmak için çözümler bulmak.
Krizle başa çıkmak için verilen yanıtlar arasında, bu yaz Netflix, hesabını hane dışındaki kişilerle paylaşan tüm kullanıcılardan ücret almayı amaçlayan bir özelliği test etti. Önünde oldukça olumsuz ilk geri bildirimplatform, neden olduğu kayıpları azaltmak umuduyla şifre paylaşımını kademeli olarak sonlandırması gerektiğini duyurdu.
Platformun zorluklarını aşmak için sunulan bir başka çözüm: reklamlı üyelik. 2022 yılı boyunca bu yenilikle ilgili söylentiler dolaştı ve bu teklifin geleceği için umut dolu olan Netflix, atılım yaptı ve Kasım ayında “Basic With Ads”i piyasaya sürdü.
Netflix sabır istiyor
Bu yeni abonelik için platformun ilk duyurularından çok uzaktayız. Nitekim, Eylül ayında Netflix, reklam teklifinin çok uzak olmayan bir yere ulaşması gerektiğini tahmin etti. Dünya çapında 40 milyon izleyici 2023’ün üçüncü çeyreğine kadar. Amerika Birleşik Devletleri ile ilgili olarak, platform bekleniyor 1,1 milyon kullanıcı yıl sonuna kadar ve 13.3 milyondan fazla Eylül 2023 için. Şu anda ilk rakamlar bu tahminlere ulaşmıyor.
Farklı Netflix aboneliklerinin istatistiklerini temsil eden grafik. Resim: Anten.
Ancak nüanslı olması gereken sonuçlar. Kuşkusuz, ilk geri dönüşler cesaret verici değil, ancak platform, reklam aboneliğinin geleceği konusunda umutlu olmaya devam ediyor. Akış devi sözcüsü yaptığı açıklamada, ” ki bir takım yanlışlıklar var. Reklam destekli katmanımız henüz emekleme aşamasında ve lansmanı, etkileşimi ve reklamverenlerin Netflix ile ortak olma hevesi bizi heyecanlandırıyor. “.
Bunu göz önünde bulunduran platform, canlı spor yayıncılığından ziyade reklam üzerine bahis yapıyor. Spor alanına yatırım yapan rakiplerinden farklı olarak, Netflix başka bir yerde kar elde etmeyi tercih ediyor ve her şeyi reklam formatına yatırıyor. Yayın devi, Ocak ayı ortasında dördüncü çeyreğin sonuçlarını yayınlayarak stratejisinin işe yarayıp yaramadığını görme fırsatı sunacak.