Bilim kurgu yazarı Stephen R. Donaldson, “En küçük çimenden en büyük galaksiye kadar her şey ölür” dedi. Birkaç yıl önce, Google ve Meta’nın reklam işletmeleri dışında her şey için bunun doğru olduğunu söylemiş olabilirim. Tanrım, zaman nasıl da değişiyor.
Google ve Meta, 2014’ten bu yana ilk kez dijital reklam harcamalarının %50’sinden daha azını kontrol ediyor. eksenler. Insider Intelligence’ın tahminlerine atıfta bulunan Axios, Google ve Meta’nın bu yıl çevrimiçi reklam gelirinin %48,4’ünü (Google için %28,8, Facebook’un ana şirketi için %19,6) elde etmesinin beklendiğini bildirdi; bu rakam, teknoloji devlerinin 2017’deki zirvesinden bu yana istikrarlı bir şekilde düştü. %54,7’yi aldıklarında (%34,7 ile Google, %20,0 ile Meta).
Paul, “Google ve Meta, reklamcılık işlerinde daha gizlilik odaklı bir pazar, ekonomik türbülans, pandeminin neden olduğu harcama patlamasının ardından beklentilerin sıfırlanması ve teknoloji ve medya sektörlerindeki genel belirsizlik dahil olmak üzere bir dizi zorlukla karşı karşıya” dedi. Insider Intelligence’ın baş analisti Verna.
Uzun bir süre, pazar rekabetinin hayranları (haklı olarak) Google ve Meta’nın tüm interneti besleyen iş olan dijital reklamcılık üzerindeki ikili egemenliği hakkında endişelendiler. İki reklamcılık devi yakın zamanda yok olmayacak, ama hiç şüpheniz olmasın, çevrimiçi dünyada yeni bir döneme giriyoruz.
Verna, “Bunlar, bu şirketler için daha ayık günler, ancak Amazon ve TikTok gibi şirketlere bir miktar pay kaybetmenin yanı sıra, şu anda ikisi için de varoluşsal bir tehdit görmüyoruz” dedi.
G/O Media komisyon alabilir
Meta, yorum talebine yanıt vermedi. Google, mali durumu hakkında yorum yapmaktan kaçındı.
Değişikliğin pek çok nedeni var ama benim iki favorim “A” harfiyle başlıyor. Belki de onları duymuşsunuzdur: Amazon ve Apple. Pazarlama alanında çalışmıyorsanız, bu adları duyduğunuzda muhtemelen aklınıza gelen ilk kelime “reklamlar” değildir.
Amazon ve Apple, muhtemelen son on yılda kurumsal reklam endüstrisini bozan en önemli şirketlerdir. Çabaları sayesinde, dijital reklamcılık büyük bir değişim geçiriyor.
Elma etkisi en ilginç olanıdır. Geçen yıl iPhone’unuz, uygulamalarınızın sizi izlemesine izin vermek isteyip istemediğinizi sormaya başladı. Muhtemelen çoğu insan için pek bir şey gibi görünmedi, ancak Mark Zuckerberg adlı genç bir girişimciyi çok ama çok üzdü. Uygulama İzleme Şeffaflığı adı verilen bu ayar, iPhone kullanıcı verilerinin Facebook ve Instagram’a akışını kesiyor. “ diyebileceğiniz şey budur.büyük anlaşma” Sizi diğer şirketlerin uygulamaları ve web sitelerinde takip etmek, Meta’nın reklamcılık altyapısının kritik bir parçasıdır. Nihayetinde Meta, bu nedenle 10 milyar dolar kaybettiğini söyledi. yalnız o ayar.
Uygulama İzleme Şeffaflığının yaptığı en büyük şeylerden biri rekabet kapılarını açmaktı. Meta’nın reklam işi istikrarsızlaştı ve aniden üçüncü taraf verilerini elde etmek çok daha zor hale geldi. Bu, kendi müşterileri hakkında tonlarca veriye sahip, tüketicilerle karşılaşan büyük şirketlerin kendi reklam işlerini kurmayı düşünmeye başlamasına neden oldu. Çok bunların çoğu, özellikle 7-11, Best Buy, Chewy, CVS, DollarTree, Doordash, eBay, Home Depot, Instacart, Kroger, Lowe’s, Macy’s, Target, Walgreens, Walmart, Wayfair, Ulta gibi perakendeciler; TikTok gibi diğer teknoloji rakipleri. Eşit Marriott oyuna girdi.
Bugünlerde reklam endüstrisi analisti Eric Seufert’ten alıntı yapacak olursak, “her şey bir reklam ağıdır”
Ancak bir şirket, Apple’ın oyunun kurallarını değiştiren gizlilik ayarından önce bile reklam projesi üzerinde yoğun bir şekilde çalışıyordu. Amazon’un reklam işi patlıyor. Bugün Amazon, reklamlardan yılda 30 milyar doların üzerinde gelir elde ediyor. aslında daha fazla para Amazon’un Prime ve diğer tüm abonelik hizmetlerinin toplamından daha fazla.
Verna, “Tüm bu eğilimler, yakın zamana kadar Wall Street’in yüce beklentilerini ve bazı durumlarda kendi kılavuzluklarını aşacaklarına güvenilebilecek iki şirket olan Google ve Meta için sismik değişimler anlamına geliyor” dedi.
Alışmak. Insider, Meta için tahmin edilen %17,9’a kıyasla Amazon’un 2024 yılına kadar ABD dijital reklamcılık dolarının %12,7’sini yakalayacağını tahmin ediyor.
Seufert blogunda yazıyor Mobil Geliştirici Belleğio Google ve Meta’nın yakın gelecekte dijital reklam geliri oluşturucular listesinde ilk iki sırayı koruyacağı. Ancak, rakipsiz çevrimiçi hakimiyetlerinin ikili dönemi sona erdi:
Amazon, TikTok ve Netflix gibi bu yıl piyasaya sürülenler de dahil olmak üzere çeşitli perakende medya ağlarının şaşırtıcı büyümesi göz önüne alındığında, 2022’de dijital reklamcılık pazarını 2016 veya 2017’dekinden maddi olarak daha rekabetçi olarak nitelendirmek mantıklıdır. Duopoly tasviri, Google ve Meta’nın birleşik bir azınlık payı gördüğü için zayıf.
Yaklaşık 250 milyar dolarlık dijital reklamcılık işinin %48,4’ü tam olarak büyük bir değişim değil. Ancak 2023 ve sonrasında, internet ve teknoloji manzarası diğer şirketlere çok daha farklı bir dolar akışı gösterecek.